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Morketing · 2018-03-03 12:56

【摘要】就在昨天，迅速火爆的微信小游戏“跳一跳”又进行了更新，上线了印有Nike Logo的“加分盒”，除此之外基座还明确添加了“广告”的标识。

文丨Seven

就在昨天，迅速火爆的微信小游戏“跳一跳”又进行了更新，上线了印有Nike Logo的“加分盒”，除此之外基座还明确添加了“广告”的标识。玩家在游戏中可以看到Nike基座外观如同橙色鞋盒，跳上该基座后字体会变为“NIKE REACT”。在基座停留一段时间后，游戏分数也将增加20分。

根据微信官方解释，这是微信小游戏的一次广告尝试，体验时间是从3月1日到3日。目前，“跳一跳”的广告还处于测试阶段，暂未对外开放。至于金额方面，微信表示不方便对外透露。

不过，多家媒体撰文称，Nike为拿下此次广告花费了2000万，而且是由张小龙亲自挑选，入选门槛较高。此时，就有很多人要问，Nike花2000万买三天的广告值不值？

Nike的双向选择题

首先，品牌广告很难衡量是否值得，就像众多游戏请代言人一般，能够带来的实际效果无法精准的去统计。所以在提值不值之前，我们不如先来看看Nike想要什么。

Nike近期在推的是新一代的旗舰跑鞋 Nike EPIC REACT FLYKNIT，主打柔软、回弹，跑起来像“弹簧”一样。据悉，为了此次曝光推广，Nike已经在各大头部渠道投放了广告，微信“跳一跳”也是其中之一。

不过，在所有应用场景中“跳一跳”与广告的契合度还是比较高的。在玩法上，“跳一跳”就如同弹簧一般，而基座上所显示的NIKE REACT又呼应了品牌，即便普通玩家无感，NIKE鞋迷也会印象深刻。

当然了，并不是仅是应用场景就足够了，曝光度也同样重要。根据近期微信官方发布2018 年春节期间微信数据报告显示，春节期间小游戏同时在线人数最高达2800 万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

虽然春节假期过后，“跳一跳”的热度明显下降，上文所提到的数值也处于不断下跌的状态，但是依托微信自有流量的小游戏能够触达的用户依然十分可观。

要知道，在此之前麦当劳作为“跳一跳”第一个深入植入的品牌，春节期间触达了亿级用户。即便元宵节期间Nike的触达量再少，也不会低于千万级。在今天来看，2000万的费用达到千万级的触达又是否亏呢？相信每个人都有自己的看法。

小游戏商业化的探索

庞大的流量在手，微信小游戏不会担心变现，现在的问题是应该如何变现。一直以来，微信始终将用户体验放在首位，所以常见的广告位设计是行不通的。小游戏的想法也显然意见，提供一个广告场景，做品牌的深度植入。

在春节版“跳一跳“中，第一个“吃螃蟹”的品牌麦当劳其实是一个更明显的案例。用户踩到麦当劳“加分盒”上，会有汉堡标识飞出，而基座也会出现“I‘m lovin’it”字样。有意思的是，看到两次“加分盒”之后，玩家在微信麦当劳小程序内输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称，即可获得优惠券，前往线下餐厅使用。

线上线下的结合，既传递麦当劳的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”，又用户提供了独一无二的情感体验，潜移默化博取品牌好感度。当然，麦当劳对于植入游戏这事也不是一天两天了，二十多年前就曾先后“充值”东部数据和维京互动两家公司，推出了两款游戏《麦当劳世界（Donald McDonald）》以及《麦当劳小子（M.C. Kids）》。