vivo X5Pro携手“新鲜人“：再不拍照女神就跑了
Rainie · 2020-03-18 21:12
【摘要】传统的“说教式”营销对今天的年轻人来说，没（ran）有（bing）用（luan）。他们更需要的是一种参与感、仪式感。
传统的“说教式”营销对今天的年轻人来说，没（ran）有（bing）用（luan）。他们更需要的是一种参与感、仪式感，说白了就是你不拿我当外人，我才乐意跟你玩。
今天，小Mo不谈数据、不聊技术，先带大家看一组美照：
怎么样，大家有没有被“美到”呢？光与影的完美结合使得照片呈现出别样美感，你是不是也和小Mo一样，都以为这是出自专业摄影师之手呢？其实不然，这些女神照片的拍摄者都是普通手机用户使用vivo X5Pro拍摄。
传统的“说教式”营销对今天的年轻人来说，没（ran）有（bing）用（luan）。他们更需要的是一种参与感、仪式感，说白了就是你不拿我当外人，我才乐意跟你玩。小M今天带大家看一看，vivo X5Pro如何跟年轻人打成一片，然后搞定他们。
从一场线上参赛，线下展示的摄影大赛说起
文章开头的几张照片均来自普通摄影师之手，这是vivo和人人摄影月赛合作发起的一个活动，以“你眼中的最美”为主题，希望通过手机拍照，帮助年轻摄影师发现美、创作美，鼓励年轻作者保持原创之心，创作出最美的作品。
活动没有门槛和技术的限制，你只要把照片上传到“新鲜人”平台，经过筛选，优秀作品晋级下一轮，就有可能获得vivo X5Pro的免费使用权，进入决赛阶段，优胜的小伙伴可以用vivo手机参加人人网上的摄影月赛，最终获得丰厚的奖品。
看到这些“女神”照，你有没有心动呢？不需要高大上的摄影器材，手指轻轻一按，就能记录下美好的瞬间。
“你眼中的最美”活动吸引了大批年轻人聚焦。通过“新鲜人”这一平台，这些拥有“发现生活之美”的摄影师有了更多施展才华的机会。这也正是vivo联合真众互动发起这次活动的意义所在。
“你眼中的最美”活动不仅在线上进行评比，比赛中脱颖而出的优秀作品也在“年轻盟”峰会上进行了线下集中展出，多平台的立体传播使得“你眼中的最美”活动获得更多关注。
vivo如何将品牌与创意融合
创意如何与品牌有效融合，是困扰广告主的一大问题。那么，vivo这次怎么将手机的核心理念融于创意呢？
vivo X5Pro手机的“最美手品”这一设计灵感来源于生活，而摄影师正是善于发现生活中的各种美，借摄影师的视觉可以更好地诠释vivoX5Pro的“手品之美”。
vivo X5Pro的“手品之美”与活动主题“你眼中的最美”结合形成完美连接，参赛者在使用vivo X5Pro手机进行拍摄时，可随时将自己满意的作品进行上传，也可以以规定标题前缀的方式在自己的主页发布作品，如#你眼中的最美#+图片。
通过利用活动与品牌本身的强关联，vivo手机时尚、个性、适合年轻人的品牌属性得到淋漓尽致的展现，既赢得了年轻消费者又获得了不错的口碑。
vivo X5Pro年轻营销启示
真众互动作为人人网的媒介投放及广告代理公司，其推出的“新鲜人”创意众包平台紧紧追随年轻人的潮流趋势，成功发起了多次互动活动，从手工帝“魏泽楷”到美女插画师“李晓林”，再到这次为vivo手机在年轻人最为密集的社交平台人人网上发起的“你眼中的最美”活动，不难看出，从这一平台走出了许多极具创意的年轻人。
那么，从年轻人的营销思维方式探讨，我们可以总结为以下几点：
不讲概念，参与感是第一位。在这次寻找“你眼中的最美”摄影月赛活动中，vivo作为品牌商，拿出500台手机送给有想法的年轻人使用。这种形式看似简单，但却效果简单直接。年轻人获得手机后，在使用过程中自然具有发言权，同时激发他主动分享。不需要长篇大论的解释和所谓的“品牌故事”，让年轻人参与其中并获得乐趣，这就够了。
要想搞定我，先来了解我。以“90后”甚至“95”后为代表的年轻人是“唯我独尊”的一代，他们独立自我且个性张扬。品牌商若想俘获年轻人的“芳心”，除了对年轻人的精准洞察，别无他法。一个创意的投放，首先要考虑品牌是否能满足年轻人的需求，这种需求可能不是传统意义上的刚需，只要它有趣、好玩、不一样即可。从“新鲜人”平台上的案例投放来看，从“寻找‘你眼中的最美’vivo助力年轻摄影师起航”到“杜蕾斯X新鲜人：性爱表达，年轻人自己做主”等，每项活动都是基于对年轻人的充分了解，调动年轻人参与的积极性，使其本身就成为品牌宣传中的一环。
年轻人的想法、思维虽然还不成熟，但不得不承认，他们的消费习惯、品牌喜好都是非常个性化的，其消费能力也令人咋舌，抓住了年轻人就等于抓住了市场的当下和未来。
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