Morketing_全球营销商业媒体平台

Nick · 2020-06-07 23:18

【摘要】由于营销行业的知识体系较为庞大复杂，营销概念、技能要求每年都在更新，为了让新入行的营销人员了解营销知识结构、明确任务内容，同时对营销人员的能力发展有清楚的认知，Morketing研究院推出了聚焦于打造泛营销商业领域职业课程内容的培训品牌——Morketing Training，希望成为营销人的实战系统知识构建第一站。

作为商业活动中的重要组成部分，市场营销一直是各企业工作的重中之重，每年也会有大量新人投入到这一领域。

由于营销行业的知识体系较为庞大复杂，营销概念、技能要求每年都在更新，为了让新入行的营销人员了解营销知识结构、明确任务内容，同时对营销人员的能力发展有清楚的认知，Morketing研究院推出了聚焦于打造泛营销商业领域职业课程内容的培训品牌——Morketing Training，希望成为营销人的实战系统知识构建第一站。

长度在1-3分钟的精品快课是Morketing推出的课程形式之一，通过整理内容精致讲解概念、知识点，主打信息密度和快节奏。

我们推出的第一期内容：什么是营销云？如果您想要了解更多的营销概念或者多对课程的改进建议，可以给我们留言，感谢。

以下是课程文本内容：

要了解营销云我们需要先了解MarTech，MarTech源于美国资深媒体人Scott Brinker，中文译为“营销技术”，代表着营销领域最前沿的发展方向，其概念构成为：

MarTech=marketing+technology+management

营销技术=营销+技术+管理

一般来说，在营销领域进行管理、分析与执行，实现营销目标的技术或工具都可以归属为MarTech，其核心要点是优化用户体验，进行个性化营销，提高用户粘度、忠诚度以及转化率。

从小的角度讲，MarTech是利用技术实现企业的营销增长，从更高的层次考虑，营销技术化是企业营销思维上的进化，应用MarTech的过程也是在为企业的数字化转型和提高营销竞争力夯实基础。

营销云（Marketing Cloud）是MarTech概念集大成的产品，最早出现在美国。营销云的形成与发展得益于三点：

（1）AI、数据挖掘技术、云计算、移动化的成熟，为企业在云端构建服务、数据驱动增长奠定了技术基础；

（2）营销自动化概念的产生发展，为营销云提供了理念上的支持；

（3）随着用户逐渐变得碎片化、市场竞争变得激烈化，优化用户体验、获取用户心智成为营销的重要目标。