Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2017-11-28 18:49

【摘要】Morketing基于对移动互联网和营销生态链的观察，集结了移动、大数据、新技术和智能化最前端的一批行业精英，组成MS2017全球营销新势力。

NOX夜神CEO—韩哲，大数据专家，原百度高级技术经理，曾先后供职于华为、百度等名企，拥有丰富的互联网产品研发及精英团队管理经验。2015年3月创立NOX夜神，开始搭建娱乐智能分发网络。

谈及目前全球移动营销的现状与2018年的趋势，NOX夜神CEO韩哲先生认为：2017年营销领域面临了流量成本增加、流量获取困难、很多公司被迫出海等诸多问题，种种趋势倒逼着移动营销向着三个方面演进：

1、渠道多元。

已有的线上渠道已经非常饱和，所以在新的自媒体渠道或者曝光形式上，会有一些新的创意。今年印象深刻的是新媒体和网红渠道，越来越多的出海公司可能会选择网红去做一个整合解决方案当中的一环，因为网红的曝光成本是非常低的，而且效果也不错。

比如，在我们的海外网红智能营销平台（NoxInfluencer）的数据系统中发现，KOL视频是最容易引起点击浏览的，点击率是其他视频形式的1.5倍，照片的2倍，文字链接的3倍。这样的高频参与率是以往任何广告形式都不曾出现过的。

2、视频交互。

2017年出现了一个趋势，就是大量的投放是通过激励视频或者短视频的形式去呈现，这样的形式带来的LTV相对较好，但基于激励或者短等特征限制性比较强，缺乏参与性。

所以，我们认为终极的状态应该是试玩或者是互动性更强的H5的形态，这样的视频交互形式信息更加完整，并且剔除了激励性等特征限制，用户的参与感、感知性更强，可能会成为比视频更好的广告方式。

3、AI赋能。

2017年可以明显看到程序化购买的投放量在不断增加，整个流量市场已经趋于饱和的趋势，并且很多数字营销的公司已经开始借助AI的方式进行产业赋能。

所以，自动化这部分线上流量结束之后，大家势必会追求更智能的投放方式，预计2018年将有更多公司会把线上数字营销和AI结合，做产业升级。

我们也一直再关注这个领域，并且在15年的时候就预先做了一些布局，优先进入了营销这个领域，进行数据源的夯实，逐步迭代大数据基础架构与特征工程，建立自有神经网络。

经过近三年的数据积累，夜神的产业核心已经非常清晰，通过自有流量积累并逐步切换到通过SDK获取的方式，不断更新数据图谱，保证数据的新鲜、持续、有效供给。

在2017年下半年，夜神开始共享全球数据：推出以人工智能为基础的应用轨迹预测系统，即新一代数字营销DMP技术——AiadMobi（夜神智能广告平台），通过自身的数据力量逐步赋能到更多出海企业，帮助企业的海外流量获得更大的商业价值。另外，夜神的智能还帮助游戏出海企业链接到了海外网红——NoxInfluencer（夜神网红营销平台），低成本获得流量，满足移动应用生命周期中曝光与效果的双向需求。

2018年，夜神在AI营销领域，也会有更大的动作，希望大家能持续关注与支持我们!