两大寡头占去半壁江山：Facebook+Google占美国数字广告收入63%
Morketing · 2017-12-22 17:46
【摘要】市场调研机构eMarketer发布的最新数据显示，在美国数字广告市场中，谷歌和Facebook联手占据了今年整个市场收入的63%。
市场调研机构eMarketer发布的最新数据显示，在美国数字广告市场中，谷歌和Facebook联手占据了今年整个市场收入的63%。
双寡头拿走了市场总收入的三分之二，使得其他公司只能在仅剩的三分之一份额中竞争。其中绝大多数的资源以长尾的形式存在，而在这三分之一中又有接近一半的收入被其他几家巨头瓜分。
这意味着即便抛开两大寡头，其他“8大”媒体发布商所占的份额也在增长，留给中小媒体的市场份额越来越小。
Oath和微软是“F和G”之外最大的独立数字广告公司，今年两者在巨头之外市场中所占的份额已经达到11.8%。亚马逊紧随其后占到4.5%，但与前两位的差距正在不断缩小。Twitter的部分份额被snapchat抢走了。
除了市场份额竞争加剧，eMarketer还提到在利润方面，Facebook和谷歌每获得1美元预算，就能获得超过90美分的利润。
品牌安全成为大多数媒体溢价的关键要素。一个拥有良好内容、历史记录和可信度的媒体往往能够获得更多的预算，品牌也希望他们的广告内容不会引起消费者的反感和不适。
而其他的发布商和平台，则从其他角度争取广告主的预算，例如满足广告主多样化的获客需求，突出自身平台受众特性，而最重要的一点则是平台内容与广告是否契合，这一点决定了广告与受众的相关性和有效性。
原生视频制作室和发布商凭借视频成功吸引到了广告主的关注，发布商们也在寻求不同的变现方式，在不影响消费者体验的情况下获得更多的收益。
尽管广告主也逐渐意识到，仅靠Facebook和谷歌并不能完全覆盖并将信息传递给他们的受众，并开始将重心从品牌关注度转移到“转化率”等方面。于此同时，广告主也对品牌建设的指标，提出了更为严苛的要求和更高的衡量指标。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论