YouTube广告投放效果越来越好 电视行业不高兴了
郝佳雯 · 2020-06-30 14:57
【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
谷歌最近似乎有意表明YouTube上的广告效果越来越好，在说服用户购买商品的问题上做得更出色了。卫报最近看到一份报告，其中有提到，谷歌欧洲的负责人Matt Brittin本周晚些时间将发言说，在80%的时间里，YouTube广告相比电视广告都更为有效。
谷歌找的一家分析公司MarketShare的EMEA总经理Lucien van der Hoeven说：“我们发现，电视在这样一个数字时代仍然有很大的影响力，但我们在英国、法国和德国的调查发现，在很多类别中，数字视频的投入仍然不多。”
Brittin预计会在本周晚些时间的一次广告会议上提到，如果广告商真的想要让广告产生更好的效果，那么他建议广告商在YouTube上理应再做更多6倍的投入。
当然，电视行业肯定对此会觉得不爽，比如Thinkbox——这是成员包含Sky、ITV和Channel 4的电视营销体。这家公司的一名发言人表示：“电视所构建的品牌，比任何其他方式都要更好，而且也带来了最大的利益。”
这名发言人还坚称，大型广告商对于将广告投放到例如Limitless on Sky这样的旗舰节目上更有兴趣，而不是放到YouTube上。不过比较长期的研究仍然显示，广告商在意的16-24岁群体，现如今是不怎么看电视的，但对YouTube倒是相当感兴趣。
实际上，年轻人现如今的确会花更多的时间在网上看东西，而不是收看传统渠道的电视节目。而YouTube上的广告数量，每年也在以40%的速度增长。
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