卡夫拒绝75%到85%的实时竞价广告展示，为何？
Morketing · 2014-11-03 17:25
【摘要】卡夫拒绝75%到85%的实时竞价广告展示，为何？
简讯
文.Morketing独家
就在许多人宣传RTB为数字广告行业所带来的巨大便利时，卡夫负责数据媒体方面的主管Julie Fleischer却给这些人浇了盆冷水。她表示：考虑到广告欺诈，可视程度和整体库存的不透明性，卡夫拒绝了75%到85%的来自实时竞价交易市场中的广告展示。
这一令人震惊的数字揭示出，人们经常谈论的数字广告供应链中的灰色问题，正在让像卡夫这样的顶级品牌广告主们用行动表达他们的不满。要知道，卡夫在数字广告上的投入仅2013年就超过3500万美元。
Fleischer在谈到拒绝广告展示的问题时表示：“有75%到85%的这类广告被认为是带有欺诈性质的，不安全的，不具有可视度或是我们无法深入了解。想想这对于一个行业来说意味着什么。当我们拒绝了供应广告中75%到85%的部分，这说明问题已经很明显了。”
Fleischer表示卡夫于上个月才挖掘分析出这一结果，并称这一数字令人“印象深刻”。她同时表示，拒绝如此大量的库存也导致了广告价格的上升。
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