eMarketer解读美国广告行业现状：2017年规模将至2050亿美元
Morketing · 2017-10-10 16:46
【摘要】广告代理商前路未卜、广告行业行将末路…近两年，诸如此类的忧虑和预言充斥着整个美国广告行业。2017年，美国广告行业确实遭遇了一些阴霾，但它真的会走向末路吗？
本文来源自Adweek.com，由Morketing进行编译
作者：David Griner
编译：Ben
广告代理商前路未卜、广告行业行将末路…近两年，诸如此类的忧虑和预言充斥着整个美国广告行业。2017年，美国广告行业确实遭遇了一些阴霾，但它真的会走向末路吗？我看未必。
eMarketer在刚刚结束的纽约广告周期间，发布了一系列关于2017年美国广告行业现状的数据。从中我们可以看到，美国的广告行业的前景还是十分光明的，一些数据十分可喜，如持续增长的数字广告支出（移动端尤甚）、可寻址电视广告等新兴技术的发展。
当然也有一些令人担忧的趋势，比如大部分行业资金都流入Facebook和Google双寡头囊中。
接下来让我们一起看看具体的数据。
就整个广告行业，eMarketer预测，2017年全美广告支出（包括数字和传统广告）增幅将达5.2%，规模增至2,050亿美元。其中数字广告支出总额将达830亿美元，同比增长15.9%。
目前，40.5%的美国媒体支出是通过数字端进行，按照这个速度与规模，数字广告占据半壁江山指日可待。
社交广告支出2017年预计将增长34%，达到211亿美元，首次占据数字广告支出1/4以上。
虽然美国广告行业前景向好，但仍存在一些问题，如Facebook和Google的双寡头格局。
美国42.2%的数字广告支出（高达350亿美元）将流向Google，其中移动数字广告支出占据33.1%（189亿美元）；20.9%的数字广告支出（174亿美元）将流向Facebook，其中移动数字广告支出占据26.8%（153亿美元）。
而位列第3位的微软只分到4.3%（36亿美元）的数字广告支出，相差之悬殊可见一斑。尽管eMarketer预测广告主在微软上的数字广告支出，到2019年将会有所上涨，但所占份额却将缩水至3.8%。
营销人员正在进一步向移动端迁移。
eMarketer预计2017年移动数字广告支出将增长22.1%，达到570亿美元的新高度；2017年移动数字广告支出将占据全美数字广告支出的70.3%。
此外，2017年电视广告支出将有0.5%的增长，尽管与数字广告相比增长颇为缓慢，但其体量仍然巨大，总额达717亿美元；其中可寻址电视广告的支出将达到12.6亿美元。
2017年，美国程序化广告支出增幅将达27.8%，至326亿美元；搜索广告支出将增长13%，达367亿美元；展示广告支出将实现19.6%的增长，达417亿美元；视频广告支出增幅将达15.9%，达132亿美元。
eMarketer还预测，12.3%美国民众（约4千万）在2017年，每个月至少会接触一次AR，人次与去年相比提升30.2%。
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