IAB首次发布广告区块链白皮书——《区块链在视频广告的应用》
Morketing · 2018-02-12 14:03
【摘要】白皮书对当前广告区块链项目和现存挑战进行了研究，同时，展望了广告区块链在未来如何解决广告可能出现的重大问题。
作者：BarryLevine
编译：Morketing编辑组 Finn 校对：Enid
白皮书对当前广告区块链项目和现存挑战进行了研究，同时，展望了广告区块链在未来如何解决广告可能出现的重大问题。
互动广告局（IAB）本周发布了首部广告区块链白皮书《区块链在视频广告的应用：发行商和广告主使用案例市场快照》，表明区块链正在加紧解决诸多数字广告的重大问题。该白皮书研究了广告区块链技术技术，及其潜在的如透明度，减少欺诈和提高效率等附加价值，并聚焦多个行业实用案例。
区块链是分布式数据库账本，交易对所有参与者开放，交易信息一旦记录到链中，几乎不可能篡改。区块链技术建立在各种共识机制之上，规避了中心化的权威集中。这种方法的优点在于建立起互不认识的各方之间的信任，并且由于交易是已知的，从而可能会减少广告欺诈。
来自IAB白皮书
报告分析了多个试点项目：AdLedger是一个非盈利性的广告和媒体公司联盟，致力于将这一技术融入主流；位于洛杉矶的MetaX推出了Ads.txt Plus，由于其使用的区块链技术，出版商可以维护和发布自己作为供应商的的广告资源Ads.txt文件。最终，即使卖家的名字未作显示，授权卖家也能够验证别的授权卖家。
Kochava的XCHNG计划在今年晚些时候开放其区块链框架，该框架基于广告插入订单可以成为智能合约的设想开发组建； NYIAX在纳斯达克的财务框架上构建了区块链环境，在股票之外，它增加了一个新的资产类别：数字广告。
IAB在报告中十分看好这项技术，并指出今年将会有更多区块链技术在广告领域部署，并多将处于概念验证或试点阶段。
据IAB预测，明年区块链可能会在行业中占据一席之地。但白皮书中也关注了该技术面临的诸多挑战，比如改善区块链的低速状态的表现，为身份管理制定统一标准以及一系列法律问题。
由于即将出台的“通用数据保护条例”（General Data Protection Regulation，GDPR），这一愿景无疑吸引了广告业努力保证反欺诈、透明度和个人数据新采集渠道的平衡关系。以下是MadHive首席技术官Tom Bollich在白皮书中概述，或让我们一瞥广告区块链的未来：
“将来，我们希望将广告服务器推向边缘。[MadHive的区块链项目]不是将用户数据保存在集中式数据存储服务器中，而是允许用户能通过将广告决策推向边缘——将数据完全保留到自己的设备。例如，我可以在电视上放置一个加密密封的广告服务器，并在其中放置个人信息吗？广告服务器实际上请求广告，而不是推广广告，你永远不会告诉任何人你是谁。这是我们看到的未来。您的电视可以使用您的手机，甚至是冰箱，从而了解您的身份，并让广告商更深入地了解用户是谁？我们这么认为：区块链可以实现它！”
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