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Morketing · 2018-03-19 17:35

【摘要】一部电影大红大紫后，通常情况下，总能带动相关产业的发展。

电影《三块广告牌》：打破了广告界种种不可能和“潜规则”

文 | Ben

一部电影大红大紫后，通常情况下，总能带动相关产业的发展。

当年《侏罗纪公园》席卷全球时，观众排着长队看电影，又排着长队参观恐龙博物馆。

2012年《泰囧》热映后，我国去泰国旅游人数飙升，以至于当时的泰国女总理英拉专程接见了导演徐峥。

电影《三块广告牌》在全球引发热议后，也引发了人们的效仿：广告牌再次展现了自己无与伦比的宣传力量。

一、纷纷效仿

2018年，电影《三块广告牌》在第75届美国电影电视金球奖的评选中斩获“最佳剧情片”的奖项。影片中的母亲，因为女儿惨遭奸杀，悲痛欲绝。为了敦促警察早日破获迷案，将凶手绳之以法，同时也为了引起整个社会的关注，母亲租下了三块废弃的广告牌，将矛头直指警察局局长……因为这部电影，三块广告牌也就成为了追求正义和执着信念的象征。

《三块广告牌》引发热议后，世界各地纷纷掀起了一股广告牌热，不过这种广告，更多的带有种“公益”性质。

伦敦大火后，公益组织 Justice 4 Grenfell 让三辆安装着红底黑字广告牌的厢式货车，驶过伦敦威斯敏斯特、圣保罗大教堂、国会大厦，最终停在了格伦菲尔塔下。广告牌上写着：“死亡 71 人”，“至今无人被逮捕”、“为什么？”

在迈阿密，Marjory Stoneman Douglas高中枪击案造成17人死亡、数十人受伤后，国际民间组织 AVAAZ 在佛罗里达州参议员办公室外面停放了三辆载有广告牌的卡车，广告牌上写着：“在学校里被屠杀”，“还没有枪支管束”，“为什么，Marco Rubio？”

世界各地，还有许多类似的效仿，在此就不一一举例。不得不说，《三块广告牌》的影响之大，实在出人意料。这里，我们不去探讨这些“公益”广告牌背后的诉求，我们只从广告营销角度，来探讨电影中的广告牌是如何打破常规并带给我们何种启示。

二、打破常规

谈到广告牌，我们绝不陌生，逛街购物途中、地铁公交站台随处可见。绝大多数广告牌都按照某种模式创造，因而显得大同小异，平庸无奇。电影中的三块广告牌，却“不走寻常路”，打破了多项常规，从而让自己显得独树一帜。

首先，如果我们仔细观察，会发现我们身边的广告牌几乎都是“单兵作战”。这里的“单兵作战”并非是指一块广告牌，而是指同一个平牌虽然投放了好几块广告牌，但相互之间，没有内在的联系和逻辑。甚至可以说广告想要表达的意思都是雷同的，只是人物和背景变了而已。反观电影中的广告牌，简直就是形成了一个“矩形方阵”。三块广告牌采取了层层递进的方式来吸引受众，换句话说，受众看完第一块广告牌，就会在好奇心的驱使下，去看下一个，以至于把所有广告牌都看完。

其次，绝大多数广告牌，都采用了一种图文并茂的表现形式。这一影响的来源，可以追溯到甲壳虫汽车的广告。甲壳虫汽车的经典文案包含了一个潜在公式：三分之二的图片，三位之一的文字。

随着图像时代的加速到来，广告牌上的文字越来越奉行“极简主义”，图像则几乎占据了整个广告牌。但电影中的广告牌则完全剔除了图像，让文字占据了整个广告牌。再加上红底黑字的搭配，给人强烈的视觉冲击（正如有位心理专家所言）：红色通常与一种激活状态相关联，充满激情和爱，以及警告与危险；黑色则通常与消极情绪与哀悼有关。

最后，广告投放的地方也能引人深思。通常情况，我们都愿意把广告投放到人流巨大的地方，哪怕这类地方已经充斥着各种各样数也数不清的广告牌。我们期望广告牌获得的关注度和人流量成正比。