Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2017-11-27 17:19

【摘要】Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察，集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英，组成MS2017全球营销新势力。

蔡晓丹女士于2015年加入领英，从零到一搭建起了LinkedIn（领英）营销解决方案商业团队，目前担任领英广告营销业务部总经理，负责领英在华营销业务的拓展。蔡晓丹女士在精准营销、社交营销与在线广告领域有着超过12年的丰富从业经验，致力于帮助中国企业客户面向全球和中国本地市场打造商业品牌，拓展商业机会。

加入领英之前，蔡晓丹女士曾任昌荣精准的联合创始人，在谷歌、苹果等全球知名企业有从业经验，深谙互联网营销之道。

蔡晓丹女士毕业于澳大利亚昆士兰科技大学，拥有信息技术管理硕士学位。

回归营销本质，创造真实价值

移动互联网的发展日新月异，层出不穷的创新科技和营销形式让人眼花缭乱。然而万变不离其宗，以用户为核心、以大数据为驱动始终贯穿在所有的创新和发展之中。展望2018，中国广告营销业务部总经理蔡晓丹认为，以用户为核心、更加个性化的内容营销是大势所趋。而用户体验最好的原生广告将会是舞台的主角。但是随着用户的成熟和营销智能科技的发展，我相信原生广告将通过更加纯净的沟通环境、更加个性化的内容、更加自然的展现形式为品牌营销带来惊喜。

当前一切的创新都离不开大数据，而数据真实性则是未来营销的基石。更多的企业和品牌开始关注如何运营大数据进行市场预测、营销管理、客户生命周期管理等。同时，品牌也开始关注大数据的透明性、真实性和ROI的可衡量性。

领英在这方面为品牌提供了良好的平台。可以把领英看成一个海量的、实时自主更新的人才库。领英汇聚着全球5.3亿真实职场人多维度的数据：教育背景、年龄段、性别、行业、职业技能、感兴趣的话题、人脉圈、所在公司规模、地域等等。多维度的叠加与交互为品牌营销带来了无限想象空间。品牌可以依据这些真实的数据去做分析，输出精准的营销策略。

纯净的沟通环境与场景化同样重要

毫无疑问，现在是“内容为王”的时代。好的内容是基础，什么是好的内容？首先要实用，必须能满足客户的需求；其次要令人信服；最后，好的内容要能够引起用户的情感共鸣，产生认同感。

有了好的内容，如何把品牌理念、品牌价值在正确的时间，以合适的形式展现在用户面前？这是实现品牌营销效果的关键一步，也是我们想要强调的：在纯净的沟通环境中，将内容营销场景化。品牌广告周围的信息会在很大程度上影响用户对品牌的认知。如果一个理财产品的内容出现在一堆很奇怪的小广告中间，就很难让用户对其产生信任。所以品牌在做内容营销的时候要考虑到你的广告出现在哪个平台，哪种场景下。

举个例子，领英是全球最大的职场社交平台，聚集了全球超过5亿的真实职场人。所以在高端教育领域，像开设EMBA或者MBA的高校和教育机构，他们非常青睐领英这样纯净、真实的职场平台，可以触及到渴望提升自我的精英人群。他们会将招生信息或者校友分享活动等内容在领英平台上展示或定向推送给潜在目标用户，转化率很高。