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Morketing · 2014-11-07 17:49

【摘要】为何聚效广告斩获Google最佳程序化平台大奖？

新闻

Think Platforms with Google！
时间戳：2014.11.5；
坐标：上海香格里拉大酒店；
主题：全面解析现今市场规模下，程序化购买带来的创新与机遇，共同探索未来市场新格局；
与会者：程序化购买领域的产品高管，行业领袖以及技术创新者；
事件：胡宁女士代表聚效广告领取Google颁发的2013-2014年度最佳程序化平台大奖；

为何是聚效广告获得Google颁发的年度最佳程序化平台大奖？

这一切还得从2012年4月10日谷歌正式宣布在中国推出DoubleClickAd Exchange广告交易平台开始讲起。

做不一样的广告：聚效广告平台通过DoubleClick AdX为广告主采购RTB流量

2012年4月10日，DoubleClickAdX进入国内市场这一举动标志着中国DSP市场新纪元的开启。它的出现，不仅让广告资源分配变得更便捷、更智能、更高效，同时通过实时竞价(Real Time Bidding)，广告主能够将广告推送给最合适的受众，从而实现投资回报率的最大化。

DSP是广告交易市场中不可或缺的一个环节，代表广告主对所有来源的流量进行逐一价值评估和竞价。作为在中国最早推出DSP产品的公司之一，从一开始聚效的核心部分就是DSP。自2011年底上线以来，聚效积极参与DoubleClick AdX的接口定义、功能需求等的探讨，并于2012年6月正式接入DoubleClickAdX，至今已发展为一个日曝光机会超过80亿*，覆盖网站超过100万*，覆盖超过95%中国网民的广告平台。目前，该平台已经在为超过3万多家*品牌、电商、游戏、旅游、教育、汽车等各类型企业广告主提供自助式的以效果为导向的精准广告投放服务。 *数据截止于2014年11月

作为DoubleClickAdX在中国最可靠的合作伙伴之一，聚效广告平台以其按点击竞价收费、自助设置与专业优化并行、营销目标导向的自动优化、严格的反作弊机制等特点，成为注重广告效果的广告主最佳的广告投资平台。同时，聚效促进了DoubleClick AdX流量池中流量更好地变现，也增强广告主们对RTB市场的信心，进一步促进了RTB生态系统的良性发展。早在2013年，一直秉承技术驱动、效果导向、诚信服务宗旨的聚效广告平台，被证实为DoubleClick AdX中国内最大的DSP服务商。

在世界最大流量池中智选流量-找到人

进入中国市场后，DoubleClickAdX流量池一直处于成倍的快速增长状态。谷歌在全世界范围内拥有广泛的卖方关系，成千上万的优质网站主争相加入DoubleClickAdX广告交易市场，形成纵横交错、遍及全网的覆盖势态。而DoubleClick AdX通过对流量池的多角度全面监控，允许DSP在垂直网站或横跨整个广告交易市场购买流量，使得广告主得以在数以百万计的网站中精准找到目标用户。

DSP是广告交易市场中不可或缺的一个环节，拥有业界顶尖广告技术的聚效广告平台，通过提供高度自助的产品和服务，让每一个广告主都可使用RTB技术在全网范围追踪目标群体。

与以DoubleClick为代表的各大主流Ad Exchange进行对接，聚效允许广告主以更智能、更透明的方式进行全局化的人群购买。加上可自定义的投放和优化规则，在投放过程中广告主被赋予更强的掌控力。

采购到最具性价比的流量-找对人

每个流量对于不同广告主而言都有其特定而独特的价值。在每一次曝光机会出现时，DoubleClick AdX为该流量打上标签，并将出现位置的url及上下文等媒体信息打包发送给聚效。基于对不断积累的中国网民行为及兴趣特征的收集，聚效通过cookie及其他唯一性标识辨识出该流量的人口统计学信息、历史浏览行为、出现的时间、城市IP等，并对此作出正确的价值评估。综合匹配程度最高的广告主脱颖而出，再与其他DSP的胜出者进行竞价，最终决定此次曝光机会的归属，这一切发生在短短0.1秒内。得益于对信息的精确识别与准确的价值评估，聚效的广告主在DoubleClick AdX中往往拥有较高的胜出率。

此外，DoubleClickAdX还允许DSP使用目标导向来提高广告投放的相关性和广告效果。“在竞价时，聚效广告平台能够针对展示、点击或用户转化（例如注册、订单）等为广告主提供针对营销目标的自动优化，或基于广告主的推广需求来制定和实时调整流量采购与创意展示的策略，让事件驱动的广告投放成为可能。”聚效广告平台CTO胡宁说道，“此外，聚效还提供端到端的效果监测系统，从出价，展现，到点击，再到转化，全程跟踪整个推广活动。广告主在产品界面上可以直观地看到每一个推广活动的ROI指标。”

值得一提的是，聚效广告平台充分利用DoubleClick AdX强大透明的实时竞价接口，推出“品牌保护盾”功能，最大限度地帮助广告主们在正确的时机在DoubleClick AdX上采购到符合需求的流量，并在最大程度上防止在与品牌诉求相悖的网站上展示广告，从而实现最高的人群购买效率。此外，受益于统一的 MVID(聚效用户唯一标识），聚效的全域频次控制设置可以横跨所有对接的 AdExchange 和 SSP，防止同一个用户过多地观看同一个广告，由此保证了良好的广告体验。

“Google的DoubleClick AdX引领了中国乃至全世界的互联网广告售卖方式的深刻变革，极大地提高了流量变现效率。作为DoubleClick AdX紧密合作伙伴，我们通过钻研新兴技术，见证了其所带来的切实效益，也会继续增加在DoubleClick AdX上的投放规模，与DoubleClick AdX共建快速健康发展的互联网广告新生态圈。”

我们相信，在程序化购买这条道路上，接下来的故事将更精彩…