2018年，移动广告的价格将飙升45%
Morketing · 2017-12-27 16:57
【摘要】根据程序化广告公司Goodway集团周二发布的预测，移动程序化广告的价格即将飙升，到2019年增长将超过45％。
根据程序化广告公司Goodway集团周二发布的预测，移动程序化广告的价格即将飙升，到2019年增长将超过45％。
2018年，移动程序化广告的价格即将以4%的速率逐月上涨，包括移动App内部和移动端浏览器的移动展示广告和移动视频广告。
相比之下，PC端展示广告的价格走势平稳，预计将有1％-3％的小幅增长。
Goodway的分析是基于美国1月至9月间以周为计算单位的数十亿次出价和CPM定价，覆盖了10000多次广告活动。
最终的调研结果和eMarketer最近的预测一致，根据eMarketer的预测，到2019年，近80%的程序化广告支出将向移动端转移。
“移动端的媒体资源本身并不一定那么贵，” Goodway集团首席运营官Jay Friedman说。“当媒体资源加上地理位置等维度，会变得更加精细化，这才使得价格上涨了。”
Friedman表示，虽然从一个开放的市场角度来看，移动资源的供给仍然大于需求，但随着广告主和代理商购买移动资源的需求日趋多元化，供给将会减少，相应地价格也会上涨。
移动资源所提供的，根据跨设备ID进行精准定位的能力，也推动了移动资源的价格上涨。特别是，联网电视加入媒介组合之后，吸引了快消品等品类的广告主合作，这些广告主都希望获得更为准确的归因。
多种变量决定了移动资源的定价，Friedman指出：买家越来越倾向于同时对多个变量进行投标或“组合投标”。
例如，大多数广告客户将支付更多的费用，来定位细分市场的用户，同时也会将环境、设备类型等条件纳入考虑范围。
弗里德曼说，组合投标这一趋势还在向前发展，尽管目前只有AppNexus和The Trade Desk等少数平台提供这种服务。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论