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Morketing · 2018-01-11 17:57

【摘要】InMobi宣布以9000万美元现金加股票收购AerServ，为移动APP媒体打造业内领先的一站式移动广告程序化拍卖和优化平台。

1月10日，全球最大的独立移动广告网络InMobi宣布以9000万美元现金加股票收购AerServ，为移动APP媒体打造业内领先的一站式移动广告程序化拍卖和优化平台。此次收购将有助于提升全球开发者的商业化变现能力，并进一步增强为高端媒体打造的InMobi Exchange程序化广告交易平台的实力。

在全球范围内，头部移动APP媒体如今寻求的是对广告收入更大的控制力，以及更透明的广告买家情况和出价，而目前的流量端平台已经无法完全满足这些需求。这些媒体希望通过一流的程序化交易平台进一步扩大他们的广告收入，这也推动了Header Bidding这类技术首次应用于移动APP领域。基于此，InMobi与AerServ将共同打造一个超越传统广告优化平台，并且能够带来高品质品牌广告的次世代平台，这对全球的APP媒体来说无疑是个好消息，也将成为业内首创。

在广告投放领域，品牌广告主需要的是拥有高质量广告库存并能独立验证的、高度透明的程序化平台。预计在2019年之前，全球三分之二的数字展示广告将以程序化方式进行交易，并且在未来两年内，以程序化方式销售的广告规模将从575亿美元增加到849亿美元，平均每年增长21％。 InMobi和AerServ结合后，能够实现超过90％的可见度和超过70％的视频广告播放完成率，超出行业基准两倍，这将能够更好地满足当今品牌广告主在程序化投放领域的切实需求。 AerServ已经对接了全球超过75家DSP、程序化广告交易平台和代理公司，本次并购将进一步提升InMobi的全球影响力，使两家公司能够携手涵盖大多数全球500强品牌广告买家。

通过此次投资，InMobi的视频和程序化业务将占公司整体收入的35％，并将巩固InMobi在美国移动视频广告行业的领导地位。由于AerServ每月可为2000多款APP带来品牌程序化广告，并且每月运营超过900亿个广告机会，InMobi Exchange程序化广告交易平台的规模也将获得提升。

“这次并购完全符合我们的全球战略，即为高端APP媒体提供一流的技术，从而为他们带来更多的移动程序化视频广告收入，” InMobi联合创始人兼首席营收官Abhay Singhal表示：“我们的结合将使我们在美国的员工数增加一倍，同时在媒体和视频内容的创新热点地区-洛杉矶为InMobi建立起一个产品和技术中心。我们是两家盈利的公司在北美的结合，这将进一步巩固我们在视频广告领域的领导地位，使我们能够继续投入巨资。”

AerServ首席执行官Josh Speyer表示：“我们很高兴能够加入InMobi，携手推动移动广告和程序化购买行业的发展。我们在InMobi的伙伴在业内和全球范围内拥有丰富的实践经验，使我们开启全新冒险旅程的决定变得轻而易举。这将使我们能够一起在全球范围内扩大我们的平台规模，并在中国和广阔的亚太地区等我们尚未开发的市场建立强大的业务。”