4款资讯APP下架，新闻资讯产品政策危机凸显
Morketing · 2018-04-09 15:24
【摘要】四款新闻资讯类APP被请“喝茶”
文丨Seven
4月9日消息，据国内几家应用商店厂商反馈透露，有关部门下发指令，为依法规范传播秩序，要求将今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报等四款新闻资讯类APP进行下架处理，下架时间从今日15时起。
据了解，四款新闻客户端下载期限分别为：
暂停“今日头条”下载服务3周，时间从4月9日15时起至4月30日15时止；
暂停“凤凰新闻”下载服务2周，时间从4月9日15时起至4月23日15时止；
暂停“网易新闻”下载服务1周，时间从4月9日15时起至4月16日15时止；
暂停“天天快报”下载服务3天，时间从4月9日15时起至4月12日15时止。
同时，有关部门要求各家应用商店在下午3点以前将通知执行完毕。
事实上，截至发稿前，这四款应用都已经在安卓商店下架，不过我们同时也发现他衍生版本仍可以正常下载，如凤凰新闻极速版、今日头条极速版、天天快报大字版。另外，App Store上的相关应用也并没有下架。据上证报消息称，今日头条内部工作人员证实了消息来源后表示,其应用只是暂时整改,并不影响原有用户的使用。
可以预期的是，未来必然会有更加严格的法规政策出台，接下来这四款新闻客户端乃至更多的新闻资讯产品必然要面临着新一轮的内容整改。
监管政策下面临内容整改
事实上，就在前不久，国家网信办就曾依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，要求“快手”、“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，并责令：问题节目立即下线；停止新增视听节目上传账号；全面排查现有账户，对上传了违法违规等有害节目的账户进行永久封号处理；网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的规模，确保未经审核的节目不得播出。
网信办的解释是平台出于博取眼球、获取流量目的，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。
随后，快手、今日头条也相继进行产品整改，包括下架问题视频、处理违法违规主播和用户、控制每日短视频上传总量，超过总量将关闭当日短视频上传功能、建立健全审核体系，扩充审核人员队伍等等。
现如今，新闻资讯类产品需要整改的内容自然也会集中在面向用户的内容问题上。首先，这些新闻资讯平台每天产生内容过多，但是在质量上良莠不齐，依靠智能算法审核门槛较低，虚假、“噱头”、低俗等内容层不不穷，触及到社会道德底线，涉及到用户权益。此时，必然需要更加严格的人工审核方式严加规范，以正社会视听。
其次，不得不提的就是新闻资讯类产品进行商业化变现时的广告传播。像今日头条就在3月底因“二跳”广告问题被监管约谈，所谓违规“二跳”，本质上是逃避今日头条广告审核体系的作弊行为，像篡改页面、套户亦是如此。
此外，完善的检举机制内容。任何内容平台既受相关部门监管，同时也应该受用户约束，完善的用户举报通道，以及及时的受理机制也是每个内容平台必须考虑的问题。
由政策带来的风险预警
最后，无论是视频产品，还是今天的新闻资讯类产品下架，我们可以清晰的感觉的是监管政策在继去年年底之后又一次收紧，而这同时也为以内容为导向的移动互联网公司表明了政策风险上的预警。
众所周知，前两年市场上常信奉的一句话为“流量为王”，许多以内容为导向的互联网公司开始走向倚赖个性化推荐算法，快速、有效的获取流量，从而最终进行商业化变现的道路。以结果来说，这种方法着实有效。
然而在这期间，三个实际性的问题也逐渐显露出来。其一、缺少完善的社区规则。其二、推荐算法并不完善。第三、广告变现等商业化行为缺少道德层面考量。
监管政策的收紧，其实体现的是国家对视听内容的考虑越来越多，法律、法规也将会在未来不断推出、健全，这是整个行业的大趋势，而这一趋势必然会对相关企业产生影响，或者说是对现有流量生态环境造成影响。虽不至于打破现有的用户-内容-变现体系，但是成规模的处理必然会对公司体量造成一定的损失。
但是如果从长期来看，这种改变又是有利于行业的长久发展。各公司按照出台的标准政策作出相应的产品调整，以规范的内容输出正确的价值观，从而提高产品公信力以及商业价值。
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