海外疫情蔓延，欧美影院「广告牌」却仍在“工作中” | 《娱大》文娱营销追踪
Annie · 2020-04-08 10:08
【摘要】疫情过后，让我们一起迎接全球影院的重新营业
自3月中旬以来，受肺炎疫情蔓延的影响，欧美各国的电影院尽数关闭。此次停止营业的影院除了有连锁的AMC影院、Garden State 16、Regal和Cinemark影院等，还有很多老牌独立电影院。
据外媒《好莱坞报道者》估计，在新冠肺炎疫情的影响下，截至目前全球电影业已损失至少70亿美元，若是到5月疫情仍得不到控制，且后续两个月仍无法令市场恢复曾经的常态，一系列损失或将达到170亿美元。当然，这其中也包括电影院广告等相关损失。
通常，欧美老牌电影院门口的广告牌是一道独特风景线。它既可以连同电影院主体建筑在内被视为一个完整的艺术作品，同时又能让影院标识出新上映与即将上映的影片，还能对招商品牌起到宣传作用。
疫情期间，电影院虽然停业了，但影院门口的广告牌却仍在“工作”中，电影院利用这些广告牌标语表达着影院自身的态度，不仅为街头建筑增加了趣味和美感，也给疫情阴云笼罩下的普通群众送去了关怀和温暖。
用电影台词表明影院态度
欧美多家影院不约而同选取了经典电影台词作为疫情期间的影院广告牌标语，以表明影院态度。
位于美国芝加哥市的Music Box影院，开业距今已超过80余年，从上个世纪80年代起就以放映老电影和艺术电影在当地闻名。此次疫情期间，影院广告牌打出了电影《终结者》的经典台词“I’ll be back.”（我会回来的），一语双关，借电影之口对影迷和顾客做出承诺。
位于美国亚特兰大市的Plaza影院，不但是亚特兰大营业最久的影院，其绚丽的建筑特色也让影院成为该市的地标。疫情期间，影院巨型广告牌引用了电影《角斗士》的经典台词“I will see you again, but not yet, not yet”（我们会再见的。只是时候未到，时候未到），趣味之下却又增添暖意。
位于加拿大温哥华市的Rio影院，是当地一家历史悠久的影院，直到2008年实行改革，开始引入音乐会和新媒体跨平台活动。疫情期间，影院门口的广告牌打出了“现在上映：Stop touching your face.（别再摸你的脸了）——Kate Winslet，Don’t stand so close to me（别站得那么近）——Sting.”其中，Kate Winslet这句台词来源于近期被各国人民重温率最高的一部电影《传染病》，而Sting的这句话是其歌曲的歌名。这样看来，趣味的警示更令人印象深刻。
引用名人名言鼓舞士气
除了用电影台词表明影院态度这种浪漫且艺术的做法，还有影院也将广告牌上的标语内容换成了名人名言以鼓舞群众士气。
位于美国纽约曼哈顿的Film Forum，是一家非营利性影院且开业已有50余载。纽约州是目前已知美国疫情最严重的的州之一，影院此时不得不暂时关闭。但广告牌上一句来自曾经最伟大的总统富兰克林·罗斯福的名言，足以鼓舞到每个路过的行人：We have nothing to fear but fear itself.（除了恐惧本身，我们无所畏惧）。
位于美国印第安纳州的布卢明顿市，有一家名为Buskirk-Chumley的“老古董”影院，因为历史悠久而被收录在《美国国家史记名录》中。面对疫情的蔓延，影院将广告牌标语内容换成了美国儿童电视之父弗雷德·罗杰斯的名言，以安抚群众的恐慌心理：When I was a boy and I would see scary things in the news, my mother would say to me,“Look for the helpers. You will always find people who are helping.”（小时候我会在新闻中看见恐怖的事，这时妈妈会对我说，“找伸出援手之人。你总能找到正在施救的人”）。
温馨提示言简意赅
当然，随着欧美各国越来越多人加入到居家隔离的防御措施中来，影院广告牌上的温馨提示标语则成了最普遍和常见的形式。
位于英国伦敦的Ritzy影院，是Brixton地区一家著名的高端的影视机构，平日里经常会举办一些问答活动，且影院屏幕等硬件设施一直为人所称道。疫情期间，Ritzy影院的大屏广告牌标语换成了“Ciao for now. Stay safe and healthy Brixton.”（再见。Brixton保重），尽显区域关怀。
位于美国杰克逊维尔市的Sun-Ray影院是美国一家历史悠久的双银幕影院，疫情期间也将自己院线的广告牌标语换成了“Cinema closed until real life doesn’t feel like a movie. Stay safe, be kind.”（影院关闭，直到我们的现实生活不再像电影一样。保持安全，善意待人。）
位于美国加州的La Poloma影院，因其小众的西班牙风格广受当地居民喜爱，营业年限超过90年。疫情期间，该影院用最朴实无华的语言向当地人传递关怀：“Temp closed. Stay home. Love your neighbour, family and pets.”（影院暂时关闭。请待在家里，去爱你的邻居、家人和宠物）。
结语
广告牌作为院线电影重要的宣传手段，日常能通过视觉效果吸引观众产生观影欲望，其作用显而易见。虽然人们在这段时间不得不跟线下电影暂时告别，但是电影院前的广告标语包装若能抓住大众的心理特点传递信息，于影院、于影片都能起到很好的宣传作用。
疫情期间，欧美各国的多家影院都利用院前广告牌表明了影院态度，赢得了当地居民的好感，这对影院树立正面形象起到了推动作用。毕竟疫情过去后，影院还是线下观影的首选，院线的视听享受是居家观影无法替代的。
最后，希望所有的电影院都能撑过这段艰难的时光。疫情过后，让我们一起迎接全球影院的重新营业！
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