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Morketing · 2017-09-19 18:51

【摘要】在召开的腾讯智慧召十周年峰会上，腾讯副总裁郑香霖先生进行了名为“十年智慧，跨界未来”的主旨演讲，郑香霖不但分享了腾讯这十年间的关键数据，而且分享了跨界未来背后的战略思维。

不久前，在召开的腾讯智慧召十周年峰会上，腾讯副总裁郑香霖先生进行了名为“十年智慧，跨界未来”的主旨演讲，郑香霖不但分享了腾讯这十年间的关键数据，而且分享了跨界未来背后的战略思维。

Morketing根据演讲实录，梳理重点内容并整理成文：

“2008年在第一届Tencent MIND峰会， QQ在线人数不到5000万人，今天QQ同时在线户42.68亿，微信活跃账户也有9.63亿。” 郑香霖用一组数据来说明网络社交的巨变。十年,腾讯让网络社交,从年轻人特有的行为，成为了全民生活场景。

2008年，手机视频是互联网发展缓慢的业务。2008年仅有1846万手机视频用户。没有人想到，现在的手机视频超越了PC，超越了电视，变成一个全民娱乐首选的渠道。“使用移动视频的月活跃设备数已经达到10.4亿台，相比当年，增长了差不多60倍”，郑香霖说。

2008年，腾讯最大的游戏业务还是“QQ游戏大厅”，当年第四季度腾讯游戏收入只有8.025亿。郑香霖说：“如今一款《王者荣耀》的月流水已经超过当年一个季度全部游戏收入，而2008中国游戏产业年收入仅183亿。”现在，游戏产业年收入也翻了接近10倍，达到1695亿，移动游戏市场占比差不多50%。

2008年中国网络广告市场规模为118亿，而腾讯全年广告收入只有8.26亿。去年，整个互联网广告规模增长了21倍，达到2500多亿；而腾讯的广告收入翻了32倍，去年到268.7亿。郑香霖透露，今年第二个季度，腾讯网络广告季度收入超过百亿，已接近十年前中国网络广告全年收入。

郑香霖用上述具体的数字，来表明十年间，腾讯在网络社交、移动视频、网络游戏、互联网广告的巨大变化。随后，他用高效、洞察、连接、技数四个关键词来形容TencentMIND十周年来腾讯开拓数字营销新领域的历程。

高效、洞察、连接、技数

在郑香霖看来，腾讯在第一年的峰会特提出“高效营销”的概念，直到现在依然适用，这就是关键词“高效”。

而从这两年互联网的不断普及，迎来了大数据时代，大数据带来了更多机会，腾讯把MIND研究方向放在洞察方面，“洞察”成为下一步发展的关键点。

2013年马化腾提出“互联网+”，互联网连接一切，腾讯全面解析了人、设备、信息、渠道之间的多重链接方式，“连接”一直影响到现在。

去年说到技术，在营销行业，一是从BIG IDEA向BIG DATA转变；二是从ADTECH到MARTECH的升级。对于技和数的运用，已经是当下和未来营销最核心的竞争力。

共策、共建、共营

十年前，以用户“响应“来衡量投放，由品牌到用户的单向互动，通过内容定向来试图触达核心受众，最后提出要做差异化的营销。今天，同样需要来衡量，不过是品效衡量，全场景互动，自动化导航。

郑香霖认为过去的十年，在数据、运营各个层面腾讯在不断打通各个平台，提升不同部门间的协作能力。而从今天起，到未来，将是腾讯的共时代。即一个腾讯的大体系下，对于技术、数据、产品、内容的共享互通。与提出的ONE TENCENT一脉相承，郑香霖提出共策、共建、共营三个“共”的口号。

所谓“共策”就是以大数据为基础，云平台为底层，AI智能实现“技数化洞悉”。郑香霖表示，人脸识别AI技术可以帮助品牌主实现“个性化的用户洞察、智能化的营销决策、甚至对消费市场的分析预判。”

所谓“共建”就是通过“IP”创造“跨次元宇宙”合作的能力， “在中国，可能只有腾讯有创造‘跨次元宇宙’的能力”，郑香霖说，“游戏+电竞+影视+明星+衍生的泛娱乐产业，创造全生态的文化产业，品牌能够真正实现发掘IP，融入IP，探索更多跨界合作的可能。”

所谓“共营”是指腾讯对于品牌主的意义，绝不只是“投广告”，而是与消费者建立连接的途径。“2017年3月开始，通过微信扫一扫单车上的二维码直接打开小程序解锁用车，微信钱包入口和品牌效果广告的推广同步推开，摩拜与腾讯生态实现业务捆绑，实现了行业的领先地位”，郑香霖用摩拜与腾讯的“生态式运营”来举例说明。

在郑香霖看来，品牌能否在行业竞争中突破下一个机遇，在于是否能够抢占生态式运营的先机。面对未知的世界，共策，共建，共营，才能创造更好的营销未来。