一周要闻

1、微信回复屏蔽抖音：朋友圈一直有防刷屏机制

2、抖音等平台现假货，官方回应将严肃处理

3、B站、爱奇艺在美上市

4、马化腾谈智慧零售：对广告有好处，腾讯不做零售，甚至不做商业

5、苹果将允许用户下载数据、删除账户

6、埃森哲看好数字化营销推进

7、张一鸣给今日头条定下“小目标”：三年后超50%用户来自海外

8、Twitter确认从今天起禁止 ICO和部分加密货币广告

9、网传受国家机构改革影响，非七大类游戏将暂时无法办理版号

10、Snap再次裁员100人，这次是广告团队

1、微信回复屏蔽抖音：朋友圈一直有防刷屏机制，不存在屏蔽

针对近日微信朋友圈短暂屏蔽抖音的消息，微信方面回应称：为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。腾讯公关总监张军在微头条回应称，朋友圈一直有防刷屏机制，过了阀值就自动不可见，过凌晨12点自动恢复正常，屏蔽之说不存在。

2、抖音等平台现假货，官方回应将严肃处理

近日有媒体报道，一些视频发布者在快手、抖音等短视频平台，展示仿制大牌口红、粉底过程，贴上名牌商标，通过留微信号转账发货。此外，搜索“奢侈”、“名表”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。3月25日，抖音、快手官方相继回应称，称将严肃处理，绝不姑息。

3、阿里妈妈淘宝联盟“超新星计划”助力社会大分销“独角兽”

阿里妈妈举办了“2018淘宝联盟媒体营销峰会”，作为阿里巴巴集团旗下的大数据营销平台，阿里妈妈一年一度的淘宝联盟峰会已被视为媒体联盟生态发展的风向标。

此次峰会重磅发布了“超新星计划”，以此打造开放化的社会化大分销。阿里妈妈淘宝联盟将以开放的姿态去赋能市场，通过社会化分销体系来繁荣电商生态，同时，它也与此前的“万有引力”计划一脉相承，在过去两年，淘宝联盟通过对垂直媒体、全域流量的重点运营，万有引力般地聚合了丰富多元的力量进入联盟生态，如今，再通过“超新星计划”，以平台的能力向外发散出巨大的能量。

4、B站在美上市首日跌破发行价盘中跌超10%后收窄

哔哩哔哩（B站）美东时间3月28日在纳斯达克上市，股票交易代码为“BILI”，每股发行价为11.50美元，共计发行4200万股ADS，融资额达4.83亿美元。

开盘报9.80美元，与发行价11.5美元的差距一度超过15%，后跌幅明显收窄，收跌2.26%。B站董事长此前在员工内部信中称，建议不要关心短期股价，长期股价才是真实能力的体现。

5、亏损上市的爱奇艺未能说服投资者，盘中“破发”一度跌逾5%

3月29日，爱奇艺正式在美国纳斯达克敲钟上市，股票代码为IQ。百度CEO李彦宏及夫人马东敏也出现在了敲钟现场。爱奇艺IPO发行价定在18美元/ADS，融资金额达22.5亿美元，远超此前计划募集的15亿美元。爱奇艺股价高开低走，开盘价18.20美元，较发行价上涨1.11%，截止当日收盘，爱奇艺下跌13.61%，每股价格15.55美元。

相关阅读：上市前夜，B站和爱奇艺都没遇到什么好消息！

6、今日头条或有意接盘A站知情人士称已进入谈判阶段

有媒体报道称，云锋基金及其背后的阿里已放弃控股A站，今日头条有意接手。对此，A站与今日头条均不予置评。一位知情人士透露，此次接触从上月已经开始。在今年2月初，今日头条曾收购二次元垂直社区“半次元”，几乎与此同时，就开始与A站进行深入接触，随后进入谈判阶段。

7、用微信小程序做小游戏的开发者最高可获 60%分成

昨日，微信官方公众号“微信公开课”公布了腾讯和小游戏开发者的收入分成比例，其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的 40%，包含第三方支付渠道费用，单日广告收入流水 10万元以内（含）的部分，开发者可获其中 50%，单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中 30%。

相关阅读：微信小游戏开发者最高获得60%的收益分成

8、苹果将允许用户下载数据、删除账户遵守欧盟新隐私法

据彭博社报道，正值Facebook用户数据泄露丑闻闹得沸沸扬扬之际，苹果修改了其设备和云服务的隐私控制设置，以遵守欧盟新的更严苛的数据保护法规。苹果称，它将在未来数月更新其用于管理Apple ID的页面，使用户能下载他们存储在该公司的所有数据。该网页还将允许用户修改他们的个人信息，临时停用他们的账户，甚至完全删除账户。

9、网传受国家机构改革影响，非七大类游戏将暂时无法办理版号

3月29日，业内流传着一张标题为“游戏申报审批重要事项通知”的截图。

截图提到：“由于机构改革，原国家新闻出版广电总局各种印章已停止使用，新的印章还未启用。鉴于目前情况，非第三条范围的受理通知书无法印制、游戏批文无法印制、游戏版号无法核发。第三条范围游戏受理及审批将暂缓。”

其中，“第三条范围游戏”指的是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏，也就是通常所说的“七大类”游戏。从图中的描述来看，七大类游戏的版号审批将暂缓，而非七大类游戏（如“吃鸡”游戏）的版号审批将暂时无法进行。

10、Snap再次裁员100人，这次是广告团队

据彭博社报道，在本月早些时候对工程和内容团队裁员后，社交公司Snap再次启动裁员，此次被裁的员工主要来自广告团队。据知情人士称，Snap此次裁掉了约100人，代表着该公司在第四季度启动的重组过程的最后一步。Snap首席战略官伊姆兰·汗（ImranKhan）在声明中表示：“去年晚些时候，我们要求Snap高层领导仔细评估他们的团队，确保拥有合适的资源和组织来支持他们的使命。在团队间进行更紧密的整合和合作，是持续发展公司业务的关键组成部分。”

11、马斯克删除SpaceX和特斯拉的Facebook官方账号

社交媒体上#deletefacebook (删除 Facebook）运动一直在发酵。马斯克响应几个推特粉丝对他的挑战，删除了旗下特斯拉和SpaceX两家公司的 Facebook页面。删除前，两家公司的官方Facebook各有大约 260万粉丝。

12、扎克伯格买下报纸广告向用户道歉：有责任保护你们的信息

据路透社报道，Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周日在英国《观察家报》、美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等报纸上登广告，就公司的“背信”行为道歉。扎克伯格在广告中称：“我们有责任保护你们的信息。如果做不到这一点，就不配得到(你们的信任)。”

13、美国政府开始调查泄密门Facebook盘中创八个月新低

当地时间26日本周一，美国联邦贸易委员会（FTC）声明称，FTC非常严肃地看待近来媒体报道，它们令人对Facebook的隐私方面操作倍感担忧。FTC确认，已经就这些行为展开非公开的调查。Facebook本周一最终小幅收涨，但在爆出泄密门后，到周一盘中跌6.5%为止，Facebook十天市值已蒸发约1000亿美元。

14、阿里巴巴宣布全面进军IOT

28日，2018云栖大会·深圳峰会召开，本次大会以“驱动数字中国”为主题，阿里巴巴高级副总裁、阿里云总裁胡晓明在主论坛上发表主题演讲，宣布阿里巴巴全面进军物联网(IoT)，希望让物理世界效率更高。

15、Twitter确认从今天起禁止 ICO和部分加密货币广告投放

Twitter于 3月 26日宣布，自今日起（3月 27日），将禁止在该网站上发布ICO和部分加密货币相关广告。这是继 Facebook、Snapchat、谷歌之后，另一个禁止 ICO相关广告投放的社交巨头。但Twitter对于 ICO类广告，并未一棍子打死。而且，禁令言外也仍留有一定余地——要股票市场上市公司的 ICO广告、 ICO相关新闻展会类广告仍被允许。

1、马化腾谈智慧零售：对广告有好处，腾讯不做零售，甚至不做商业

马化腾表示，“过去人们认为，新经济和传统行业是互斥的，其实是互补的，比如智慧零售。”近几个月来，腾讯大举布局智慧零售公司的股份，对于腾讯的这一布局，马化腾解释说，智慧零售第一是对支付有好处，第二，对云有好处，第三，对广告有好处。“我们不做零售，甚至不做商业，只做底层，把机会让给所有的合作伙伴。”

2、蚂蚁金服井贤栋：未来两到三年区块链将有大规模商用

蚂蚁金融CEO井贤栋在“金融创新与区块链革命”圆桌会议发言时说：区块链的核心在于用技术创造多方信任机制，解决数据、物、资产和人的可信问题；现在的区块链仍然在炒概念的时期，像90年代互联网的泡沫期；未来两到三年，区块链技术应该会有大规模商用。

3、张一鸣给今日头条定下“小目标”：三年后超50%用户来自海外

在今日头条六周年活动上，张一鸣提出了公司2018年的关键字——全球化。在这次对话中，他也给自己定了一个“小目标”——三年实现全球化，超一半用户来自海外。

张一鸣还透露为何一个80后可以做出抖音、悟空问答、西瓜视频等面向90后、00后甚至10后的产品。他认为，最重要的是保持年轻，年轻比成熟更重要。“我们要保持年轻，不要对新事物随便持否定批判的态度。新事物出现一定有它的原因，一定要去体验，去尝试，去观察它的发展。”

相关阅读：今日头条张一鸣：三年实现用户50%来自海外

4、UberCEO谈退出东南亚：这是最后一笔全球退出交易

据TechCrunch报道，打车应用Uber已经通过出售交易退出了三个全球市场的争夺，但是该公司CEO达拉·科斯罗萨西(DaraKhosrowshahi)表示，该适可而止了，东南亚将是Uber最后一个退出的全球市场。他表示：“鉴于这是公司的第三笔退出某一市场交易，你们会自然而然地问，合并是不是当前公司的策略？答案是否定的。我们的全球策略面临的潜在危险之一就是，我们的战线拉得太长、对手太多、竞争太大。这笔交易能够让我们把重点放在核心市场，并同时在我们没有参与的重要市场获得宝贵的、扩大后的股权。”

5、埃森哲看好数字化营销推进，但“绝对不碰媒介业务”

埃森哲公司首席执行官 Pierre Nanterme在2018财年第二季度财报电话会议中表示：“我们会参与广告公司的传统业务的竞争，但也压根不会涉足另一些——比如媒介购买业务。我们都知道，它正在走下坡路。”

他说，“我们更关注数字营销环境里高速增长的机会，也就是——‘科技驱动下的品牌与创意联动（brand-meets-creativityenabled by technology）’。据埃森哲公司的财报显示本季度其整体营收增加了10%，达到96亿美元（但没有特别标明“AccentureInteractive”的所在比重和具体数字）。但是由于一些续订合同利润率被压低以及其他缘故，本季度利润率不如预期，从而导致了股价下跌5%。

6、苹果和IBM CEO呼吁加强数据保护监管

据国外媒体报道，Facebook发生数据泄露事件后，苹果和IBM的负责人呼吁制定更好的法规来保护在线共享的个人数据。在北京举行的为期三天的中国发展论坛上，苹果CEO蒂姆库克和IBM CEO吉尼罗梅蒂都呼吁对用户数据进行更多的保护。

7、孙正义在撮合滴滴和 Uber的全球合并

美团 CEO王兴在饭否发文称，“孙正义正在努力促成 Uber和滴滴的全球合并，”并表示，“滴滴好像一贯喜欢这种「以资本为中心」的玩法。美团还是要继续坚持「以客户为中心」。”

1、映客首次向港交所提交IPO招股书

3月26日，映客向港交所提交了首版IPO招股书，并未列出计划募集金额，所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。根据招股书披露，2017年映客的营收收益为39.41亿元，纯利收入为7.92亿元，2017年第四季度直播月活为2518.4万人次。

2、Pandora 1.45亿美元收购广告科技公司AdsWizz

音乐流媒体公司Pandora近日宣布收购广告科技公司AdsWizz，收购价格是1.45亿美元。Pandora表示，这笔交易将加快其产品规划，专注于数字音频广告的AdsWizz可以帮助Pandora创建数字音频广告生态系统。

1、滴滴核心数据曝光:2017整体亏3-4亿美元 2018冲盈利

据全天候科技报道，滴滴去年GMV增长70%，达250-270亿美元，主营业务亏2亿多美元，整体亏3-4亿美元；2018年预期主营业务净利近10亿美元，整体“微赚钱”。滴滴确认“去年GMV增70%”，其余信息均未回应。

2、去年直播行业收入超300亿元，同比增39%

23日发布的《2017年中国直播行业研究报告》显示，2017年，我国直播行业市场总收入超过300亿元，同比增长39%。直播行业用户人数达到4.2亿，无论是游戏直播用户，还是秀场直播用户，同比增速都超过了50%。

3、最具价值中国品牌四连冠，腾讯品牌中QQ的年轻力量

WPP与凯度华通明略共同发布“BrandZ™2018最具价值中国品牌100强”排行榜，腾讯位居榜首，品牌价值增至1,322亿美元，同比增长25%。至此，腾讯已是第四次蝉联“BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜首。

4、英伟达在全球暂停无人驾驶汽车测试

英伟达周二表示，他们已经在全球范围内暂停了无人驾驶汽车测试活动。此前一周，Uber无人驾驶汽车刚刚发生致命车祸。受此影响，英伟达股价周二大跌7.8%，报225.52美元，市值蒸发超110亿美元。

5、数字货币集体暴跌比特币跌破8000美元

比特币跌破8000美元整数位心理关口。除了比特币，数字货币集体下跌。以太币大跌7%，瑞波币大跌6.61%，比特币现金大跌7%。莱特币跌9.5%。Twitter周一表示，将禁止ICO及加密货币的广告。此前，Facebook和谷歌已经宣布禁止加密货币广告。

6、Zenith：预计2018年全球在线广告支出将比电视广告多400亿美元

据Zenith的最新预测报告显示，2018年广告客户在线广告的支出将比电视广告多出400亿美元。在线广告市场主要受社交广告、视频广告和移动广告驱动。这意味着2018年全球40%的广告支出将投放于网络。去年，在线广告支出首次击败电视，成为最大的广告媒体。

互联网广告的增长得益于社交和视频展示广告的推动，如Facebook和YouTube广告。在全球范围内，社交媒体广告支出预计将增长21%至580亿美元，而视频广告支出在2018年增长19%，达到320亿美元。如谷歌这样的搜索广告，占据广告总支出42%，仍然是最大的在线广告形式，预计今年将达到950亿美元。在线搜索和分类支出预计将增长不到10%。

7、网易云音乐启动千万现金扶持原创视频计划

3月26日，网易云音乐宣布未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频，每月帮助1000位视频原创用户获取千元收入，并给予超百万曝光量扶持。另外，平台全年将签约超1000位独家创作人，每月还另投百万现金重点打造独家爆款视频创作者，为后者在站内培养超10万粉丝。在该激励计划里，网易云音乐着重强调原创视频内容，时长超1分钟，涵盖原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等视频类型，二次剪辑亦在允许范围内。同一天，虾米音乐也发布了新动作，上线7.0版本应用，号称要化繁为简，回归音乐。

8、1.5亿用户数据被泄露 Under Armour：不涉及敏感信息

本周四，美国著名运动装备品牌Under Armour称有1.5亿 MyFitnessPal用户数据在上个月被泄露了，MyFitnessPal是一款Under Armour旗下的食物和营养主题应用。此次关于用户数据泄露的声明使得该公司的股票价格下跌了2.4%。据该公司称，此次数据泄露事件影响到的用户数据包括用户名、邮箱地址、和加密的密码。Under Armour表示，该数据泄露事件并没有涉及到用户的社会安全号码（SocialSecurity numbers）、驾驶证号、和银行卡号等隐私信息。

9、报告：超过半数年轻人正在减少社交媒体使用量

根据Hill Holliday内部调研机构Origin在2017年12月进行的调查，超过半数18至24岁的年轻成年人表示他们“正在减少社交媒体使用”。

在接受调查的年轻人中有34%表示他们已经这样做了。但其他人并没有采取这种激烈的措施。

大约2/3的年轻成人社交媒体用户表示他们已经从暂时停止访问社交平台。这意味着他们虽然没有删除自己的帐户，但确实已经停止访问有一段时间了，最终可能会再次访问社交平台。

1、强生公司全球创意比稿尘埃落定

全球广告大金主之一的强生公司（Johnson & Johnson）目前已经正式委任WPP和宏盟集团，两家集团来全面负责其全球创意业务。强生公司在去年底召集的此次全球业务比稿主要就是为了削减费用，以及采取全新的代理运营模式。所以本次比稿之后，作为应对客户的要求，WPP和宏盟集团将会各自设立一个专门的纽约办公室，以便那些服务强生客户的所有员工（来自各自旗下不同子公司）坐在一起。（估计在其他市场也必须如此吧）

2、《热血街舞团》中插广告又来了！

自从上一周《热血街舞团》第一期播出后，舞者苏恋雅演绎的创意中插广告可以说着实吸睛不少。最为出彩的就是苏恋雅将优雅舞姿与vivo、百事可乐、海飞丝三家赞助商品牌的特效无缝融合在一起，构成了既有创意趣味性又不失曝光度的一次展示。

据消息称，该创意由爱奇艺内容营销部负责创意、摄制。而就在上周末，也就是第二期《热血街舞团》中，由苏恋雅再次演绎的创意中插广告。在1分多钟的演绎中，舞者苏恋雅的服饰与第一集已经完全不同。不仅如此，第二集与上集相比，品牌的数量也有所增加——分别是冠名商vivo、炫迈、东风日产劲客、勇闯天涯superX和京东。

相关阅读：爱奇艺教你如何用街舞打广告

3、一个只有七天的爱情故事

又是一年樱花季，7-ELEVEN咖啡「CITYCAFE」与桂纶镁推出了一支微电影式的广告《樱花七日篇》。樱花的美从盛开到凋谢，期限是七天，广告讲述的也是一个只有七天的爱情故事。故事中，男女主的感情就像樱花一样，美好、灿烂，但是非常短暂。

4、华为新品发布，盖尔加朵带你去看北极光

3月27日，华为在法国巴黎大皇宫发布了全新的P系列旗舰手机：P20和P20 Pro，神奇女侠盖尔加朵（Gal Gadot）出席了发布会为华为助力。

盖尔加朵为华为拍摄的广告大片也随之流出。据悉，这支广告耗资两百万美元，于上个月分别在冰岛和洛杉矶两地实景拍摄，在冰天雪地之中加朵身着一身银色长裙解封了被冰封的华为P20，就此踏上了一段神奇之旅。