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Morketing · 2017-10-12 15:57

【摘要】近日，App Annie发布了《8月中国iOS应用下载收入榜TOP10》。Morketing对此进行解读。

文丨Seven

近日，App Annie发布了《8月中国iOS应用下载收入榜TOP10》。

在下载榜上，优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频类应用8月排名有所下降。而电商类应用下载排名快速上升，苏宁易购在8月份下载排名上升28位，拼多多的下载排名上升8位，两款电商应用同时跻身于8月中国iOS应用下载榜TOP10。而在应用收入方面，社交、视频类应用依然保持着较高的变现能力，爱奇艺也在本月反超腾讯视频，拿下收入排行榜首位。陌陌转型视频社交，但是仍缺少用户沉淀，收入排行下降4位。

中国iOS应用下载排行：腾讯、阿里渗透能力强，电商类应用新进前十

8月iOS应用下载排行榜前十名分别是QQ、微信、支付宝、优酷、淘宝、腾讯视频、拼多多、爱奇艺、微博、苏宁易购。其中，排名前六位的应用分别来自于腾讯和阿里相关公司。非腾讯、阿里系应用中，要数苏宁易购以及拼多多的表现最为抢眼。

接下来，Morketing将对8月应用下载收入榜的几大现象进行一一解析。

现象一：苏宁易购和拼多多的增长与营销

凭借着店庆月以及“818发烧购物节”的打造，苏宁易购8月的排名大幅度上升28位，顺利跻身于下载榜TOP10。AppAnnie大中华区总监戴彬告诉Morketing，苏宁一方面在线上对苏宁易购进行版本更新，并将应用副标题定为“818发烧购物节”并将该关键词在全渠道进行推广，对品牌进行曝光，为活动预热。

在另一方面，苏宁线下进行覆盖生活场景的大规模地推，4000家线下门店同步推出促销活动，消费者可以扫描商品二维码通过苏宁易购App完成商品订购，从而实现门店对App的进一步引流。

实际上，线上平台与线下实体协同融合打法效果也是十分显著的，根据苏宁公布的818销售业绩数据显示，今年线上销售同比增长263%，线下销售同比增长107%。

值得注意的是，购物节并非电商应用发展的唯一出路，新营销思路逐渐开始出现，并取得了不错的效果，像拼多多便是典型案例。

跟苏宁不同，拼多多的暑期打法是做深娱乐营销。拼多多在7月12日进行版本更新，将副标题由“一亿人都在拼的购物App”改为“中国新歌声&极限挑战”。随着《中国新歌声第二季》、《极限挑战第三季》相继在7月14日、16日开播，拼多多的娱乐营销效果凸显，品牌知名度逐渐打响，应用下载量不断拉升，以致居于8月中国iOS应用下载榜第7位。

现象二：

优酷、爱奇艺视频类下降，微博今日头条上升

受暑期档结束的影响，以优酷、腾讯视频、爱奇艺为代表的视频类应用在8月的下载排名分别下降2-3位。反倒是用户下沉到三四线城市的新浪微博在切断今日头条内容抓取接口后，用户下载数再次上升，目前位于中国iOS应用下载榜第9位。

中国iOS应用收入排行:腾讯占据半壁江山，视频类应用变现能力凸显

通过对应用收入排行榜Top10的观察可以发现，腾讯视频、QQ、QQ阅读、全民K歌以及QQ音乐等来自社交、视频、音乐、阅读不同领域的五款腾讯系应用皆榜上有名。换句话说，收入榜Top10的半壁江山已经被腾讯系产品占据，然而，本月腾讯视频在应用收入榜榜首的位置却被爱奇艺抢走。

如同视频网站一样，视频类应用的用户对品牌的忠诚度并不是那么高，流量争夺最终还是在于内容身上，购买版权剧、自制剧的目的皆是如此。比如，爱奇艺在8月份的成功就主要得益于其独播网剧《河神》以及自制的音乐选秀节目《中国有嘻哈》的收视狂潮。

而腾讯视频和优酷也受《楚乔传》、《醉玲珑》等热播剧以及《极限挑战第三季》、《中国新歌声第二季》等综艺节目的火爆表现影响，分别居于8月中国iOS应用收入排行榜第2、第4位。

另外，快手、陌陌、斗鱼等直播类应用分别位于应用收入排行榜第5、第6、第10位。值得一提的是，这几款应用却并未进入下载榜Top10。戴彬对此认为，任何应用从拉新到营收都需要有时间的积累，直播类应用已经初具付费用户规模。同时，此类应用大都拥有用户粘度高、DAU、ARPU值高的特点，因而直播类应用能够稳定居于应用收入排行版前十实属正常。

现象三：陌陌的变现问题

不过，需要多加注意的是，刚刚突破9000万月活跃用户的陌陌在8月iOS应用收入榜的排名却下降了四位。Morketing分析认为，这主要是核心营收点单一，直播用户活跃度下降，付费用户规模停滞不前所致。

陌陌虽然从去年就提出商业结构转型将直播与短视频结合，利用直播天然的强互动优势打造视频社交内容社区。以UCG弥补直播优质内容产出的不足，从而拉长用户活跃时间的想法并没有错，只不过仍缺少对于内容的深度挖掘以及有效率的分发，还需要时间沉淀。

现象四：

中国iOS市场巨大，赢家通吃现象明显