Morketing_全球营销商业媒体平台

郝佳雯 · 2020-05-27 16:36

【摘要】聚焦全球移动营销

一直以来，微信朋友圈的广告及其政策备受关注。去年8月份微信朋友圈广告官方平台上线之际，打破了“300万广告投放费用以及只合作大品牌”这两条限制，广告主只需通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告。

就在本周，微信发布了2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策，详尽的介绍了朋友圈广告的收费标准，5万元/条的投放门槛，让众多中小企业有了参与权。看到此消息，相信不少人又要开始担忧微信朋友圈是否会成为广告圈了。

本周热点事件还有滴滴将在一个月内上线汽车电商；Twitter将取消经典的140个字符推文限制，微博随后就表示，也在考虑取消140字限制；豌豆荚则将步Google后尘，将把旗下业务拆分四家独立运营。不得不说，中国企业是紧跟世界潮流啊。

本周热点事件

❉ 微信朋友圈广告将降低投放门槛

2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布，广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。看来，新的一年，微信想放开手让更多的品牌参与朋友圈广告的投放。

❉ Twitter拟取消140字限制股价大跌

据美媒报道，Twitter正准备取消推文140个字符长度限制，未来的文字上限可能增加到1万个字符，这一改动将会在3月份之前生效。有人说，此举将是Twitter的一次生死豪赌，它有可能因此获得更多用户，也有可能因失去自身特点而遭到“毁灭”。不过至少在目前引发了许多老用户和投资人的不满，1月8日，Twitter股价出现明显下跌，创下了历史最低值，跌破了20美元大关。

❉ 微博也在考虑取消140字限制

继Twitter考虑把字数限制从140个字符转变为1万个字符后，有微博用户爆料，新浪微博也在考虑取消字数限制，而且这个功能“早就做完了”，甚至有可能在春节前就上线。

❉ 新一代WiFi标准发布穿墙能力更强

WiFi联盟本周正式发布了802.11ahWiFi标准，即“HaLow”。这一技术可以让WiFi信号传播得更远，穿墙性能也比以前的WiFi技术更佳，但效率和传输距离不可兼得，它并不适合用于浏览网页，而更适合用在高频率的微量数据传输上面，比如健身追踪器、家庭感应器、安保摄像头、可穿戴设备或其他家庭设备中。

❉ Netflix视频服务新增了130个国家中国除外

1月6日，美国流媒体视频服务提供商Netflix的视频流播放服务在全球130多个国家上线，包括俄罗斯与印度这两个大型市场，不过中国没在这个范围之内，该公司表示正在探索如何在中国有所进展。另外，由于美国政府对本国企业实施的限制，Netflix不会在克里米亚半岛、北朝鲜和叙利亚提供其服务。

在此之前，Netflix的服务已经覆盖60多个国家，此次拓展意味着其服务几乎已覆盖整个世界，此消息公布后Netflix股价涨幅已超过6%。

❉豌豆荚将把旗下业务拆分四家独立运营

和Google类似，豌豆荚也打算调整自己公司的业务：把旗下豌豆荚一览、Snap效率锁屏、开眼、SnapTube等产品分别成立新公司，并独立运营。之后，各自独立的新公司也将开放融资计划，以引入新的资金支持产品发展。

本周产品动态

❉ 滴滴一个月内将上线汽车电商

滴滴出行宣布，继试乘试驾业务后，将在一个月内上线汽车电商业务，推出基于大数据驱动的电商模式。滴滴强调，汽车电商是滴滴未来方向之一，未来滴滴将逐步将这块业务常态化。据悉，最快在1月底，用户有望通过滴滴出行APP购买车辆。

❉ 雅虎关闭在线视频平台Yahoo Screen

雅虎发表声明，宣布关闭旗下在线视频内容点播平台Yahoo Screen，该平台持有的视频版权将被分别交由旗下其他部门管理，特别是数字杂志部门。Yahoo Screen的关闭，可能是雅虎将采取更大改变和关闭更多产品行动的前兆，标志着雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔振兴雅虎业务、向流媒体视频服务押下重注以便吸引新一代用户的努力或以失败告终。

1月6日，据国外媒体报道，雅虎几家大股东日前致信雅虎董事会，敦促雅虎尽早出售核心的互联网业务，这些股东担心这部分资产会进一步贬值。

❉ Snapchat正在创建API

多方来源显示，2016年Snapchat的目标之一就是要寻找更多平台商业化的机会。为了拓展数字广告业务，Snapchat正在创建一个广告API，以使让合作伙伴能更精准和高频地购买广告。看来Snapchat要跟随Pinterest和Instagram的脚步，这两家公司是在去年发布了API。

❉ 阿里“点点虫”推阅后即焚视频仅能存1天

1月6日，主打阅后即焚的阿里社交软件“点点虫”发布新版本，推出“24小时”视频直播功能，用户可以随时随地捕捉生活的精彩瞬间，用照片和视频的方式实时记录并分享，这些照片和视频将合并为一个个直播锦集，所有内容只能在24小时内重复播放，24小时后自动消失。

本周投融资案

❉ 分众传媒借壳成功，顺利回归中国市场

据七喜控股公告称，2015年12月28日已正式将分众传媒100%股权过户至七喜控股旗下，这也就意味着分众传媒正式完成借壳，成为第一只成功登陆A股市场的中概股公司。按照交易方案，分众传媒100%股权作价457亿元，七喜控股拟置出资产作价8.8亿元，置入资产与置出资产差额部分由七喜控股以发行股份及支付现金方式，自分众传媒全体股东处购买。

❉ 甲骨文收购大数据服务商AddThis

1月5日，甲骨文表示将收购网站数据追踪服务商AddThis。双方并未透露此次收购的详情，不过有知情人士表示，收购价格可能在2亿美元左右。AddThis主要为网站提供社交媒体共享插件，以帮助用户通过如Facebook、Twitter以及Pinterest等第三方社交网站来收藏网页内容的服务，另外还能为网站提供有关访问用户的兴趣分类等信息。目前，AddThis每个月跟踪的独立用户数已达19亿，收购完成后，将并入甲骨文云数据部门。

本周行业数据

❉ 2015年苹果应用商店营收超200亿美元

1月7日消息，据外媒报道，苹果宣布2015年App Store的营收超200亿美元，根据App Store的分成规则，苹果要收取收入的30%作为佣金，这意味着苹果从应用商店收入中获得60亿美元的分成。不过对比2014年AppStore营业额增长了50%，2015年App Store销售出现了增长放缓的迹象，去年只增长了40%。

❉ Fiksu：iOS免费榜数据曝光美国128万可进入TOP25

移动应用分析公司Fiksu发布了一份数据图显示，一款F2P iOS应用想进入美国iOS应用商店免费下载榜前25名，需要至少20万美元(约合128万元)广告成本，但在加拿大、德国、英国、法国、泰国和巴西，iOS应用进入免费榜前25名所需广告成本分别为1.5万、6.5万、4.5万、3万、1万和3.5万美元。

❉ SuperData Research：2016年VR市场规模有望达到51亿美元

据SuperData Research的一份报告显示，到2016 年末，VR产品用户数将达到3.89千万，同时VR市场规模有望达到51亿美元，比2015年的6.6亿美元高出了7.7倍；从全球范围看，欧洲市场将以19亿美元的规模领先。

考虑到VR 产品的价格，消费者们可能会首先用自己的智能手机探索虚拟现实世界，报告显示，类似谷歌和三星等厂商推出的轻量级便携式VR设备（就是将手机套在里面的那种）将售出27.1百万台，销量占比将达到71 %。

❉ 2015年印度智能手机市场中国手机占20%

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据印度“雷迪夫”网站1月5日报道称，中国智能手机品牌逐渐占据了印度国内市场的1/5，这些品牌包括联想、小米、金立、Vivo和华为等大品牌，也有其他一些品牌，而在几年前这一比例仅为4%至5%。目前的市场份额排在印度和韩国品牌之后，位列第三。

❉Facebook Messenger活跃用户超8亿

Facebook负责聊天产品的副总裁DavidMarcus宣布，Facebook Messenger在2015年底月活跃用户达到8亿。尽管用户量已经很大，但 Facebook Messenger 2015年增加了3亿活跃用户。相比之下，微信的用户增加已经放慢了很多。截至2015年9月，微信及WeChat的合并活跃用户为6.5亿，去年同期为4.68亿。

本周人事动向

❉ 去哪儿高层大换血

去哪儿携程合并之后，业界关于庄辰超离开的猜测就开始了。1月4日晚间去哪儿网发布的公告显示，去哪儿网原执行副总裁和无线事业群负责人谌振宇接任庄辰超成为CEO，原战略及投资者关系高级总监朱小路担任CFO，去哪儿网原执行副总裁和目的地事业群负责人张强担任COO，杨淼、甘泉、何伟平、李继锋则分担接替CTO的工作。

❉ 张喆翔出任奥美世纪中国区首席执行官