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Morketing · 2018-03-23 18:37

【摘要】李维斯单独推出了一支街舞广告，将街舞广告玩出了新高度。

文 | Ben

街舞早就火了。

自从综艺节目《中国有嘻哈》《这就是街舞》《热血街舞团》开播以来，超高的播放量，让街舞迅速成为年轻人热议的话题。

各大品牌也视街舞综艺节目为曝光和宣传自己的大好舞台，纷纷砸钱，力求达到品牌曝光和宣传目的。

不过李维斯却另辟蹊径，单独推出了一支街舞广告，将街舞广告玩出了新高度。

广告开头，一群大妈们正在街头伸腰压腿，陈伟霆带领着一群青年男女来到大妈们面前，要求跟着大妈们学广场舞技巧。于是，大妈们开始跳舞。大妈们结束舞蹈后，陈伟霆这边也舞动起来。两种舞蹈的轮番上演，激发了双方舞蹈队员的灵感，双方开始即兴起舞。双方的舞动，引来了许多路人的围观，最后连小朋友都忍不住加入进来，展现舞姿。广告结尾，全场都舞动了起来。

相比于各大品牌在街舞综艺节目中的广告，这支广告独特的创意有三点：一是展现了文化融合，二是赋予了街舞新的内涵；三是让街舞走出室内，开展线下活动。

广告中，街舞的参与者可以分为三类：老年、青年和小孩。这三类人的价值观念和行为习惯肯定是迥然不同的，但三类人在街舞面前，却找到了共同语言，消除了理解和沟通上的障碍。换句话说，街舞将不同文化融合在了一起。

广告也赋予了街舞新的内涵。传统印象中，街舞的对抗性应该是比较强的，但广告中的街舞，并没有和广场舞水火不容，非要分个优劣高低。相反，广告中的街舞不仅激发了广场舞大妈的舞蹈灵感，更唤醒了围观人群内心深处对舞蹈的渴望，广告结尾，全场起舞。可以说，广告中的街舞既包含青春、活力、热血等传统因素，又加入了理解、宽容、尊重等崭新因素。

广告还让街舞走出室内，来到户外，和更多的人互动。广告结尾时做出预告：4月下旬，将在不同城市继续开展“抢街”活动，号召观众参与。以往的街舞广告，观众只是被动的观看，但这一次，观众却有机会参与进去。这种一系列的有变化的广告，无疑让人充满了期待。

李维斯在将街舞广告玩出新高度的同时，也很好的曝光和宣传了自己。首先，广告中反复出现了牛仔裤画面——有个画面还是大特写；其次，广告结尾部分，出现了“街头制噪”四个字和李维斯的logo。“街头制噪”很好的凸显了李维斯的品牌调性：年轻、活力、敢作敢为。目前来看，观众对广告的效果还是比较买帐的。