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Morketing · 2018-04-13 19:36

【摘要】YouTube将会停止支持第三方广告服务和像素追踪，比欧盟的GDPR生效早一个月。

作者 | Robin Kurzer

编译 | Kristen

YouTube将会停止支持第三方广告服务和像素追踪，比欧盟的GDPR生效早一个月。

自5月21日起，YouTube将不再支持欧洲预订购买的第三方广告服务，并且也有可能将这项政策推广到全球。

没有使用DCM托管视频的广告主被要求在5月21日之前重新调整其广告以避免被下架。

YouTube也会限制像素追踪，并且于2017年1月首次提出将会限制像素和cookies，同时，也宣布YouTube可以使用Google账户数据进行广告定位。

以GDPR的名义

YouTube做这些改变也是为了迎接即将到来的GDPR。而这一系列为了加强对欧洲公民数据隐私保护的新的条例将于2018年5月25日开始执行。Google表示，评估一些第三方供应商像素的重新认证。

Google发言人表示：“去年我们宣布将会限制供应商们在YouTube上查看广告效果的这一行为。我们遵守GDPR的规定，将提供第三方广告效果测量的信息，改变第三方广告投放行为。”

“当GDPR生效后，出版商需要选择与其合作的供应商来测量和投放在其网站和APP中展示的广告。在接下来的几个星期，我们将会为出版商提供新的工具帮助他们选择符合GDPR规定的供应商。”

并且，Google正在借助GDPR来支持更多自己的广告技术，这项改变意味着DCM在欧盟将锁定投放和追踪广告技术，当然也有可能扩展到其他地区。据知情人士报道，谷歌正在利用DoubleClick Bid Manager让第三方像素无法瞄准Google受众群体。，

2017年，Google推出了Ads Data Hub测量系统，该系统用于跟踪YouTube，DoubleClick和Google展示广告网络上的跨设备广告系列，Ads Data Hub测量系统可与DoubleVerify，Moat和Integral Ad Science等其他已获批准的测量供应商合作。Ads Data Hub测量系统为广告商提供了付费解决方案，该方案隶属于Google，以便能够使用他们更喜欢的测量方案和验证供应商。