广告的千人千面：原生广告，投放环境第一位！
Morketing · 2014-09-18 19:55
【摘要】广告的千人千面：原生广告，投放环境第一位！
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不久以前，广告往往都是千篇一律的模式。一旦品牌决定了他们要投放的媒介，无论是电视、纸媒或是广播，他们都会遵循同一个设计蓝图。
每种渠道的广告形式几乎都是这样：一个30秒的视频，60秒的广播节目或者是一个8.5x 11 的印刷海报。无论这则广告的受众是谁，或是要在哪里展示播放，广告都只用这一种方式呈现出来。广告主也认为如果他们想在不同的渠道展开营销，所需要做的仅仅是调整信息就可以在新的渠道投放了。
但是现在我们生活在移动时代，对于广告主来说，这里的复杂程度比起之前多了10倍有余。营销者试图坚持过去千篇一律的设计蓝图无疑是不切实际的。
消费者在移动时代的体验越发趋于专业化和个性化，变化的原因在于消费者的时间分布更趋于多样。对于消费者来说，当他们使用微信聊天，发微博，分享自拍照片，查阅比赛比分或是在等车时玩游戏，他们的用户体验是截然不同的。一些app的平均访问时间可能不到30秒，而另一些可能会有5分钟甚至是更多。对于品牌广告制定营销计划时，了解到这些细微的差别是十分重要的。
从数据上看，许多的市场营销人员对移动广告并不满意。这是因为这些营销人员仍然在使用过去一成不变的营销计划模型。
营销人员第一次尝试移动广告的时候，营销活动很大程度都只在使用两种创意策略：在网站的一大块跑过一个静态的banner展示广告，或是将之前已有的视频广告重新调整，作为移动端的暂停视频广告或点击播放广告。
这些广告都只利用在线广告的形式，并不是专为移动端所设计。从而导致了创意与移动环境间的冲突，提供给消费者不及格的广告体验。
不光是对于营销人员，出版商们在面对移动营销时也要注意两个首要目标：最大化的营收和保证消费者最好的用户体验。千篇一律一成不变的模式不光对市场营销者有害，同样无益于出版商。
如何提高受众在app内的用户体验
为了提高用户体验，许多营销者都意识到广告重定向技术将是个性化广告投放的未来所在。利用地理定位，人口统计和行为数据相似点，市场营销者可以设定定向数值，来确保广告只投放给他们的目标消费人群。
除此以外，一些新的想法也在萌生，也许我们并不需要将每个广告都个性化的投放给每个最终受众，而是将这些广告内容个性化的定制在用户使用环境当中，让那些感兴趣的消费者看到。
原生广告在桌面平台的崛起已经表明这是一种非常高效的广告策略。但对于移动设备上的原生广告而言，其实并不需要像桌面平台一样将广告内容伪装成一条定时推送。移动出版商更需要考虑的是如何提高受众在使用app时的用户体验，保证用户对于app应用的使用频率和用户黏着度。
原生广告，投放环境摆在第一位
移动设备最有价值的地方就是在它的实用性。许多时候我们使用一款特殊的app是因为他能准确提供给我们当下有用的信息。我们使用这些特定的app查看天气，查阅新闻或比赛，进行社交和娱乐活动。想要在移动端投放有效果的原生广告，广告体验就必须和实用性挂钩。
如果一个营销人员了解到，一位消费者习惯于每天用30秒的时间通过他的天气app获取当天的天气预报，广告投放到关键就在于用相关的方式，将他的品牌整合进这一体验中。也许今天天气不错又或是天气很糟，客户想要将这一消息在社交网络进行分享，这时候一个定制的微博推送就会变得方便且贴心。
智能手机用户通常花费1/3的手机时间在玩游戏上，如果一个消费者喜欢玩手机游戏，那么出版商就可以考虑能否将一个品牌广告加入到游戏的娱乐体验中去。例如品牌广告可以为消费者提供一个游戏内的奖励，例如解锁一个特殊关卡，或是在游戏中遇到困难的时候提供一个游戏提示和帮助。这样对于品牌广告和用户来讲都做到了各取所需。
总结起来，在移动消费时代，原生广告的成功在于它避免了一沉不变的广告投放模式，并将广告的投放环境摆在了第一位。原生广告并不是简单的将广告投放归结到几个预先设想的广告模式中，也不是不按常理的使用在线广告创意。他的成功源于实现了个性化投放的同时，也保证了每个受众良好的广告体验。
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