雪碧官宣全新代言人，一次音乐营销的迭代升级
Yang · 2020-03-11 18:31
【摘要】当一个大众消费品牌选择主动向小众流行文化靠拢，其实原因正是当下的摇滚、民谣、Hip-op等小众音乐正在悄然崛起，受到了当下互联网主力人群的簇拥。
“你的渴是什么？”
3月9日，可口可乐旗下品牌雪碧在微博上官宣了2020年全新代言人华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛，在释出的4支广告片中强势发问“你的渴是什么”，并在微博上发起话题#大声碧碧你的渴#、#透心凉，渴释放#。
相比起之前以清爽、活力为主打形象的雪碧，2020年的一系列动作都显示出这个“老品牌”在释放新活力。
众所周知，雪碧对“音乐营销”情有独钟，从历年签约的代言人身份就可以得知，张惠妹、萧亚轩、周杰伦、林俊杰都是彼时音乐圈风光正盛的顶级歌手，周杰伦更是雪碧品牌代言时间最长、签约次数最多的代言人。而从今年新签约的四位代言人，不是清一色国民度级歌手，而是选择了专注摇滚、民谣、Hip-op、Urban等小众风格的音乐人。
当一个大众消费品牌选择主动向小众流行文化靠拢，其实原因正是当下的摇滚、民谣、Hip-op等小众音乐正在悄然崛起，受到了当下互联网主力人群的簇拥。无论是之前顶流歌手的流量，还是当下小众歌手的粉丝，其实品牌永远是追随目标消费人群的。
也就是在追随目标消费人群的路上，不少像雪碧这样的国民老品牌想要“更新换代”。
李宁运动品牌在2018年登上了时尚秀场，开设了“时尚”单线，并选用华晨宇作为代言人，正是想要吸引千禧一代的注意力；“国货之光”百雀羚推出三生花系列迎合年轻消费者，最终赢来品牌第二春。
如此来看，雪碧在2020年的“全新一役”也显得勇气满满，更改了坚持多年的“透心凉，心飞扬”，改成“透心凉，渴释放”；选择了当下更偏小众的音乐人作为全新代言人，这背后也更看出，新一代年轻消费者在音乐品味上的转变，正在改变营销界的规则。
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