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Morketing · 2017-10-13 21:46

【摘要】《Morketing一周》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻洞察推出的原创品牌栏目。

一周要闻

1. Facebook宣布将人工审核政治广告

2. 发行商发现Google AMP加载速度太快，无法进行广告浏览

3. Google收购Relay Media以解决AMP加载速度问题

4. 腾讯上半年靠游戏赚74亿美元，排名全球第一

5. 与Youtube抢食！亚马逊计划扩张视频广告业务

6. 2020年全球数字支付将达7260亿美元

7. 阿里巴巴盘中市值达4700亿美元超过亚马逊

8. 宝洁寄望考拉形状的卫生巾拯救公司利润

9. Dropbox 创立 10 年来首次更新品牌形象，也想走创意公司的路线

10. 2017年9月全球，美国，及中国移动应用收入Top30排行榜

11. Flipboard为发行商提供更快的加载时间来吸引更多的受众

12. Snapchat发布情景卡片功能

13. 领英上线自动播放移动视频广告

14. 阿里巴巴速卖通应用下载量一年暴增80%，向亚马逊发起挑战

15. 苹果反追踪工具将限制Facebook跨网站追踪能力

公司事件

1. Facebook宣布将人工审核政治广告

北京时间10月8日上午消息，Facebook本周向广告主发出的一封邮件显示，未来所有基于“政治、信仰、种族和社会问题”去瞄准用户的广告在上线前必须接受人工审核。与Facebook平台上其他自动投放的广告相比，这类广告的投放将执行更高的审核标准。Facebook警告称，新政策将对广告营销活动造成不利影响。

2. 音乐应用Spotify也因收费分成与苹果开撕

在苹果拒绝了 Spotify 的应用更新后，Spotify指责苹果将其应用商店审批流程作为“伤害竞争对手的武器”，而现在苹果对Spotify的指控做出了回应，并澄清事实。在一封致 Spotify 律师Horacio Gutierrez 的信中，苹果法律主管 Bruce Sewell 表示，苹果对公开攻击感到失望，并担心Spotify 要求对适用于所有应用开发者的规则豁免。

3. 涉俄广告事件并未影响营销人员对Facebook的印象

在今年的ANA（美国广告主协会）Masters of Marketing大会上，Facebook美国地区代理商总监Erik Geisler表示Facebook在品牌安全方面是始终走在前列的。但Geisler并未提及此前的俄特工广告投放干预美国大选事件。但与大会的品牌和广告公司交谈发现，并非每家媒介购买商都在意Facebook目前的涉俄广告事件，并称这一事件不会影响他们在Facebook投入的广告预算。

4. 与Youtube抢食！亚马逊计划扩张视频广告业务

亚马逊正在讨论启动项目，让更多的广告客户参与其视频平台，使其成为可以抗衡YouTube的视频平台。今年，美国的视频广告支出达到132亿美元，其中收入最高的网站为YouTube。不过，广告客户非常希望能有一个与YouTube类似规模和覆盖面的视频网站出现，以加强竞争。

5. 又见俄罗斯广告，这次是在Google上

据《华盛顿邮报》报道，谷歌已发现俄罗斯政府使用该公司的平台进行广告宣传。谷歌注意到，包括YouTube，Gmail和搜索在内，在Google的所有平台上都有这种俄罗斯广告，而每个广告都花了数万美元费用。此前，Facebook和Twitter的调查也发现类似的广告出现在它们的平台上。而它们显然是为了在2016年大选期间影响美国选民。

6. 为了打击假新闻，Facebook 打算增加一个“更多信息”的按钮

Facebook又想了个打击假新闻的新方法。上周，他们宣布给 Facebook 上的新闻加了个代表着更多信息的“i”按钮，用户在点了之后就能看到这篇新闻的相关信息，帮助用户判断新闻真实性。在点击按钮之后，用户最先会看到新闻信源的维基百科信息，比如一篇《纽约时报》的报道，就会在下方显示《纽约时报》“是一个美国日报”等等，让用户对信源有基本的了解，同时如果信源有 Facebook 页面，也会提供跳转到该页面的按钮。

7. 演员韩雪炮轰携程捆绑销售：携程在手，看清楚再走

演员韩雪在微博炮轰携程捆绑销售，并要求携程诚实面对问题，向公众致歉。韩雪在微博称，作为携程的资深用户，自己曾多次发现并手动取消隐藏在订票信息下的“预选保险框”，但仍百密一疏被套路。她要求携程诚实面对问题，向公众致歉。还奉劝大家：携程在手，看清楚再走。

8. 雅虎30亿个账号泄露，“半个世界”都被盗了

雅虎公司近日宣布，在2013年黑客入侵雅虎的事件中，30亿个用户账号信息被盗。中国互联网分析师葛甲表示，其中至少有几千万中国用户。建议中国雅虎的用户最好修改密码，或者更换登录名。根据雅虎披露的消息，被盗的信息包括姓名、电子邮件、手机号码、出生日期、安全问题和答案。同时雅虎还宣布，他们已经向其他受到2013年8月的数据泄密事件影响的用户发送邮件，向其告知此事。

9. Google称发现俄利用广告干扰美大选证据

谷歌宣称发现俄罗斯特工在YouTube、Gmail和谷歌搜索产品中花了数万美元打广告，试图干预2016年美国总统大选。美国情报机构得出的结论是，俄罗斯的目标是帮助特朗普当选。谷歌已发现与俄罗斯有潜在关联的广告支出不下于10万美元。Twitter和Facebook最近发现和披露，可疑的俄罗斯特工利用他们的平台购买广告和发布内容，试图在2016年11月总统大选前后影响美国人的政治意愿，引发政治上的分裂。

10. 福布斯：为什么阿里巴巴比百度更像“中国的谷歌”？

《福布斯》网站近日发表文章称，人们都说“百度是中国的谷歌”，但事实上，阿里巴巴才是“中国的谷歌”，至少在搜索、创新、网络视频、大数据、价值观、社交媒体和轻资产运营方面如此。

11. 朱啸虎：摩拜OFO尚无合并计划

朱啸虎对此表示，现在市场上资金太多，摩拜和OFO都能拿到钱，想靠融资压死对方几乎是不可能的事情。但未来市场肯定要追求效率的，（是否合并）还需要再观察一段时间。

产品动态

1. 《金融时报》要求广告技术供应商移除其视频库存

近期，《金融时报》掀起了一阵小风波。《金融时报》称其发现自家视频广告库存在数个广告交易平台上售卖，但其并未通过程序化手段出售任何视频广告库存。因此，《金融时报》上周去到Oath、SpotX、FreeWheel和BidSwitch等数家广告技术提供商处，要求其在平台上移除《金融时报》的视频广告库存。

2. 发行商发现Google AMP加载速度太快，无法进行广告浏览

没想到吧！页面加载速度太快有时也会让发行商苦恼。近期，6家匿名发行商称其广告加载速度要慢于他们在AMP上内容的加载速度，这导致他们在AMP的访问量低于自身网站，从而影响变现。但从另一方面看，对用户体验而言却是好事，内容加载速度太快用户往往看不到广告，但这也使得这些广告被视为不可见。

3. 一张图带你更加了解Facebook品牌营销

即使是深谙其道的营销老手，也时常会觉得Facebook有些捉摸不透。创建既能触达广大受众、又能激发用户互动的内容，是品牌在Facebook做营销面临的一大挑战。为帮助品牌进一步提升在Facebook上的营销效果，社交营销机构Ignite研究分析30家品牌（8家零售、5家快消、4家服务业、2家电子、1家非盈利组织）2015年1月1日至2016年12月31日在Facebook上发布的18,538篇帖子。根据内容形式，Ignite划分为图片帖、链接帖和视频帖。

4. 蚂蚁与口碑，试验未来智能餐厅马云也来体验隔空点餐

10月10日，马云陪同浙江省省长袁家军提前探营云栖大会，并在“未来智能餐厅”感受了一次隔空点餐和吃完就走。“未来智能餐厅”由口碑与蚂蚁技术实验室、支付宝AR团队共同打造，它是一张超大尺寸的触屏餐桌，顾客落座后，系统将自动识别身份。通过轻触桌面或手势动作，即可打开智能点餐界面进行点餐，系统将根据你的历史消费记录作个性化推荐。上菜时还可以看到AR互动效果。用餐结束后则可直接离店，支付宝账户会自动完成扣款。

5. Visa 与优步联手，共同助推肯尼亚电子支付的发展

优步和 Visa 已经宣布了一项旨在发展非洲各地数字商务的战略协议。根据该协议，Visa 将与其金融机构合作伙伴合作，共同为电子商务设立借贷投资组合。新的推广活动将在肯尼亚进行。正如两家公司所声明的那样，这将使非洲地区更快地采用数字支付，为银行和商家创造新的收入来源，并为优步等处于市场领先地位的数字公司创造了一个平台，从而可为更多的客户提供出色的基于应用程序的商业体验。

6. Flipboard为发行商提供更快的加载速度来吸引更多的受众

Flipboard近日发布了类似于Google AMP的全新工具以提升发行商们的活跃度。随着其针对发行商的新标准推出，内容生产商将会迎来更多的流量以及Flipboard app的转推，此外他们还可对受众阅读体验进行管理。但随着这一新工具的推出，全球任何发行商都可申请加入Flipboard的全新页面项目（Pagesprogram），这一项目将运用其全新工具提升受众的阅读体验，使其更为方便简洁，以吸引更多受众。

7. Adobe的新工具提升了有线电视的广告效果

Adobe近期发布了一款面向电视广告形式的跨屏规划工具，这一新工具能帮助数字营销人员更好地识别电脑、手机和社交营销活动中的受众。作为Adobe广告云的一部分，Adobe称这一工具能帮助了解受众是如何与电视广告互动以及与其它渠道相比效果如何。凭借这一新工具，Adobe正将程序化数字广告带入电视当中。

8. Google收购RelayMedia以解决AMP加载速度问题

近日，Google收购了技术公司Relay Media，此次收购将极大提升AMP加载速度。RelayMedia现任CEO David Gehring曾是Google职员并参与过AMP项目。此外Gehring还曾出任《卫报》的高管。

9. Facebook推出无线VR头显Oculus Go，售价199美元

Facebook于今日凌晨发布了一款售价仅为199美元的无线VR头显，名字为OculusGo —— 意在表明这是 Facebook VR硬件系列中最接地气也是性价比最高的一款产品。据悉 Oculus Go 将于2018年初正式推出，此外Facebook 还将 Oculus Rift 及其控制器的价格下调100美元，达到399美元。

10. 腾讯爆款手游《王者荣耀》在海外表现如何？

Pocketgamer最近发文称，人们很难再夸大腾讯手机游戏《王者荣耀》在中国本土之外的成功。腾讯的这款爆款手游也已进军东南亚市场，由新加坡网络游戏平台提供商 Garena Online 负责发行。2月末，Garena 在越南发行了《Arena of Valor》，迄今这款游戏还未曾跌出App Store 越南畅销榜 Top25。6 月，《Arenaof Valor》在印度尼西亚发行，位居App Store越南畅销榜Top17，8 月排名下跌至 264 名，在 9月和 10月排名上升，10 月 3 日至Top 26。在英国，这款游戏的表现并不如在欧洲其他地方一样稳定。《Arena of Valor》长期位于App Store 英国畅销榜前500，排名曾上升至 Top 79，最低跌至Top 688，排名从未真正靠前。

11. Snapchat与Facebook的竞争日趋白热化

Snapchat被全世界的青少年所青睐。根据PiperJaffray最近进行的一项调查，Snapchat是青少年最喜欢的社交媒体平台。调查还显示，近一半（47％）的人表示，Snapchat是他们首选的社交媒体平台，Instagram和Facebook以不小的差距，24％和9％位列其后，而Twitter和Pinterest则只占据了7％和1％。