互动试玩广告：一种堪比游戏一样好玩的广告！
摩邑诚 · 2020-06-05 17:45
【摘要】高互动性、高转化率的互动试玩广告是达成用户增长目标的有效途径之一。
《2019年移动广告行业发展的3大趋势》报告中预测，以互动形式呈现的试玩广告将被普遍应用于移动广告中。其实，从互动试玩广告诞生起，就一直备受各大媒体关注。
2018年8月，Facebook就已经在News Feed中推出了互动试玩广告。数据显示，通过这种广告形式安装应用的用户开启应用的频率提高了60%，进行应用内购买的可能性比通过其他广告进行安装的人高出6倍。
据手游那点事报道，目前也有越来越多的头部流量平台将互动广告视为发展重点，仅在穿山甲一个平台，近半年互动广告的消耗量就增长了170%，呈高速增长趋势。
数据来源：穿山甲平台，2020年5月
何为互动试玩广告？
作为一种新型的交互式视频广告，互动试玩广告可以让用户在线试玩无需下载，互动性强、适用性高，真实的还原场景和高效的用户转化与留存，为游戏广告带来了更高的ROI。
简单来说，可以称其为“微型游戏”，用户在看到广告时，能够通过10s-30s的快速试玩，在游戏下载之前轻松体验游戏玩法。
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创意产自：摩邑诚
在当下激烈的流量竞争中，仅仅依靠堆叠视频素材难以实现高效用户获取的增长目标，视频的互动性在用户增长服务中显得越来越重要。
互动试玩广告“三步走”创建法则
1.介绍视频
当用户浏览广告时，会看到一段引导界面，每个视频中会有一个按钮，进行互动试玩的提示。
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2.游戏演示
点击视频后，一个简短的交互式演示可以让用户在安装前提前体验游戏玩法。
3.引导安装
试玩结束后，引导用户点击“下载游戏”按钮，进而进行安装应用。
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如何让你的互动试玩广告更好玩？
1.利用视频吸引用户注意力
在介绍视频中，为用户提供高质量的视频预览或简短玩法教程，吸引进一步试玩。
2.制作妙趣横生的试玩体验
在创建广告时，精心设计试玩体验的各项关键要素，例如游戏时长、难度等级和视觉吸引力等等，让用户与广告深度融合。
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对于休闲游戏而言，可加入新手指引，指导用户操作；对于中重度游戏而言，可从主要卖点中提取出一个小玩法。
3.测试多种素材组合
尝试使用几种不同的创意手法组合，呈现介绍视频和游戏演示，找到最佳组合方案。
后疫情时代下，用户在移动设备上消耗的时间增加，游戏消费时长也相应提升。但与此同时，他们对于广告内容的体验度以及创意的新鲜程度要求更高。
在此时机之下，高互动性、高转化率的互动试玩广告是达成用户增长目标的有效途径之一。
摩邑诚已拥有成熟的用户增长服务体系，涵盖用户获取、效果提升、数据处理、创意孵化等全方位服务环节。我们以高营销效率及商业运营服务为轴心，不断关注创意的创新。
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