韩都衣舍赵迎光：一个被线下低效率掣肘的品牌，最终会被纯粹的线上品牌打败
Morketing · 2015-08-30 19:24
【摘要】一个被线下低效率掣肘的消费品品牌，最终会被一个纯粹的线上品牌打败，道理很简单，跟用户高频互动能力强的会胜出。
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今天很多人固执的认为的“逛街是硬需求”，但并不等于“在实体店购物是硬需求”，或者说“实体店的体验是不可替代的”，对于绝大多数未来的消费者来说，他们会觉得这是个好奇怪的观点。从未来出发，从现在开始，“创新”会不断的改变我们的生活方式，正在低头看朋友圈的你，几年前能想到吗？
比如O2O，大家的观点基本一致，对于吃喝玩乐等必须在线下完成闭环的，是Online 2 Offline，对于其他绝大多数消费品，是Offline 2 Online。线下品牌必须要尽快把“销售构成”由“线下为主，线上为辅”向“线上为主，线下为辅”进行调整。
在未来的竞争中，传统品牌的线下实体店，会逐步由优势变为劣势，成为发展的包袱，哪个品牌甩包袱甩的越快，越坚决，在未来互联网特别是移动互联网高速发展的时代，才可能不会被边缘化，而纯线上品牌，则完全不必考虑线下实体店铺的布局，而是把精力放在随着互联网技术的发展和进步，如何适应的方面。
因此一个被线下低效率掣肘的消费品品牌，最终会被一个纯粹的线上品牌打败，道理很简单，跟用户高频互动能力强的会胜出。
可以从几个方面考虑：1、中国的线下的商业体系的低效率问题，是个系统性问题，牵扯到方方面面。2、目前就电商来说，整体的行业水平在全球都是领先的，最起码在适应中国商业环境下的发展，已经相当成熟，效率也会越来越好。3、作为企业经营者，应该对未来五到十年做出一个方向性的判断，其中最核心的，是主流消费人群的习惯变化。4、在由经营用户转向经营粉丝的过程中，其实竞争远比线下激烈，需要耗费的资源更多。
最后，凡事基因很重要，不是想做就可以做的，互联网给传统品牌，包括这些超级品牌，都形成了巨大的压力，他们的愁和苦，是我们无法想象的，具体细节不用追究，只要看看整体比例的变化就可以了，现在依然有过得还可以的纸媒，杂志，电台，但是绝大多数呢？值得思考！
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