苹果允许IDFA用作归因分析
Morketing · 2014-04-14 23:27
【摘要】苹果允许IDFA用作归因分析。
AppleThrows A Bone To App Marketers, Blesses IDFA For Attribution
苹果允许IDFA用作归因分析
苹果对广告标识符（IDFA）的使用给予默许，即允许符合其属性的安装和安装后的行为。这个进步，被App营销人员以及他们的广告伙伴所欢迎。2个月前，苹果传播恐惧的应用生态系统通过拒绝一些没有坚持一个狭隘的广告服务用例的应用程序。
新的语言在iTunes连接门户开发人员阐述了三个场景IDFA的可接受使用的场景。这些场景（a）使用IDFA服务广告中的应用；（b）使用IDFA安装之前提供广告服务，并使用IDFA；（c）IDFA属性参数操作等，如x数量的发射、订阅或应用程序购买。
iTune链接门户开发者的新语言阐明了三种可接受使用的IDFA方案。这些方案是：a、使用IDFA服务一个应用程序中的广告；b、使用IDFA属性的安装，代替之以前的广告服务； c、使用IDFA进行安装后的操作行为，如X号的发射、订阅、或应用程序内购买。
从2月开始，苹果开始有选择地拒绝某些应用程序从App Store里，当这些应用程序被发现手机IDFA服务。虽然拒绝记录的数量是有限的。应用市场营销公司的事件引发了公众的强烈不满，依靠IDFA链接转化回广告服务。这些当事方包括大量供应来源（Facebook，Twitter），安装网络，纯玩归因供应商（Apsalar）。
因为苹果发起这些行动没有通知应用程序所有者,和应用程序商店政策规定不公开发表评论,广告社区在黑暗中被苹果是否已决定缩小容许使用IDFA或改变其执行政策。不确定性已经持续了两个月。
苹果周五对IDFA归因用例的的确认，标志着它重视广告在应用程序中的经济作用,根据克雷格•Palli（Fiksu首席战略官）。支持移动应用程序安装和分析。
所以苹果逆转了吗?Palli说不。
“如果你的心态,苹果有一个正式的政策,拒绝publisher-centric以外的任何情况用例,那么是的，似乎像一个逆转,”Palli说。”,但对于我们大多数人来说,广告标识符是一个工具到位,苹果对出版商和广告商的用例。而苹果正在努力改善这种沟通。”
应用测量公司的首席执行官迈克尔•OiknineApsalar,同意周五变化的意义是,苹果最终清晰。
“清晰是大赢,”他说。“这些大网络的其他重大胜利。Facebook、Twitter和其他大型广告网络的银行IDFA跟踪。”
但他补充说苹果留下一些重要的问题悬念。例如,可以用来创建段IDFA吗?附加数据段?为程序化广告购买找到移动用户？这些问题的答案仍然是未知的。
“比方说，我是一个程序,我用IDFA归因,“Oiknine说。“但现在我将使用IDFA抓取一个特定的观众在MoPub或其他地方。有一个广告服务,但不是在我的应用程序。而是在那个广告交易平台上。这合法吗?我们仍然有一些事情还不清晰明确。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论