2018年，全球彩妆化妆品市场容量达到702亿美元，预计2025年将达到893亿美元，美妆工具销售额超过32亿美元，全球美妆工具搜索量超过8亿次。美国仍稳坐全球第⼀大化妆品市场。2018年北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元，占全球市场的45%。

为了适应大众消费的新趋势，品牌正在通过⼤量制作线上内容来降低消费者进入线下商店的必要性。视频是美妆行业最核⼼的内容形式，⼤量美妆博主和红人通过视频涌现，带动了整体美妆行业在互联网的发展。