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Morketing · 2015-05-05 18:31

【摘要】MRAID标准升级，将成为移动视频增长新动力

Morketing翻译整理，转载注明来源，译自adexchanger.com

行业规格和标准并非一直像人们想的那么好用，但是一些业内专家表示，IAB近期发布的关于视频富媒体的相关标准MRAID，将成为解锁更多程序化移动媒体预算的关键钥匙。MRAID是一个移动行业标准，旨在规范移动富媒体的程序化应用方式，如今这一标准已经被许多的媒体和应用开发者所使用。然而在移动视频行业中，并没有一个所有人都在使用的共同标准。

大多数的移动媒体在视频标准上支持VAST（Video Ad-Serving Template），在他们眼中这也是视频交易的基础模版。

但是VAST并不唯一，替代者VPAID（VideoPlayer-Ad Interface Definitions）标准，可以让广告主更好的了解视频广告的展示效果。

VPAID搭配MARID能够提供多样化的评估手段，包括完成率，空隙单元的播放和观看率等等。此外，它可以帮助选择某次展示究竟是要富媒体还是视频广告，从而提升媒体方的全局掌控力。

某移动广告平台负责人表示，从历史上看，兼容富媒体的广告库存要比兼容视频广告的库存多3倍左右，他表示如果有一个“混合的”移动/视频广告规格的话，会极大的拉近两者之间的差距。

在上周三纽约举行的BrightRoll Video Summit上，公司CEO及创始人 Tod Sacerdoti说到，他看到了移动视频广告需求与广告库存之间的明显断层，这说明当下的机制仍有不健全的地方。

移动上最大的问题在于：它过于独特，而没有一个标准的广告形式，使得标准化进程和具有连续性的监测评估很难实现。Tod表示BrightRoll会和移动视频平台及MARID Working Group一起，推动VPAID的发展，使其在移动视频领域更加易用。

BrightRoll COO Bruce Falck认为：“广告的供应增长速度大大超过了需求增长的速度，这其中的问题我认为出在我们没有办法进行有连续性的监测评估。”他表示这是一个全行业的问题。

“当我还在DBM [DoubleClick Bid Manager]的时候我就发现了这个问题，人们花了数年时间学会了使用cookies来买广告，而进入移动时代之后，情况又发生了改变，许多人变得手足无措，不过我相信在2016年，移动视频将会迎来他的爆发增长。”

也有从业者认为移动视频监测的成熟将会促进买方预算的投入。作为广告主来说，最初的要求是要保证他们投入的视频内容能够被受众看到，只有这样他们才会逐步的将移动视频加入到公司整体的媒体规划中去，实现ROI的增长。

“在最初的移动视频测试中，完成率是大多数人所关注的一个指标，但随着测试的进行，我们也发现很多的广告开始关注转化和点击完成之后的用户行为。所以一旦我们能够得出更多的归因，就可以推动更多的预算投入进来。”

备注：

MRAID是IAB为移动富媒体广告定义的一个通用API规范，这些APP将用这些API来植入广告。这是一组标准化的命令集，设计用于与HTML5和JavaScript一起配合使用，其用于富媒体广告与APP之间进行通信。

现在，不同的APP（包括富媒体SDK）对广告创意与APP之间通信的API有不同的需求。因此，同样的创意必须编写不同的代码用来运行在不同APP上。开发一个简单、通用的API来支持这个多样化的需求是MRAID的目标。