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huyawen · 2018-08-14 18:11

【摘要】7月26日，由于数字出版商Infowars散步仇恨言论，YouTube下架Infowars旗下四个视频，并且Infowars 90日内不得在YouTube平台上视频直播，品牌安全问题再一次走入我们视角，那么广告行业对品牌安全问题是什么看法？

虽然距离上次YouTube平台上爆发的品牌安全问题一年了，但广告行业围绕品牌安全问题的讨论的声音却丝毫没有减小。7月26日，由于数字出版商Infowars散步仇恨言论，YouTube下架Infowars旗下四个视频，并且Infowars 90日内不得在YouTube平台上视频直播，品牌安全问题再一次走入我们视角，那么广告行业对品牌安全问题是什么看法？

今年7月份，Iponweb and ExchangeWire调查了全世界129个权威媒介代理机构，研究发现60%的调查对象将品牌安全问题视为程序化广告最大的挑战。

Integral Ad Science在2018年3月份调查了332个英国数字广告公司发现，超过半数的受访对象认为2018年的品牌安全问题比以往更加严峻。唯一比品牌安全问题更让广告公司焦虑的就是GDPR了，三分之二的受访者表示，GDPR带来很大的挑战。

一些营销人员认为，品牌安全问题影响了营销人员决策。Rakuten Marketing在3月份调查了全世界近1118位营销人员，他们发现，41.1%的美国受访者表示品牌安全是影响营销决策的问题之一。

广告主也采取了一些措施，避免其广告出现在有争议的内容旁边。Trusted Media Brands调查了300个美国代理机构之后发现，最受广告主欢迎的措施是列一个媒介购买的黑名单。

虽然品牌安全问题引起了行业内不小的骚动，但依旧有一些广告主没有花费太多的精力去控制广告投放的位置。2017年10月份，Warc调查了全世界超过600个营销和广告公司，几乎半数的受访者认为品牌安全、可视性和诈骗问题不会影响数字广告预算。只有三分之一的受访者表示，如果这些问题不能解决的话，数字广告预算将会减少。