第一个玩转Instagram的中国品牌，居然是CCTVNews
Morketing · 2015-10-20 19:38
【摘要】瞄准Instagram的可不只有欧美大牌。在中国，也有不少立志“走向全球“的本土品牌正在摩拳擦掌跃跃欲试
瞄准Instagram的可不只有欧美大牌。在中国，也有不少立志“走向全球“的本土品牌正在摩拳擦掌跃跃欲试，最终，率先走出去的第一中国品牌竟然是——CCTVNews。
Instagram有多火？你看看时尚圈就知道了。当下广告代言人要找谁，各大品牌都不约而同地瞄准了“Instagirl“，比如雅诗兰黛的全球代言人美籍韩裔模特兼时尚博主 Irene Kim，就是一位名副其实的Instagirl，其Instagram 的账号已拥有55万粉丝。
不仅如此，Instagram还受到了一众品牌的疯狂追捧，尤其是驰名中外的大品牌。比如，LouisVuitton的品牌官方IG账号由艺术总监亲自掌管接，Burberry宣布要在IG上直播T 台秀，以及Chanel进行中的“邂逅”香水营销战，正在这个平台上给粉丝们提供美得不要不要的星座专属 GIF图，还有奔驰、耐克、维秘……
其实，瞄准Instagram的可不只有欧美大牌。在中国，也有不少立志“走向全球“的本土品牌正在摩拳擦掌跃跃欲试，最终，率先走出去的第一中国品牌竟然是——CCTVNews。
飞书集团旗下的“飞书互动”正是CCTVNews成为Instagram第一中国品牌的幕后推手。CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒来。初次来到海外市场，从头开始的CCTVNews想要与CNN、BBC等巨并驾齐驱擘，压力可想而知。当时正值两会期间，国外用户对中国社会的了解程度不深，对“两会”的关注度亦少，如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是最主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解，难以客观看待中国的发展、现状以及所做的努力，CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。
面对这些挑战，飞书互动为CCTVNews量身制定了一套跨平台的整合营销方案，将整个营销推广分为了多个阶段，借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平台的特性，巧妙打了一套张弛有度的组合拳。
比如在预热阶段，借助明星效应（尤其是在海外有知名度的明星）、往届回顾等吸引关注，以点带面，迅速聚拢了第一批粉丝。在两会期间则积极更新热门议题，重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面，还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动，并为一些正面解读安排付费广告，进行重点推广和舆论引导。
CCTVNews在飞书互动的推动下，不仅成为了第一家在海外进行跨平台营销推广的中国媒体，更成为了全球第一家在Instagram平台做宣传的媒体品牌。为了更好触动到“千禧一代”，飞书互动特别将Instagram平台纳入了此次宣传计划，将受众定义为“18~34岁，热爱探索世界”的年轻人。双方协作的两条15秒短片，将以往纪录片和国际新闻中的精彩瞬间尽收其中，引起了热烈反响，最终覆盖到370万受众，品牌知名度一跃提升4个点，吸粉接近20万。
在双方的共同努力下，CCTVNews一举超过BBC、CNN、半岛电视台等国际媒体，成为在Facebook平台电视媒体行业企业号排名的全球第一，交出了漂亮的成绩单。目前CCTVnews在Facebook上的粉丝数量突破了1500万人，并且以高达14%的互动率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平台“多管齐下”的宣传努力，最终CCTVNews在25~34岁受众的广告回忆度也飙升了6个点。
这个案例所取得的巨大成功受到了2015金投赏专家评审组的青睐，一举斩获了2015金投赏铜奖。
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