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Facebook Michael Chen：未来三年内，视频流量会占据移动流量消耗的75% | MS2017全球营销新势力
Morketing · 2017-11-21 11:41
【摘要】Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察，集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英，组成MS2017全球营销新势力。
Michael Chen（陈震）毕业于浙江大学与复旦大学，搜索整合营销专家。专注数字营销产业多年，就职百度期间积累了丰富的国际品牌整合营销经验。作为最早期加入Facebook新加坡办公室中小企业部门的大陆员工，通过渠道开发全面推进Facebook广告在中国出海产业的普及度，举办近百场线上线下商业活动，致力于让中国“智”造，“卖”向全球。
对于社交营销趋势，Michael Chen分享了两大观点：
趋势一、数字流量更多被视频内容占据
视频的持续爆发，大家都知道现在视频占的流量、时间，越来越长，从我们Facebook的数据，可以看到未来三年内，视频流量会占据移动流量消耗的75%。有一些亚洲国家，出现了浏览视频的时长超过了信息流广告的两倍之多。
视频大幅度增长得益于三大因素：
1、全世界基础设施的完善，让大家有更好的网络条件去浏览视频；
2、有越来越多拍摄和制作视频的装备，现在用一个简单的智能硬件去匹配上一些应用，就可以剪辑非常吸引人的视频素材；
3、人们其实对于视频的需求在不断的增加，并且人们对于视频的消耗能力很强，有一个数据说人只需要300毫秒的时间就能可以读懂一个图像，是比文字快很多的速度，所以人们可以快速浏览很多的视频。
我们注意到视频的趋势在18年还会持续，所以有非常多的丰富的视频样式和创意素材，帮助大家在视频已经成为基础配置的时代脱颖而出，不要再将自己的创意局限在文字或者酷炫的图片上，要投资更多在视频、短视频、动图等等这些更丰富的创意形式上。
趋势二、人工智能进入营销，带来传播精准性的提升
人工智能进入营销后，传播精准性得以提升。精准性可以有两个因素：
1、人工智能帮助我们把标签打的更细，因此你能有更细的分类和更实时更新的分类，标签不光指向用户的自然属性，年龄、性别、位置等，还包括用户最近的浏览行为、位置信息，有更多细分的标签；
2、根据已有的人去匹配出更多跟他们相似的人，比如说机器可以总结出所有老客户的特征，去用老用户属性匹配出跟极度相似的新玩家或者新客户的属性，这样可以帮助广告主用少量精准客户去匹配出更多潜在的客户，这个是我们在看到在基于真实数据的精准性营销的提升。
在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生着前所未有的改变。
而离这些变化最近的正是 Morketing！
Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察，集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英，组成MS2017全球营销新势力。
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