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Morketing · 2018-03-26 18:46

【摘要】华为 P20 & 小米 MIX2S，谁能更胜一筹？

文 | Ben

华为和小米将会在明天（3月27日）同时推出自己的新品。华为除了推出P20外，还将推出P20 Lite和P20 Pro。小米则将推出MIX系列的第三MIX2S。双方的新品发布会不仅受到双方粉丝的关注，也受到了各大媒体的关注。有媒体将华为和小米在同一天发布新手机，视为双方的相互比拼。

其实华为和小米的较量，早在各自宣布推出新品的那一刻就开始了。双方利用官微和公众号，发起了各自的营销攻势。

从宣传时间上看，小米开始的更早。年后的2月25日，小米就宣布：3月27日，将会发布MIX2S。

为了引起各方的关注，小米好适时的推出互动话题：R你期待 #小米MIX2S# 有哪些进化？华为则在三月初紧随其后，陆续在微博和公众号进行宣传。

宣传上，双方都注重和粉丝互动，设计了话题，给出了奖品。不过小米在调动粉丝积极性和参与度上，显得更甚一筹。首先，小米的话题更具有趣味性，比如看视频猜谜、玩小游戏猜谜等。其次，小米设计的海报更惊艳。最后，小米给出的奖品也更诱人，比如“转发微博，送出1台小米MIX 2S”、“转发微博，抽送10份北京-巴黎往返机票”。因而小米微博的留言数和转发量都很高。

华为在和粉丝互动上，大多数话题显得中规中矩，奖品的力度上又不如小米。因而互动效果明显不如小米。

华为和小米都推出了宣传短片。双方的宣传短片都推出了一系列。华为的宣传短片始终在强调手机摄影这个卖点，提出的口号是“每一拍都是大片”“真正的智慧手机摄影时代”。小米则将手机摄影和梵高及其画作联系了起来，希望让手机摄像开启一场梦幻之旅。短片提出的口号也很诗意，诸如“一面科技，一面艺术”“你很美，你身后的梦，和你一样美”

华为和小米在宣传上有相同的招数，但也都有各自的特色。总的说来，小米的宣传更具娱乐性和多样性。比如蹭电影《环太平洋2》的热点；请明星来助阵，除了把代言人吴亦凡搬出来外，还请到了马思纯，用马思纯的配音，来为观众讲解蓬皮杜现代艺术博物馆，再讲述博物馆收藏小米手机，最后引出小米即将推出的新手机MIX 2S。

华为的宣传没有如此的话题性和娱乐性，但华为的宣传有一点是值得肯定的：始终围绕着新产品最突出的手机摄影功能。为此，华为在某一期微信公众号上，将P8、P9和P10的宣传视频广告都罗列在了一起，让观众看到华为在手机摄影领域不断取得突破和进步，让自己的产品显的更专业，从而引起消费者对华为新手机的期待。