独家揭秘2018欧莱雅比稿——重赏之下必有勇夫?
Morketing · 2017-10-13 11:36
【摘要】在乙方圈流传着这样一个无形的行业资格证书：《服务欧莱雅年限资格证》 ≤0.5年离开的=知难而退 1年之后离开的=基本合格 1.5年离开的=光荣退休 2年离开的=1座里程碑 3年离开的=终身成就奖 ＞4年离开的=脑子有病？
在全宇宙最有钱广告主当中，
她总是名列前茅
在全宇宙口碑倒数广告主排名当中，
她定是当仁不让，
在代理商的眼里，她是电，她是光，
是唯一的神话，是不能磨灭的回忆!
她，就是令乙方笑而不语的欧莱雅集团。
在广告圈流传着这样一个无形的行业资格证书：
《服务欧莱雅年限资格》
前两年以半年为计量单位：
≤ 0.5年离开的=知难而退
1年之后离开的=基本合格
1.5年离开的=光荣退休
2年离开的=1座里程碑
3年离开的=终身成就奖
>4年离开的=脑子有病？
Basiclly，除了CEO和MD Level的高层，以1.5年~2年为一个自然周期，代理商总经理级别以下的员工会捧着自己心中那座丰碑，或申请调岗，或申请离职：
“ 两年了，老板! 我TM都两朝元老了
！”
而他们对面的老板，100%会执手相看泪眼。其中辛酸，怎能不知？
然后露出蜜汁微笑，放个大招：
“送你去纽约工作两个月，再干两年？”
一般人听到这样的挽留,这样的offer
觉得该员工的内心可能是这样的：
或者是这样的
可事实上，已经拿了心中那座丰碑
正处在生无可恋倦怠期的员工心里面
很可能就是这样的：
Generally, 从2015年开始，上海本地人占欧莱雅服务团队的比例，越来越低，到2017为止应该不足2成。（本地人指拥有上海市户口土生土长的上海小宁），他们的生活成本相对较低，可以选择的工作余地更多，脏活儿累活儿，当然是留给想在魔都闯荡一番天地，不拿下几座丰碑，不肯回家光宗耀祖的外地人咯。
然而就是这样一位不受代理待见的甲方，却是教育和培训了大半个中国，严格来说是长三角地区的中国日化行业的黄埔军校之一（另外一半基本是宝洁教育的）；
是养活着3-5家上百号人的Agency的大金主；
更付得起，也几乎从未无故拖欠过，在今天看来不低的AC（服务费）
因此，尽管在知乎的某排行榜上，欧莱雅列TOP4
在逼乙方加班排行榜上，列TOP3
那-又-如-何！
2018年的比稿开始了！
涉及几十亿人民币媒介代理生意，代理商一年怎么着也得好几千万吧...
看在钱的面子上，咱还是不是条汉子？那整不整？该-怎-么-整？
本周二，10月10日欧莱雅比稿开战的第一天。
电通安吉斯率先用金钱开路：
包下静安寺
欧莱雅办公室对面最大的一块屏
向未来的金主隔了一条街
示爱
“Beauty X”是竞标Slogan
大家说，哇噢，这还在比稿呢，还八字没有一撇儿呢，就敢这么敢撒钱！
呵呵，王俊凯过生日粉丝包的屏比这个大多了多多了，粉丝图的是回报吗？
是爱，好吗！
2小时之后，守擂方之一，
阳狮（目前是欧莱雅搜索引擎和电商的代理商）发出了一条朋友圈视频。
广告语是 “shhhh... ” 中文意思“嘘...."
引起了吃瓜群众的无尽瞎想：
猜想1：“嘘，我要放大招啦...别告诉他们"
猜想2："嘘，客户内定我赢啦，别跟他们说..."
猜想3："嘘，我也不知道我想嘘啥，总之先...嘘一下“
又隔了几个小时，
最大的守擂方，传立（目前代理欧莱雅超过8成以上的媒体生意）
对上一家的创意，进行了无情的讽刺和踩踏。
他们家的广告口号是“L'Equipe Loop"
嘿嘿，法语，这种高雅的语言，一般的白领都不见得懂呢。
谷歌翻译法-中的翻译结果是“循环队”
但是，从朋友圈的正文翻译出的中心思想却是："嘘你MB啊？嘘”
意在挤兑阳狮那个“Shhh..."
嗯，就是这么的直白。
原文的翻译应该是这样的：没有秘密，没有围墙花园，没有小金库.我们的未来是构建代理商，让不可思议的团队工作在一起。“循环队”让这一切成为可能。
最后把口号变成印章盖在图片上 强调一下"循环队”的概念
用东北话翻译是这样的：
我们不整啥幺蛾子，也不藏着掖着，组（Zhu）要四（Shi）：不藏点
内谁，还有内谁，藏可老多点了，你不道哇？
我们吧，就脚着你家老好了，拉票兄弟白天儿，夜间儿的听你使唤。
我们的口号就四“敢使队”
你老瞅瞅：这我大丫头，二丫头，大小子，二小子，都（2声）在这儿了。
他们的名纸就是“敢使队”
您老敢情儿的，可了劲儿的使唤，当自家银儿一样！
我个人觉得循环队这个概念特别好，
特别的适合欧莱雅集团。
各位觉得呢？
最后，进入有奖竞猜环节。
你认为最后赢得欧莱雅比稿的是？
阳狮
传立
电通安吉斯
阳狮和传立
阳狮和电通安吉斯
传立和电通安吉斯
留言写出你的猜想，最早留言并猜中的前2名读者，有机会获得由作者赞助的Kindle（2个中奖机会，看谁又准又快）。
未来，Morketing将不定期进行这样的有趣互动。
来自：说老板坏话（ID：shuolaoban123）原创投稿
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