飞书×GMGC《2017游戏出海白皮书》：AR/VR游戏预计迎来飞跃式增长；日本用户获取成本最高，东南亚最低
Morketing · 2017-11-06 17:51
【摘要】内附《2017游戏出海白皮书》完整版链接，快来领取！
在国内游戏市场趋于饱和，获取流量成本不断增大的行业背景下，国内游戏企业近几年来加速海外市场布局，出海淘金已经成为游戏行业的主流趋势。而随着人工智能和大数据的应用，对传统出海营销服务构成巨大挑战，游戏出海营销全面快速进入2.0时代。
未来哪一个细分市场最具优势？哪一类别及题材游戏最具出海潜力？手游增长一旦放缓，下个风口在哪？哪一种广告是最受欢迎的变现手段？哪个社交平台最受欢迎？如何有效触达屏幕另一端的用户？
在GMGC成都2017大会上，Facebook中国区代理商飞书互动（深诺集团）联合GMGC、数字文化产业研究中心共同发布了《2017游戏出海白皮书》。该白皮书基于Facebook、Instagram、Google等全球各大顶级营销渠道的最新数据，对全球游戏市场的用户及市场状况作了详尽报告，并对主要游戏国家和地区的用户特点进行了画像分析。
1、全球游戏市场观察
亚太区依然为游戏市场贡献最多
2017年全球游戏市场营收预计将达到1089亿美元，同比增长7.8%； 亚太地区营收依然最多，贡献近半份额，拉美地区收入增速依然最快。
安卓端下载量更大，iOS端收入更高
2016年，安卓端游戏App下载量几乎是iOS端的三倍，而收入却比iOS端少接近40%；虽然iOS用户下载量较小，但凭借远高于安卓手机的每用户平均收入，使得其收入高于安卓端。
AR/VR游戏预计迎来飞跃式增长
尽管2016年手游市场收入有很大的飞跃，但长期来看，预计到2021年，手游收入年复合增长率将放缓到14.5%，2021年收入预计超过800亿美元。
VR硬件收入到2021年将超70亿美元，精灵宝可梦的成功预示着一旦AR游戏进入大众市场，收入将会有更大的飞跃，预计到2021年，AR游戏收入将突破70亿美元。
2016年VR游戏总收入虽不及精灵宝可梦，但因其应用广阔，仍会增长迅速，预计到2021年，收入将超过60亿美元。
2、国内游戏出海趋势预测
国内移动游戏预计迎来二次爆发
国内游戏企业近年来加速移动游戏海外市场乃至全球化布局，未来几年出口移动游戏收入在海外游戏中占比超七成，成为带动海外游戏增长的主动力，实现继国内市场后移动游戏的二次爆发。
RPG游戏有望打开更多海外市场大门
近年来的出海经验验证了策略，卡牌类及中欧背景战争，魔幻等题材游戏拥有较高的成功率，且易突破巨头市场，更契合如今全球化趋势下的产品布局；同时相对国内，这类游戏在海外拥有更长的生命周期与更强的盈利能力。
国内的RPG游戏大多活跃于东南亚，港澳台等海外市场，而今与西方魔幻元素相结合的MMORPG, ARPG已逐渐受到欧美市场的欢迎，国内RPG游戏有望打开更多海外市场的大门。
3、游戏出海广告与渠道分析
Facebook为最受欢迎的广告平台
Facebook仍为最受广告主欢迎的社交媒体平台，其次是Twitter和LinkedIn。
视频类YouTube，Google+与图片类Instagram和Pinterest表现接近且远超其他类型社交媒体平台。
出海营销大媒体流量投放优势明显
国内出海广告流量选择较为多元，多维度布局；从海外市场角度来看， App资源相对国内市场更为集中，大媒体流量投放的优势更为明显；另外，由于海外市场包括多类型国家地区，目前缺少成熟的第三方监测机构，反作弊不完善，导致长尾流量的投放效果无法保证；因此，广告主及营销服务商更愿意选择大媒体流量进行广告投放。
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