1分钟让你了解本周移动营销圈大事儿 | 壹周盘点
Morketing · 2015-08-30 19:24
【摘要】请勿转载时光匆匆，又一周过去了。那么这周，移动营销又发生了哪些新闻呢？
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时光匆匆，又一周过去了。那么这周，移动营销又发生了哪些主要新闻以及发布了什么重要数据呢？请您花上一两分钟，跟随小Mo一起来瞧瞧吧。
NO1：Facebook单日用户数突破10亿
“本周一（8月24日），地球上1/7的人使用Facebook与他们的家人和朋友进行联系。” Facebook的CEO马克·扎克伯格在他的Facebook帖子上这样写道。据悉，这是Facebook第一次在单日用户数上突破10亿人次。“当我们在谈论财务状况的时候，总习惯用平均数，但单日破10亿用户的意义非凡。”
在该公司发布的最新财务报表上，2015年Q2每日平均的活跃用户数量为9.68亿，其中8.44亿的用户是用手机登录的。假如这个比例是一致的，就意味着，本周一共有8.72亿Facebook用户是来自移动设备。
NO2：阳狮广告大中华区CEO有着落了
阳狮环球(Publicis Worldwide)正式任命David Gompel担任大中国区首席执行官，填补已经空闲一年多的掌门之位。
David Gompel
去年4月7日，在任仅2年的余沛文正式卸任阳狮广告大中华区CEO一职，导致阳狮广告大调整中国区的架构，其时，全球CEO Arthur Sadoun 直接接管整个大中华区。
David Gompel 此前担任Nurun全球首席策略官，他对中国并不陌生，在2003年至2008年之间在阳狮中国工作，历任品牌经理、客户总监、客户服务总监，以及Publicis Modem的总经理。2008年之后，调回法国Publicis Modem/Publicis Dialog担任董事总经理。去年11月，刚刚转调到姐妹公司Nurun。
David熟悉中国市场，并且能说流利中文，他的中文名字是：高明波。据了解，他会驻在上海，负责大中华区包括上海、北京、广州、香港等地办公室的运营。他将直接向阳狮亚太区首席执行官Loris Nold汇报，并担当阳狮广告全球网络及阳狮亚太区的管理层成员之一。
NO3：连iPad都卖不出去了 平板走到了拐点？
国际数据公司IDC日前公布的最新报告显示，2015年Q2全球平板电脑出货量为4470万台，比2014年同期减少了7%。而排在前两位的苹果和三星的出货量同比跌幅均超过了10%。
自2014年Q1全球平板电脑市场出货量出现首次下滑以来，这一品类的未来就备受质疑，更何况现在连苹果也玩不转了。据统计，苹果iPad今年Q2的出货量仅为1090万台，同比下滑17.9%。
英国通信管理局Ofcom今年8月对全英国人进行了一次调研，生命里不能没有哪种电子设备？结果显示：老年人离不开电视，中青年人因为工作高度依赖电脑，25岁以下的年轻人最无法离开智能手机，而任何一个年龄段的受访者都没有表现出对平板电脑有特别的依赖。
当你手上的智能手机尺寸越来越大，包里的笔记本电脑越来越轻薄时，平板电脑的处境也变得越来越尴尬。
NO4：移动APP悄然变局 视频APP强势崛起
近日，数据研究机构易观智库公布最新的7月份移动APP活跃用户数TOP200排行榜，BAT系APP依然以前10名占据8席的绝对优势领跑整个榜单。
从TOP10的APP类型分布来看，主要由社交、搜索、购物、视频、浏览器、安全等类型组成。值得一提的是，两款视频类应用是首次进入TOP10的移动APP，其中腾讯视频以总榜排名第8的成绩成为视频类移动APP的行业第一，优酷以总榜排名第10、视频类第二的成绩紧随其后。
在当前移动互联的整体大势下，视频行业在移动端的发展可谓迅猛，易观智库今年1-7月移动APP排行榜TOP200数据显示，视频类APP在年初还处于TOP20榜之外，仅仅半年后就杀入TOP10。从易观智库最新的视频网站7月份移动APP活跃用户数榜单排名来看，视频行业在移动端的市场格局已经基本明朗，腾讯视频、优酷和爱奇艺三家以破亿的活跃用户数组成第一军团，其中腾讯视频以12125.2万领跑，优酷10870.9万排名第二，爱奇艺以10094.7万位居第三。搜狐视频和PPS两家以与第一军团3000万的差距组成第二军团，活跃用户分别为7199.9万和5254.1万。
NO5：吴亦凡入伍病毒营销刷爆朋友圈
海报式营销刷屏了朋友圈大半年，8月27日晚终于换了新花样：一个名为《吴亦凡即将入伍?》的H5，以燎原之势迅速攻陷朋友圈，于次日早晨冲上高潮。吴亦凡要入伍了？一开始粉丝们都是拒绝的，但是一看消息是由腾讯新闻发布的，大家也都准备好接受这个事实。然而随之出现的逆天的H5页面创意，让大家在惊呆了的同时不免为他们的营销点个赞。
事实上，这个短片之所以能够蹿红，还是因为他绝佳的创意以及背后的技术。据了解，此次营销，据悉是腾讯与蓝标联手策划，技术团队是人称是互联网公司中最强的市场部——一向以创意见长的大腾讯互娱的市场部。
以下为腾讯互娱市场部关于吴亦凡H5页面刷屏的自述，看看刷屏背后你不知道的那些事儿。
我们的这个交互是三个视频中间夹杂着网页进行无缝切换，而移动端对视频的自动播放、全屏以及切换都有很多的限制，这方面我们的技术同学充分发挥想象力，采取了很多巧妙的手段来解决。
通常视频播放的时候会有五花八门的播放器初始化界面，为了达到视频突然出现的效果，我们采取了视频、图片相互模拟等许多手段。所以有时候你看到视频其实是图片，你看到图片其实是视频。
整个营销的核心是仿真的新闻，如果打开一条新闻出现视频加载的界面，也会影响效果，所以在资源加载方面，采取了技术手段来避免出现视频加载界面。
为了改善视频切换时的衔接效果，还采用了类似滋滋的声音和由模糊到清晰的音效来配合视频，达到移花接木的效果。
拍摄方式是真人+虚拟背景的结合，所以在前期素材的拍摄上要求演员动作跟背景能很好地匹配互动。为了更好地达到预期效果，项目前期我和设计师们一起拍摄了几段素材，在肢体动作上（手举起的高度、动作幅度和速度等）进行诸多测试，避免出现破绽，如演员转身撕下背后的网页然后揉成一个纸团，中间过程必须让纸团先隐藏在身后，然后顺势把纸团掏出来。之后还做了一段动画demo，预估最终成品的效果和品质。
NO6：饿了么获6.3亿美元F轮“系列”融资
8月28日午间，饿了么对外宣布，公司完成6.3亿美元新一轮（F轮）融资。本轮融资由中信产业基金、华联股份领投，华人文化产业基金、歌斐资产等新投资方以及腾讯、京东、红杉资本等原投资方跟投。其中，华联股份出资9000万美元。华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。
消息传出的第二天，戏剧性的场面出现了。华兴资本饿了么的独家财务顾问华兴资本突然向媒体发出邮件，要求撤回已发布的融资公告稿件，仿佛间接佐证了业界原本就对饿了么的融资数额充满的质疑。
将“F轮6.3亿美元”补充为“F轮系列6.3亿美元”， 仅仅两字，差之毫厘，谬以千里。饿了么方面给出的解释为：“F轮融资6.3亿美元已经全部到位，但此轮融资还在继续”。言外之意：6.3亿美元是真实的数字。不管数字真实与否，F轮“系列”融资足已说明饿了么太缺钱。
NO7：易简广告收购土壳移动
8月28日消息，易简广告近日宣布收购全球化游戏服务商土壳移动，表示未来将通过DSPAN渠道组合来建立国内最庞大的分发、传播渠道，这也是易简广告最基础最核心的媒体矩阵。对于具体金额，易简官方尚未透露。
土壳移动DSP是一家服务于广告主的移动互联网精准受众购买平台。目前土壳移动已接入Adinggo、Facebook、InMobi、Flurry在内的20多家全球领先的移动广告交易平台，程序化集成全球250多个国家和地区的移动流量。
此次收购并入后，土壳移动将为易简广告提供重要的DSP技术和渠道支持，也意味着易简广告除了拥有DSP+AdNetwork两种移动广告售卖渠道之外，媒体流量上则得到充分覆盖。
NO8：手机圈的大比拼
本周锤子科技和奇虎360都推出了新款手机，不过相比于手机本身，两位老大的个人魅力似乎让人印象更加深刻，一个卖情怀，一个讲段子。
罗永浩在坚果手机的发布会上，一句“我们的手机，漂亮得不像实力派”又引发了一波创意跟风；对于奇酷手机发布会，有人这么评论，“在这场发布会上，音量震天的喇叭配上日显苍老的周鸿祎两个半小时不喝水不间断的卖力推销，远比手机本身更容易让人产生阴影。”
虽然苹果新机型发布会时间定在9月9日，但一份发布会的邀请函在本周引发了热议：Siri到底要给我们什么提示？
一家网页设计公司的创始人、纽约时报特约撰稿人、同时也是一名资深的苹果开发者的专业人士，给出了这样的答案：这句文案其实是暗示Siri将会和Apple TV产生新的关联，比如Siri进入Apple TV，或使用Siri遥控Apple TV。
不管这个解释正确与否，我们暂时搁下这个好奇心，先来浏览下苹果新机型的几大特点吧：iPhone6S & iPhone 6S Plus会搭载压力感应触控技术、1200万像素摄像头、全新一代的A9处理器；新增颜色不是粉色，而是玫瑰金。
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