一文看懂2020年Q1韩国手游市场趋势，收入11亿美元，RPG强势吸金！
摩邑诚 · 2020-05-07 14:01
【摘要】韩国手游玩家更偏爱策略、竞技等游戏品类，以及创新的题材和玩法。
近日，Sensor Tower发布《2020年Q1韩国手游市场趋势报告》（下简称“报告”），最新数据显示，2020年Q1韩国手游市场收入近11亿美元，入围畅销榜Top100的中国手游产品达到37款。
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今年2月，受COVID-19疫情影响，韩国政府颁发居家令要求民众社交隔离。Q1韩国Google Play和App Store手游总下载量达1.8亿次，同比增长15.4%，是2014年至今下载量增长最快的季度。
报告中，为我们明确了Q1韩国手游市场用户注意力的增量，那么，这些注意力具体在哪些手游中体现呢？广告主又该如何选择？
韩国手游市场规模
2020年Q1韩国手游市场在Google Play和App Store的总收入为10.97亿美元，同比增长14.9%，环比增长6.6%。其中，App Store手游收入环比增长15.3%，领先于Google Play。
Q1韩国Google Play和App Store手游总下载量达到1.8亿次。其中，Google Play手游下载量环比增长27.4%，App Store手游下载量环比增长12.5%。
韩国手游市场构成
上图可见，RPG手游（Role-playing game，角色扮演游戏）仍是韩国市场吸金最强的品类，Q1收入超过6.9亿美元，环比增长6.8%，增速与大盘持平。
其余收入增长较快的品类为：模拟经营、体育、休闲和益智解谜，环比增长均超过20%。这恰恰说明，在RPG手游之外，韩国玩家的游戏偏好日渐多元化，这一趋势在下载量分布中更为明显（如下图）。
下载量方面，休闲手游超越动作手游，成为韩国市场下载量最高的品类，环比增长29.1%至2970万次。
增长最快的品类是以《瘟疫公司 Plague Inc.》为代表的模拟经营手游，还有以《Random Dice》为代表的策略手游，环比增长分别为42.7%和38.2%。
由此可见，在当前的市场环境中，独具创意的玩法和题材更能吸引韩国手游玩家。
韩国市场热门手游
Q1韩国手游畅销榜冠亚军仍由《天堂》系列两款手游包揽。但入围畅销榜前十的中国手游多达4款，分别为莉莉丝《万国觉醒》和《剑与远征》，以及4399《奇迹之剑》，悠星网络发行的《明日方舟》。
畅销榜前十中，有5款为IP手游。中国厂商凭借研发和品牌塑造实力在一众IP手游中突围，夺得Top10手游总收入的23.3%，在韩国市场头部的统治力进一步加强。
下载量方面，风眼科技《脑洞大师》蝉联韩国手游下载榜冠军，2月初登陆韩国市场的莉莉丝《剑与远征》跻身榜单第2名 。去年9月上市的《Random Dice》在1月迎来爆发，入围榜单第3名。
相比之下，超休闲游戏新品仅Voodoo《画个腿快跑》入围前十。可见在韩国市场，挑战脑力的解谜、策略和竞技手游比超休闲游戏更具吸引力。
中国手游在韩国
中国手游方面，Q1入围收入榜TOP20的新游共5款，包括莉莉丝《剑与远征》，悠星网络发行的《明日方舟》，4399《热血神剑》，游族《R5》，百度《放置战舰》。
本期共有37款中国手游入围韩国手游畅销榜Top100，占Top100总收入的28.3%。反映出中国手游在韩国市场的影响力日渐提升。
新型冠状病毒在全球爆发，让很多韩国用户加入手游玩家之列。从目前趋势来看，韩国手游玩家更偏爱策略、竞技等游戏品类，以及创新的题材和玩法，本土IP的竞争优势逐渐削弱。广告主在选择海外流量时，也应注意本土用户偏好及用户画像的匹配问题。
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报告来源：Sensor Tower
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