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科沃斯王辉：2017营销三大变化：数字化、内容化+场景化、消费者全路径化 | MS2017全球营销新势力
Morketing · 2017-11-25 18:11
【摘要】Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察，集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英，组成MS2017全球营销新势力。
王辉，现任科沃斯机器人科技有限公司电商中心总监。
智能终端成为用户接触外界信息、社交生活等必不可少的“人体器官”之一了，用户大量的时间花在智能终端上。科沃斯机器人电商中心总监王辉认为这种行为的变化，对营销来说，我认为有三个重要影响。数字化、内容化+场景化、消费者全路径化。
1、所谓数字化是基于云计算服务和大数据分析的的应用，把我们日常看到的一切具象事物，分解成原子级或者细胞级的数字，再对数字进行分析和应用，最后回归到初始看到的具象事物。
2、内容化是把不同的用户置身到不同的需求场景中（用户分类/分层），像电影又像梦一样，把用户通过场景化体现主人翁的感受，通过与之匹配的内容来满足需求和服务，这就是场景化和内容化。
3、消费者全路径化：今年更加注重对用户行为全路径的研究，通过数据分析找规律，如线上线下、站外站内等。
谈及未来营销的变化，王辉认为最突出的特征是内容营销与场景化的结合，这种围绕用户心理层面和用户行为层面本质展开的方式，将会继续深入发展，AR/3D场景化等是技术实现方法，直播、短视频等是表现形式。
对于品牌方而言，王辉建议：深入研究用户心理、需求和行为，营销/推广/宣传以此为基础，提供场景化的内容服务，让品牌诉求和产品价值很好的融入其中。
在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生着前所未有的改变。
而离这些变化最近的正是 Morketing！
Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察，集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英，组成MS2017全球营销新势力。
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