@各位文娱圈大佬，在9012的尾声，一起来做件有意义的事【文末有福利】
Yang · 2019-11-14 14:57
【摘要】文娱＋速度，破立正当时
“2019年是过去十年最差的一年，是未来十年最好的一年。”
在两个月前的活动筹办会议上，我们又听到了这句被包括马云、王兴和罗振宇在内，无数行业大佬们引用、阐释的“预言”。这的确是市场环境空前恶劣的一年。大环境下，4G时代带来的技术增长红利逐渐消耗殆尽，资本市场几乎完全冷却沉寂。
那一刻会议室里的气氛格外微妙。准确地说：除了预言被证实的焦虑和凝重感之外，还有一点点自豪感。自豪感来自于，作为一家营销商业媒体的记者，我们能够真实地感受到，在行业最寒冷的时刻，所有人都在关注营销，营销成为了“破局”的关键。 “所以今年的Morketing Summit2019，主题会是破局，意味着有破有立，突破棋局。”Morketing CEO 曾巧老师最终总结道。
因而在活动大主题定下的前提下，我们尝试将“破局”的概念放在文娱行业里，试图找到一个新的“点”，来准确概括文娱行业的2019年。（顺便完成文娱专场的策划）
破 · 困局
“这档综艺还没听说开播呢，就已经结束了？！”这是众多网友得知2019《中国好声音》收官时的感叹。 2012年的整个盛夏都因《中国好声音》而沸腾，谁能想到7年之后这档节目会落到如此“下场”。在讨论《中国好声音》失败的原因时，我们常常会提到综N代魔咒，这其实折射了一种无力感：节目的制作水准无法赶上这个急速变化的时代与人群。
Z世代已经成为内容消费的主力军，他们口味多变、追求新潮、独立自主，而《中国好声音》所代表的传统音综在舞美、赛制、宣发等方面都无法满足他们的需求。
窥一斑而知全豹，《中国好声音》的现状投射出了整个文娱行业所处的困局。在资本热潮退散、内容创作遇见瓶颈、达摩克里斯之剑高悬的情况下，不破就“死”。
立 · 新锐
“闻笛声独惆怅，云深夜未央……”今年双十一晚会上，一曲《无羁》引发全场大合唱。
《陈情令》这个曾被喻为“夏日限定”的剧集，一直将热度延续到了冬天。2019年行业所有人都在怀疑：在这样的市场环境下还能不能做出爆款。在一片质疑声中，《陈情令》以黑马之姿横空出世，连曾巧老师这样为Morkeitng鞠躬尽瘁的职场女强人，在看了《陈情令》之后，都能在听到肖战名字时一秒变星星眼。
“今年的爆款好像爆得比以往更为热烈。”Annie补充到：“今年的市场不但能出爆款，同时，爆款还出在让人意想不到的地方，比如《乐队的夏天》，比如《流浪地球》和《哪吒》。”
在Yang看来，爆款之所以成为爆款的原因有很多，归结下来最重要的就是内容产出精准把握主流受众，深耕年轻人的喜好，“迎合市场但不谄媚市场。”在抓住主流消费人群的胃口之后，爆款们也收获了皆大欢喜（赚大钱）的结局。《陈情令》轻轻松松的用付费解锁结局赚了八千万，付费OST、泰国Fan Meeting、南京演唱会等一系列玩法，通过IP生态的上下游打造，将内容的长尾效应发挥到了极致。
这就是有着各种可能性的2019年。你没有办法按照套模板的思路获得成功，正如曾巧老师强调的，这是一个需要“破”和“立”的时代。文娱行业也是如此，我们正在面对一个前所未有的复杂局面，也许这不是在一年中就能够完全解决的，但持有“破立”的态度，才能在这个时代里走得更远。这或许是一条充满荆棘的道路，但在披荆斩棘之后，我们一定能够见证新王的诞生。
所以在最后，我们选择用“文娱+速度”作为今年文娱专场的主题。文娱行业正在最坏的时代里急速奔驰：文娱从业人员或是用赤子之心创造新的事物，打破原有枷锁，跳脱舒适圈；又或是以多年的沉淀在喧嚣的世界中，建立一个新的标杆。
文娱＋速度，破立正当时，所有人都在路上。
为什么以【文娱＋速度】为题？
寓意一：“文娱＋”速度，意味着文娱行业正在成为大市场“破立”中的强助推力。
寓意二：“文娱加速度”，则表示文娱行业正在加速奔驰，用更高的效率、更好的内容去驱散寒冬。
“文娱＋速度”，是我们从媒体视角试图向行业传达的一种态度：站在行业的拐角，总结过去的经验，洞察未来的趋势。本次主题将基于文娱行业，重新回溯内容创作的初心，同时辐射营销商业，探讨跨界之后，文娱行业更广大、更多元的命题解法。
我们探讨的话题有哪些？
《陈情令》背后的爆火背后遵循了哪些规律？一部电视剧凭什么延展出如此深厚的后续价值？
《致我们暖暖的小时光》高分甜宠何以撬动女性市场？一代人终将老去，但总有人正年轻。潮流文化如何侵占年轻人市场，成为主流？
当广告遇上综艺，二者会碰撞出什么火花？会员过亿时代，视频平台未来的盈利增长点有哪些？
……
大会当天，我们还将和艺恩数据联合发布《品牌内容营销白皮书》，今年你想了解的文娱营销方面的内容，我们将会以权威数据、专业报告的形式一一为你解读。
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本文由Morketing原创发布，转载请联系作者。
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