IAB：2017年上半年，美国数字广告收入达到401亿美元，全年有望达到870亿美元
Morketing · 2017-12-19 18:41
【摘要】IAB刚刚发布了2017年上半年的美国数字广告收入报告。
IAB刚刚发布了2017年上半年的美国数字广告收入报告。上半年收入达到401亿美元，超过一年前的327亿美元而创历史新高，其中二季度的收入为208亿美元。
第一季度和第二季度的收入几乎相等。季度收入同比增长23％，而年收入环比增长7.4％。
移动广告占上半年收入总额的54％（为217亿美元）。移动广告收入年复合增长率超过75％，而桌面增长率则小得多。
移动广告的增长
以下是不同广告形式在上半年的收入：
• 搜索：191亿美元（2016年为162亿美元）
• 视频：52亿美元（2016年为14亿美元）
• 展示：176亿美元（2016年为137亿美元）
• 其它（分类广告、引导性营收、音频）：34亿美元
这些数字合起来超过401亿美元，因为类别有重叠（比如：视频既是独立的分类，又作为展示广告的一部分）。下面这张图显示的是2016年及2017年上半年各类别广告的百分比。
2017年上半年数字广告收入（桌面+移动）
在所有广告形式中，搜索仍然占据统治地位，占总数的47％（桌面占50％）。然而，旗帜广告和视频的组合占总收入的44％。IAB表示，2017年上半年，社交媒体广告收入（移动和桌面）产生了95亿美元，去年则为70亿美元。根据IAB报告，移动和桌面视频甚至达到了26亿美元。
在线广告收入集中在10家公司手里——占数字广告总收入的75％，与去年基本持平。根据过往的收入发展走势，2017年全年数字广告收入可能达到870亿美元，这个数字在2016年为725亿美元。
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