2018暑期重磅，饿了么携手《这就是灌篮》掀起全民篮球热潮
huyawen · 2018-08-27 09:39
【摘要】8月25日，国内首档大型青春篮球竞技原创节目《这就是灌篮》正式首播。节目通过篮球聚焦青年潮流文化，集结了各地篮球爱好者，上演最燃篮球对决。作为节目的独家冠名，饿了么与《这！就是灌篮》一起，共同掀起全民热潮。
《这就是灌篮》开创“体育竞技+综艺娱乐”新模式
《这就是灌篮》是优酷“这就是系列”第四弹，节目由天猫、优酷、浙江卫视联合出品，优酷&浙江卫视每周六联合播出。经过数月的准备，《这就是灌篮》于8月25日正式首播。
作为国内首档将竞技体育和真人秀相结合的综艺节目，开播第一期就受到了广泛的关注和热议！160多位球员，在周杰伦，李易峰，林书豪，郭艾伦四位大领队的带领之下，以3v3联赛为基本核心，队员或组队而战，或独自经历考核，将历经近100天的热血拼搏，赢取MVP的称号！铿锵有力的背景音乐，球员们的呐喊、以及激动人心的进球时刻都让每一帧画面充满了青春不服输的荷尔蒙气息。
共筑篮球梦想，饿了么以独家冠名加入《这就是灌篮》
值得一提的是，在这场年轻人的篮球盛宴里，饿了么作为节目独家冠名强势加入，年轻群体的品牌人群定位让饿了么与《这就是灌篮》高度契合。
据相关人士透露，这次饿了么吉祥物——公仔blueblue将化身前线记者，不仅会带来节目独家前线专题报道，还会在选手的日常生活、训练中贴心陪伴。节目中，饿了么身为球员小哥哥的生活必备小助手，也激发出了小哥哥们隐藏的吃货人设。而饿了么的外卖冷暖箱更是成为团宠受到小哥哥们的疯狂喜爱，至于原因，请看节目正片。
与此同时，在节目开播前几天，饿了么就贴出了针对外卖骑手的“灌篮骑手”召集令，骑手小哥哥VS球员小哥哥？感觉会有一波大动作！另外饿了么最前沿的无人机、送餐机器人等“黑科技”也在节目中惊喜登场，引得球员们直呼”帅气”！更多精彩内容就不在此剧透了，每周六晚见分晓。
饿了么自始至终都活跃在娱乐营销的最前沿，不过以此大规模的方式加入《这就是灌篮》可以说是第一次。借助节目本身的流量，年轻人的情感联系与强互动性的饿了么与《这就是灌篮》将会碰撞出怎样的火花，值得期待。
集团融合，饿了么品牌差异化战略头炮
众所周知，饿了么在加入阿里生态体系后，一直在借助集团声量和资源，在营销场景，会员体系等产品化方向创新融合，从而实现品牌价值的传递。
这次与《这就是灌篮》的携手合作，一方面体现了集团双H的战略目标—health&happiness，另一方面也将延续在阿里新零售下本地生活的心智模式教育，无疑饿了么打响品牌差异化的一记战略头炮。
借助节目本身的影响力，塑造内容营销方式的流量闭环；通过一次次集团内外部的整合联动，扩大整体的市场影响力，从各个方面我们都能看出，饿了么为未来业务推动蓄力的野心。
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