力美欲打造国内移动广告第一股
Morketing · 2015-07-22 18:31
【摘要】力美DSP宣布，公司将以“中国领先的移动大数据营销技术平台”的全新定位冲刺国内移动广告营销公司第一股
日前，中国最早提出移动DSP并在移动互联网广告领域积累了海量数据和丰富经验的力美DSP宣布，公司将以“中国领先的移动大数据营销技术平台”的全新定位冲刺国内移动广告营销公司第一股。这既是力美把脉DT时代发展的再次精准出击，更是力美DSP在移动广告多年积累的顺势而为。
此次战略调整的核心是将“移动大数据”提升至更高的战略层面。众所周知，互联网已经由IT时代进入DT时代。在IT时代，企业致力于减少服务与销售的中间环节；而在DT时代，则是通过获取和分析数据来为用户提供服务。典型的例子如暴风影音根据用户需求提供所需要的影片和内容，今日头条标榜“你关心的才是头条”等，体现在广告行业上，就是根据用户的需求为其展示最适合的广告，而这种模式的核心推动力正是大数据。
显然，移动DSP是更为符合“根据用户需求”这一特性的广告投放模式。作为行业领先者，力美早在2013年就开始投身移动DSP的研发和应用，在DT时代借助自身积累的海量移动数据，使移动DSP的效果得以更好地展现。目前，力美DSP已经对接了广点通、谷歌、InMobi、今日头条等19家主流AdExchange，中国区域日均流量超过40亿。在数据方面，力美已经积累了7.2亿移动设备连续一年的广告互动（点击、下载等）数据，在技术和数据上所做的充分准备也为力美DSP的全新定位提供了有力支撑。
此次战略调整后，力美将坚持以DMP+移动DSP的模式进行广告投放。经过2年多的积累，力美DMP平均每日对4亿台设备贴标签（目前已经形成16000个有效标签库）、对几十亿流量做数据化分析并使之价值最大化。未来，力美DMP拟打造最大的第三方数据分析平台。在DMP的基础上，力美通过移动DSP的精准变现为更多广告主提供广告营销服务。随着大数据、LBS、商用Wifi等技术的发展，本地化广告主将成为力美的重点发力对象。
在目前行业内的上市公司中，蓝标、省广是传统的广告营销媒体集团，腾讯股份的优势更多体现在PC时代，真正以大数据为驱动的移动营销技术平台在资本市场尚属空白，力美作为领先的移动大数据营销技术平台有望成为国内移动广告营销公司第一股。
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