1、时隔七年谷歌重回中国市场，这次瞄准的是AI大蛋糕

2、Facebook 为旅游广告开放Collection Ad

3、今日头条联手央视，发火山小视频就有机会上春晚了

4、爱奇艺发布2018年内容策略：内容投入将超过100亿

5、2017年WPP在Google 和Facebook上花费超70亿美元

6、天猫双11全球狂欢节宣布启动

7、联想集团委任爱德曼旗下Zeno为全球公关代理商

8、尼尔森将Gracenote数据添加到DMP

9、iPhone X助阵，苹果本周开始冲击“万亿美元级公司”

10、微信小程序内可直接打开网页了，小程序可关联500个公众号

1、时隔七年谷歌重回中国市场，这次瞄准的是AI大蛋糕

2010年退出中国市场的谷歌，又要回来了。不过，这次谷歌回归中国市场，并非带着搜索引擎，而是开源人工智能软件库TensorFlow。这款2015年由Google Brain团队研发的系统，用于各种感知和语言理解任务的机器学习，在谷歌的语音识别、Gmail、谷歌相册等产品中已经发挥了作用。简单来说，这个软件库可以让人们更容易地建立AI系统。

2、今日头条联手央视，发火山小视频就有机会上春晚了

10月31日下午，今日头条与中央电视台《我要上春晚》宣布达成战略合作。今日头条高级副总裁赵添表示，基于海量用户和人工智能分发优势，今日头条将在数据分析、内容运营以及宣发方面，全方位协助节目。今日头条旗下的火山小视频App将提供独家新媒体支持，为节目提供报名通道。

3、阿里CEO张勇：如今的双11更像一场奥运会

10月31日，在天猫双11全球狂欢节发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇指出，“在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已成为一场全球范围内的社会大协同。”他表示，双11已经不是阿里巴巴的事，双11是整个社会的双11，是每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个网站、每一个商业体共同的双11。在张勇看来，如今的双11更像一场奥运会，在双11这一天，所有人、所有的商家都在商业舞台和全球市场上友好地同台竞技，每个人都能做到“更高、更快、更强”，为消费者提供更好的产品和服务。

4、爱奇艺发布2018年内容策略：内容投入将超过100亿

10月31日在2017爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺系统发布2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局，发布超200部内容。在会后采访中，爱奇艺首席内容官王晓晖透露，爱奇艺2018年的内容投入将超过100亿元。其中，此前被曝出由《中国有嘻哈》原班人马打造的《中国有街舞》也正式官宣，节目名为《热血街舞团》，爱奇艺出品、微博联合出品，爱奇艺高级副总裁陈伟担任总监制、刘洲担任音乐总监、车澈担任总导演、唐焱担任视觉总监，另外鹿晗、陈伟霆将作为节目嘉宾，该节目将于2018年3月上线。另外，《中国有嘻哈》第二季将于2018年7月上线。

5、联想集团委任爱德曼旗下Zeno为全球公关代理商

近日，联想集团（Lenovo）正式确认选择爱德曼集团旗下的公关公司Zeno担任其全球公关事务代理商。而前不久，Zeno刚刚通过比稿赢得了宝马集团旗下豪车品牌劳斯莱斯(Rolls-Royce)的亚太区代理商业务。对于此次拿下联想集团的全球公关代理，Zeno与包括万博宣伟、万卓环球及宏盟集团四家参与了公关业务比稿。比稿于两月前展开，整个的业务将价值600万美金（月费），项目涵盖全球企业形象和产品公关。据悉本次比稿是联想集团为寻求更紧密的公关沟通方案。

拓展阅读：联想启动数字化战略

设备制造商联想希望其广告能够与消费者开始内容相关的对话，而不是以单向的方式传播关于其品牌的信息。“有时，品牌通过传统的方式来看待数字媒体是错误的，例如投放在线电视媒体。

6、尼尔森将Gracenote数据添加到DMP

尼尔森将把来自Gracenote的智能电视数据整合到其营销云DMP中。尼尔森去年以5.6亿美元的价格收购了美国的内容识别公司Gracenote，这家公司在美国集成了大约2700万台连接的电视，并利用该服务为智能电视合作伙伴打造了内容识别等功能。TechCrunch的Anthony Ha透露：接下来“将数据与人口统计、信用卡支出和在线行为等数据结合起来”，提升广告质量。

7、阿里巴巴的电影《功守道》，马云出演自己

马云晒出了一张图，圈子里一下就炸了。原来我们的马云爸爸也要参演新电影了。从图片上的演员阵容来看，这些武星的搭配也是相当豪华了。除了马云自己外，其他演员包括——李连杰、吴京、甄子丹、袁和平、洪金宝、程小东、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等。而根据这个图片的站位哲学，马云爸爸应该就是这部剧的男一号了。

8、宝洁公司在大幅削减数字广告预算，增长率却没有受影响

宝洁7月份公布季度盈利时表示，削减1.4亿美元数字广告支出并不会影响增长率。该公司在2017年1月至5月期间大幅减少了其数字广告支出。1月份，宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）提出数字广告行业缺乏透明度，供应链也存在问题，而提倡更好的数字广告体验。广告销售平台MediaRadar认为，宝洁在2017年1月到8月之间，整体广告投放量减少了20％，相比去年同期的1,565个广告投放网站，今年减少到1,251个。

9、腾讯将金庸15部小说改编成漫画：令狐冲、东方不败大变样

腾讯动漫与凤凰娱乐正式达成战略合作，联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画。十五部作品将由不同团队分别进行制作。28日，腾讯动漫《天龙八部》和《笑傲江湖》两部作品改编正式上线。更让人期待的是，原著里风清扬、独孤求败等这些神龙见首不见尾的大咖，也将在漫画中呈现他们的前世今生。

10、2017年WPP在Google 和Facebook上的投放超70亿美元

WPP在历经令人失望的二季度之后，全面下调了预期，并称：WPP今年在谷歌和Facebook上投入了70多亿美元。相比之下，WPP今年在传统媒体上共花费7.5亿美元至20亿美元。

11、苹果把延迟发售iPhone X的劣势变成了营销上的优势

通常来说，苹果会分两个阶段向媒体（和公众）宣传其新款iPhone。但是今年，苹果在这两个阶段中添加了一个新的阶段。这个新阶段出现的首个迹象就是：第一代iPhone评测师史蒂芬-列维（Steven Levy）在iPhone X发售的前四天率先发表了使用iPhone X的心得体会。苹果将一个两个阶段的发布活动变成了三个阶段。苹果这样做可能是出于两个原因：其一，苹果希望用iPhone X的全新设计掀起更多的波澜，其二苹果是为了填补主题演讲和新品发售之间超乎寻常的漫长间隔时间。

12、小米之家疯狂布局：本周7店同开

小米之家官方微博昨日宣布，本周小米之家7店同开！它们分别是绍兴、银川、中山、天津、连云港、十堰、东营等。对此，小米网副总裁张剑慧表示，在小米旗舰店来临之前，我们准备一口气再开7家小米之家热热身。之前雷军就曾透露小米之家今年的目标是全国至少开200家，现在小米周周都有新店开业，按照这个速度，年底完成任务毫无压力。

13、微信支付跟 300 家商铺合作，推线下支付领红包

在这 300 家跟微信支付合作的商店内，用户付费满 5 元可领取现金红包，另外也可以进入到“红包店”小程序，使用“抢好友”红包功能。到店红包和抢红包一次最多可以拿 5 个，这些红包将被存入零钱。活动从昨天开始截止到明年 1 月 7 日，红包总金额超 1.88 亿元。

拓展阅读：支付HK”将全面适用香港各大消费场景

腾讯公司旗下“微信支付HK”团队31日在港宣布推出3项升级支付功能。消费者从即日起通过微信扫描二维码可完成线上线下、不同消费场景的支付，而香港的士、报刊亭、超市、连锁店等也可通过“微信支付HK”完成收费。“微信支付HK”团队当日召开新闻发布会介绍推出的新功能。

发布会现场设立了小吃摊、饮品摊及的士等不同消费场景，每个参会者可以领到10港元的红包，在场内体验使用微信支付在场内购买小吃、饮品和纪念品等。

14、360将借壳江南嘉捷登陆A股，拟置入资产作价504.16亿元

A股公司江南嘉捷发布重大资产重组报告书，360董事长周鸿祎及其控制的两家公司将联合收购江南嘉捷，这意味着，360将正式借壳江南嘉捷回归A股。奇信志成控股股东及实际控制人为周鸿祎，周鸿祎本人直接持有奇信志成17.38%的股份，为第一大股东，此外还包括红杉资本、阳光人寿、平安置业等36大股东。天津众信控股股东及实际控制人也为周鸿祎，持股比例为99.1%。据公告披露，上市公司江南嘉捷全部资产作价18.72亿元，通过资产置换和现金转让方式置出；360公司的100%股权作为本次拟置入资产作价504.16亿元，与拟置出资产中的置换部分以等值置换方式抵消后，置换资产与置入资产差额部分由上市公司以发行股份方式向360公司全体股东处购买。

15、价值十亿美元，IPG盟博赢得亚马逊全球媒介业务

亚马逊（Amazon）宣布IPG盟博(IPG Mediabrands)赢得了这项价值10亿美元的全球媒介业务，其业务范围包括亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等媒介投放。盟博将设立独立的业务单元，专门为亚马逊提供服务。

1、广告主继续减少，百度股价财报后暴跌 14%

百度本周发布的第三季度财报显示，它共取得 235 亿元营收，较去年同期上涨 29%。其核心广告收入的增速继续恢复，增长 63% 达到 201 亿元。既去年接连发生医疗广告丑闻以及政府加强对互联网广告税收的监管，百度当时的收入下滑至近四年最低点。第三季度，百度的活跃广告客户数量继续下滑 7% 至 48.6 万，但其平均每个客户贡献金额却提升 31% 至 4.09 万元。

2、可口可乐第三季度业绩好了一点，新推的零糖可乐被点名表扬

在经历了连续九个季度的收入下滑后，调整中的可口可乐似乎有了好转。2017 年第三季度财报，可口可乐营收达到 91 亿美元，尽管因为受到出售瓶装业务特许经营权的影响，同比下降了18%，但是营收和利润都超过了分析师的预估，总收入和去年同期相比增长了4%。另外，北美地区表现不错，总销量增长3%，今年 8 月在美国新推出的零糖可乐（Coca-Cola Zero Sugar）因为销售情况不错被点名表扬，销量增长接近 10%。

3、苹果市值突破9000亿美元，上看1万亿美元

苹果的财报显示，截至9月底，其现金储备达到2689亿美元，较6月底增加74亿美元。该公司第四财季净利润为90.14亿美元，每股摊薄收益1.67美元。营收为525.79亿美元，比去年同期的468.52亿美元增长12%。中国业务恢复增长，大中华区营收为98.01亿美元，较去年同期的87.85亿美元增长12%。

4、阿里Q2核心电商收入464.62亿元，同比增长63%

第二财季，阿里巴巴营收为人民币551.22亿元（约合82.85亿美元），同比增长61%。净利润为人民币174.08亿元（约合26.16亿美元），同比增长146%。不按美国通用会计准则计算（Non-GAAP）计算，净利润220.89亿元（约合33.2亿美元），同比增长71%。核心电商业务收入达人民币464.62亿元（69.83亿美元），同比增长63%。中国零售平台年度活跃消费者达4.88亿，单季增长2200万，移动月度活跃用户增至5.49亿。

1、雷蛇在香港启动IPO，公司估值或达到50亿美元

全球知名电竞品牌雷蛇(Razer)计划10月30日在香港启动首次公开募股(IPO)，有机会成为香港首只电竞概念股。市场预计，该公司集资最多5.5亿美元，公司估值或达到50亿美元。雷蛇的投资方主要包括富士康、英特尔、IDC-Accel和香港首富李嘉诚等。

2、PUMA的全明星阵容再添新人，古力娜扎成大中华区品牌代言人

日前，德国运动品牌PUMA（彪马）通过官微宣布演员古力娜扎成为该品牌大中华区品牌代言人，加入PUMA大家庭。今年年初，PUMA刚刚公布了品牌联合代言人全明星阵容：杨洋、刘昊然、李现倾力诠释彪马 (Puma) 男子系列，刘雯、张雨绮魅力演绎彪马 (Puma) 女子系列。

3、中国人买下全球1/3个人奢侈品，电商双11盯上高收入者

日前，天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行，参与者包括娇兰、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球时尚品牌。而在不久前，京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE，以及成立京东潮流联盟，吹响进军时尚的号角。据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高，更值得注意的是，其中32%来自中国消费者。

拓展阅读：天猫推出双 11 小清新主题曲

一年一度的双 11 狂欢即将正式登场，近日，伯克利大学清唱团 Calculasian 和阿里巴巴员工一起，创作演绎了天猫双 11 的主题曲《祝你双 11 快乐》，用阿卡贝拉（纯人声伴奏）的方式将《生日歌》、《如果幸福你就拍拍手》等歌曲的旋律改编在了一起，歌曲和 MV 都十分清新活泼。

随着今年双 11 的口号变成了「祝你双 11 快乐」，赋予了双 11 一种温馨，而这支主题曲也继续走温馨欢乐风，MV 里不仅出现了阿里员工和伯克利大学清唱团，旗下品牌公仔也相继出现，带来一种阖家欢乐的感觉。也有网友调侃，这明明是「人民币飞走进行曲」「人民币被天猫拿走我不快乐歌」。

4、美的、格力等家电品牌暂停了双 11 预售，还没人说得清原因

天猫刚宣布正式启动双 11。美的、格力电器、TCL 等主流家电品牌旗舰店内，第二天下午开始挂出了“库存问题，暂停预售！”的字样。目前暂停预售部分商品的包括格力电器、美的、TCL 3 家，其他像海尔、荣事达、澳柯玛、方太和老板以及华帝暂时都没有发现有类似的告示。格力电器暂停预售的商品最多，12 款空调的预售都暂停了。TCL 有一台电视暂停预售，美的则暂停了 5 款空调的预售。这些暂停预售的商品中有一部分只出现在家电品牌的天猫店，没有出现在京东和苏宁上，不过像 TCL 暂停预售的电视，在京东上还能买到。

5、百雀羚跨界珠宝界，打造了一支独具东方美的发簪

许多消费者对老牌国货有着老旧、不时尚的印象。关联年轻人喜好，就成为了品牌营销的常用手段。但盲目跟风的结果往往导致是品牌营销的同质化。百雀羚凭借打造“东方之美”的策略在众多品牌中脱颖而出。此次，天与空携手百雀羚，首次跨界珠宝，打造了一支独具东方美的发簪。在临近天猫双11之际推出了“燕来百宝奁”限量礼盒。

为凸显东方美的品牌基因，百雀羚邀请到了故宫首席珠宝设计师钟华。设计师钟华有着超前的西方当代设计理念，更有着对于东方美学的独到情怀，与百雀羚以时尚诠释东方美的行动是相一致的。

6、京东联手泰国最大零售企业 要在泰国复制一个“小京东”

11月2日，京东集团和尚泰集团共同成立的合资公司正式启动，同时，双方宣布将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个全新的线上零售平台，这一平台将会使用JDCentral的品牌进行运营，注册网址则为JD.co.th，借助这一平台，不但推动了中泰两国特色商品融入全球市场，也将京东具备的全球最先进物流技术带到泰国。

7、企鹅电竞一周年推出全新赛事与扶持计划做电竞生态的连接器

11月1日，企鹅电竞一周年回顾及战略发布会于上海举办，以“连接新竞界”为主题，回顾一年以来发展成绩的同时，发布了企鹅电竞全新的平台及品牌战略。腾讯公司副总裁殷宇表示，企鹅电竞背后不只有QQ手游团队，还包括腾讯公司的另外两支优秀团队：腾讯互娱和腾讯网，三支团队一直保持着紧密的配合。这意味着，企鹅电竞除了具备QQ的社交属性、流量支持，以及QQ手游团队丰富的经验外，还拥有腾讯公司丰富的游戏内容资源，和丰富的游戏媒体资源的支持。

8、YouTube调整算法，减少被错误分类的视频

YouTube正在对算法进行重大改变，以确定视频是否会获利。该公司预计，此举将减少30％不符合条件、被错误分类的视频。该公司还表示，已经用人类用户在视频下的评论，来训练机器学习算法，确定上传视频的分类。

9、支付宝开通菲律宾、香港本地钱包 支持线下双11活动

新浪科技讯 11 月 2 日下午消息，双 11 前夕，支付宝在海外在线支付陆续落地。许多国家和地区的支付机构提前几个月，就开始联合支付宝升级自己的在线支付网络，菲律宾和香港的本地钱包今年还将首次参与“双 11”。

1、广告拍出《了不起的盖茨比》既视感，H&M的春天来了

ERDEM×H&M这支广告由曾执导《了不起的盖茨比》、《红磨坊》、《罗密欧与朱丽叶》的电影导演Baz Luhrmann掌镜，“  这是一个现代爱情故事，背景是在一个充满了秘密的乡村大宅中，这就好似我们时代的隐喻。

ERDEM以印花图案见长，H&M以年轻受众为王，从整支广告的完成度来看，Baz Luhrmann手下这个枝繁叶茂、花香四溢的雷德汉姆花园十分符合ERDEM和H&M两位广告主的广告诉求。据悉，ERDEM x H&M 系列将于11月2日于全球指定门市及网络门市贩售。

2、李宇春新MV用上英特尔的黑科技

英特尔用 3D 人脸面部表情捕捉技术给李宇春拍了个MV，这支MV在腾讯视频上的播放量超过了 2.2 亿次。

3、华为这支广告，“少儿不宜”

近来华为一支广告被赞走心，时间虽短，却感动了很多人。平凡人也有伟大的一面，就如同身为爸爸的消防员。作为爸爸的他也许并不能时常在家中陪伴女儿，但却时时刻刻保障着他人的人身和财产安全。我们眼中的他们是人民英雄，而却忘记他们身上满是亲人的牵挂。TVC的立意令人感动，不少人表示决定买华为了，还有人调侃称：“千万别让我孩子看到这支广告”。但是对于故事的逻辑性，也有网友认为表现手法上有些牵强。无论哪种，以一个动人的故事留下产品记忆点，华为这次做到了。

4、招商银行的留学生信用卡广告刷屏朋友圈

《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的情节虽有槽点，但好像戳中了不少人，刷遍了朋友圈。代理公司依然是招行信用卡的创意代理公司杭州有氧，导演是金马奖最佳原著剧本奖获得者席然，他还执导过淘宝一千零一夜第一季，并担任其中四集的编剧。讲的是留学美国的儿子想给异国朋友们做一盘中式番茄炒蛋，打电话向远隔重洋的父母求救，父母录了一段段小视频手把手教他做，朋友们尝后赞不绝口。欢畅之际，有人问中国和这里的时差是多少，儿子这才猛然发觉，父母是半夜四点多爬起来给他录的做菜视频。

1、电视广告将死？外媒：AI将是电视广告的救命稻草！

美国科技博客网站VentureBeat近日发表文章《通过个性化推荐，AI或将拯救没落的电视广告业》，文章详细阐述了何为程序化电视广告，以及它的运作和未来展望。人工智能几乎改变了现代生活的方方面面，电视广告业也不例外。通过更先进的数据搜集方法，AI让广告主通过“程序化电视广告”更有效地向受众传播内容，这一广告方式未来几年也将受到AI更大的影响。

2、Facebook 为旅游广告开放Collection Ad

在旅游季来临之前，Facebook为航空公司和品牌酒店提供了吸引人们注意的新工具。新的Dynamic Ads for Travel产品将允许旅游营销人使用全屏广告等更具吸引力的广告形式。

3、eBay推出2个全新搜索工具，采用AI人工智能驱动

当用户在eBay上搜索某些东西时，很难找到正确的词语以准确地描述自己的意向。eBay推出了新的图像搜索选项，允许用户拍摄照片或上传图片，来搜索正在出售的类似物品。第二个搜索工具、新的Find It On eBay工具使用户可以将Facebook上的图像共享到eBay，并用作图像搜索。

4、三星开放Android浏览器：自带广告追踪屏蔽器

据外媒报道，三星已经开放了自家的 Android 网络浏览器（Samsung Internet），支持 Android 5.0 及以上的设备。新版浏览器带来了可以屏蔽广告追踪的扩展，以更好地保障用户的隐私。这项功能由 Disconnect 提供，作为一家隐私保护公司，其早已为 Samsung Internet 推出过一款类似的广告屏蔽扩展。

5、对于营销人来说，移动端不仅仅是渠道，更是一种生活方式

今天品牌数字营销中最重要的是什么？不是社会营销或物联网，不是内容、视频、跨渠道、数据甚至是营销自动化。而是客户体验。没错，老式的客户体验。世界顶级品牌和机构Econsultancy对7,000名营销专业人士调查后发现，“优化客户体验”是当今市场营销中最令人兴奋的机会。

6、数字化转型：5做5不做

在过去的两年里，企业越来越重视从内到外的数字化品牌转型。这不仅带来了新兴科技，带来的新风险，而且还实行了公司文化和组织结构的变革。以下是营销人员需要做的事情：

1、建立CIO和CMO之间的牢固关系

2、创建一个创新指导委员会

3、更频繁地整合团队

4、花时间思考你的内心故事

5、创建面向客户的指标来改变企业

7、Facebook动态创意可产生6250种不同形式

Facebook正在推出一种方法，可以让品牌自动创建数以千计的不同版本的广告。Facebook的新动态创意工具，使品牌能够选择构成广告的每个元素（标题，口号等），以吸引不同的受众群体，并适应不同的位置。

8、用VR作画重现梵高星空

Tilt Brush是Google在2016年推出的一款VR项目，可以让艺术家在虚拟3D空间中进行创作。去年，迪斯尼动画大师利用它绘制了一个VR版本的美人鱼。最近，美国VR媒体公司Scout邀请艺术家George Peaslee，使用Tilt Brush来重现文森特梵高的名画《星空》。

9、微信小程序内可直接打开网页了，小程序可关联500个公众号

据微信公开课公众号消息，一是小程序内可直接打开网页，二是小程序可关联500个公众号。开发者登录小程序后台配置业务域名，即可实现小程序内嵌网页。此后，用户使用小程序时，可以从小程序直接进入到内嵌网页，同时也支持用户从内嵌网页返回小程序。为丰富小程序的使用场景，方便用户使用小程序的服务，一个小程序可关联公众号数量提升至500个，增加至原先的十倍。管理者可通过：公众号管理后台-小程序-小程序管理，继续添加关联小程序。

10、Google Analytics可以解决社交流量的漏洞

Google Analytics的一大特点就是内置过滤器和细分标签数量，可以让广告主快速轻松地挖掘真正的流量来源。然而在某些情况下，这也是最大的噩梦。为什么？因为在某些情况下，Google Analytics不会显示你认为他们正在向你展示的内容。更准确地说，他们往往不会告诉你所有你期望看到的内容。

11、Google 想给腾讯和阿里巴巴推销机器学习算法工具 TensorFlow

彭博社援引信源报道称，Google 在向中国公司推销其开源的机器学习算法工具TensorFlow，这些中国公司包括腾讯和阿里巴巴。TensorFlow 软件目前已经被下载了 790 万次。

12、AdTheorent推出了 “每次增量访问成本”（CPIV）结算模型

一家名为AdTheorent的公司推出了“每次购买访问成本”（CPIV）的结算模式。AdTheorent的总裁乔什·沃尔什透露，公司之所以采取这种结算方式是因为他看到广告主对于CPIV的“大量需求”。沃尔什解释说：“如果有100人看到这个广告并进店，但只有20人发生了购买，广告主只需要支付20美元就可以。”

13、福克斯将在感恩节期间的橄榄球比赛中投放六秒广告

在感恩节期间，福克斯会在明尼苏达维京人和底特律雄狮队的九场比赛投放六秒广告。福克斯在一份声明中表示，这些广告采用了一种特别的形式出现，观众将在广告旁边看到广告，而且价格与15秒广告相当。

14、微博或推出全新会员制度，看图也要付费