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Morketing · 2018-04-24 14:13

【摘要】你觉得行不行？

文丨Seven

多年以来，人们耳边陆陆续续会听到一些游戏手机的声音，然而这些声音往往来的急，去的也快，真正能让人记住的产品并不多。但是近两年以来，游戏手机的声音却越来越频繁，且越来越大，不由得引起人们注意。

比如，去年5月，京东联合手机厂商、游戏厂商和芯片厂商及技术提供商成立了游戏手机产业联盟。同年10月，京东又举行了“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”，公布了京东游戏手机标准，意欲快速推进游戏手机的发展进程。京东手机通讯业务一部总经理叶威更是表示，京东游戏手机要在18年二季度大规模上市。

现在来看，叶威去年的发声显然是早有准备。进入2018年后，先是雷蛇新机Razer Phone 2.0谍照爆出；紧接着在4月13日，小米投资的“黑鲨”游戏手机正式亮相：而且就在今天，努比亚发布旗下了首款游戏手机努比亚红魔。另外，根据华硕CEO沈振来透露的消息，华硕也在打造一款游戏手机……

手机厂商这一连串的动作实在令人无法招架，《游戏魔客》甚至能够想到下半年会有一些“追风者”提出“2018年是游戏手机元年”、“游戏手机是行业下一个风口”等等有意思的口号。

那么，就像今天的区块链一样，热闹归热闹，我们还是要仔细分析一下，在今天做游戏手机这件事，到底靠不靠谱？

成熟的市场环境是必要的理由吗

众所周知，在经历了数年的高速增长之后，国内智能手机市场已经进入饱和阶段。在2017年，国内智能手机市场更是首次出现下跌现象。根据市场分析机构Canalys数据显示，2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部，年比下降4%。需要注意的，与上年同期相比，第四季度的下降幅度最为明显，同比下跌14%，而出货量也仅为1.13亿部。

在全球智能手机市场增长的大环境下，包括小米、OPPO在内等国产智能手机厂商则纷纷走向海外，尤其是具有人口红利的新兴国家市场，比如东南亚、拉丁美洲等国家地区，以寻求新的增长空间。

不过，作为全球最大的智能手机市场，国内市场份额自然不能忽视。以小米为例，根据IDC最新数据显示，小米2017年在国内占据12.4的市场份额，市场排名居于第四位。在2018年2月份召开的小米公司年会上，雷军表示要在国内市场全面反击，并称打算十个季度内重回国内市场第一。

话既然放出去了，那么小米应该如何超越OV、华为，从而去达到这个“小目标”呢？

可以想象的到，渠道、供应链、服务、品牌建设、营销手段等等必然是重点。在产品方面，如何深度挖掘用户使用手机的需求，打破同质化，成为重点考虑的方向。专业性更强的细分品类手机概念便是其中一个切入点，同时，这几年以来也在不断发展，比如音乐手机、拍照手机、阅读手机以及今天要谈的游戏手机，这可能也是小米投资“黑鲨”科技的原因之一。

另外，参考细分品类手机的出货量来说，现阶段依靠游戏手机去提升小米的市场份额恐怕有些困难。但是从去年雷军出席小米游戏发行的《小米枪战》发布会，到今天为“黑鲨”游戏手机站台来看，雷布斯对于游戏+手机的兴趣跃然纸上。此外，像一加、联想、酷派等等国内品牌也对垂直细分领域保持着密切关注。

然而对于手游行业来说，是否也需要更为专业的游戏手机平台呢？

同手机行业一样，手游行业目前也已进入成熟阶段。根据《2017年中国游戏行业发展报告》显示，2017年中国游戏行业整体营收约为2189.6亿元，其中手游以全年约1122.1亿元的营业收入占据领先地位。庞大的市场规模背后，人口红利几乎消失，市场增长趋缓。

此时，玩家需求日益提高，同时也是游戏厂商建立竞争门槛的阶段，精细化、重度化游戏成为发展主流。

然而，值得注意的是，从重度化的角度来说，现在手游能有多“重度”，厂商是否需要像SQUARE一般，能够为了打造具有次时代效果的《最终幻想7》，抛弃硬件规格不足的N64从而选择PS？答案想必不用多说。

当然了，我们也知道这种特殊案例并不具有普遍意义。而且对于玩家来说，更高的游戏体验也是重要的一点。像操作、帧数、画质、音乐效果、握感、触感反馈、散热等，每一个的外部或者内部的优化对于挑剔的游戏玩家来说无疑都是一个好消息。如果从这个角度来看，大部分厂商可能要考虑的问题更偏重于值不值得去为游戏手机专做优化？此外，据了解，厂商对于目前主流手机的优化服务也并没有做的足够好。

在这里我们也无法明确了解到厂商的真实想法。不过，在去年京东成立的游戏手机产业联盟上，已经有几家游戏厂商表示愿意去尝试，比如京东联盟推动的第一款游戏手机——360N5《光明大陆》定制版就是一个案例。

现在看来，对于这两个行业来说，似乎都有一些联手打造游戏手机的理由。然而经过分析后或许可以发现，这些理由只可能令其成为一个探索的方向，如果把其当成业务重点转型方向，可能有些不现实。不过，任何领域的发展总要有人作为排头兵去推动，有公司愿意投入其中也是件好事。

软、硬件同步结合？

老实说，行业有想法是没有错的，但是从现阶段已经发布的游戏手机产品来讲，《游戏魔客》最为直观的感受是手机厂商在硬件上的炫技与比拼。像雷蛇手机的配置，高通骁龙835处理器、8GB的超大运行内存、4000mAh电池支持高通QC4.0快充技术以及120Hz的超快刷新率“超运动屏幕(Ultramotion)”。老实说，除了其所谓的“超运动屏幕”，实在看不出与“游戏手机”的关联。

在这一点，前几天发布的黑鲨手机也是如此。发布会上，黑鲨科技公布配置说是内置了PX8368WM游戏芯片，说是分担了GPU图像效果增强、色彩增强及帧率Boost计算等工作，能够充分释放GPU性能。同时，继承了小米为发烧精神的“黑鲨”，终于没有一烧到底，转而采用多级直触一体式液冷系统，保证处理器可以长时间高频、稳定输出，甚至将CPU最大频率下运行时间提升了70%。从排面上来说，黑鲨不输雷蛇，但是那充满“致敬”含义的外观实在令人敬仰不起来。

通过堆硬件配置做优化这事，《游戏魔客》并不反对，甚至还很赞同。但是如同前文提到的一样，有一个前提是软硬结合，如同任天堂一般，他们在升级主机硬件后更看重的是如何充分利用硬件的性能优势。难道玩家要像雷蛇官方宣传的那样，连续7小时玩转《炉石传说》？指望万元神机抱回家，打开百度看贴吧的跑分硬件党是没有意义的。

如果回顾一下游戏手机的历史，你会发现今天手机厂商玩的招数其实早已不新鲜了。大家走知道，千禧年过后，诺基亚、摩托罗拉、三星这些曾经的巨头公司也都曾看到手机用户的娱乐需求，想要切入中这一陌生领域市场。

其中，诺基亚作为一哥，在2003年经历过收入利润下滑后，更是花费千万美金研发新一代游戏手机N-Gage，并掏出上亿美元的预算用于营销，希望借此推动新增长点出现。

在当时的市场，单说N-Gage这款产品的性能其实足够出众，什么高性能处理器、环绕立体声、无限上网、蓝牙传输对战等一应俱全，而且在游戏适配上，N-Gage甚至制作了主流的游戏卡带，以便插入手机进行游戏。与今天所谓的游戏手机的打法如出一辙。

除了硬件之外，诺基亚游戏内容上也下了一番功夫，与Capcom、SEGA、动视、Gameloft、Glu等大小厂商签订合作协议，并称要在2003年就推出包括《古墓丽影》在内的20款游戏作品。

可惜，命不逢时，机身设计缺陷加上PSP、GBA SP的强力竞争，令N-Gage定位变得尴尬起来，而这一糟糕的情况又反应到游戏数量和质量上。据了解，N-Gage短命的两年间，发行的游戏数量仅在60款左右，同时，能够带量的现象级游戏也并没有出现，玩家的失望很快转化成了惨淡的销售额，最终N-Gage也草草收场。

与N-Gage相比，现在做游戏手机显然不必在为游戏数量而苦恼，这也是厂商的信心所在。不过，这既是一件好事，同时却也埋下了隐患。

玩家需求足以促使消费？

对于游戏手机，华为消费者业务CEO余承东坦言，这只是炒作的一个概念。在他看来，未来手机的游戏性能都将大幅度提升，就像防水手机，很多手机已经加入了防水功能，专做游戏手机品类是没有必要的。

关于余承东的说法是否正确先不予评判，我们其实可以从侧面发现一些问题，比如手机迭代快，差异化路线不好走，手游虽多但具有普适性等特点。鉴于此，从手游玩家的角度思考，是否会为了优化些许的游戏体验，去购买游戏手机呢？愿意购买的玩家群体又有多大？

手游的快速发展离不开手机平台具有便携性，能够充分利用碎片化时间的特点，但是也同样因为这些原因，玩家对于深度体验要求层级并不高，而手游同样受限于硬件很难达到PC或者主机一般的高强度游戏体验。

“轻量级”手机游戏拥有一个优势，即能够快速吸引“泛玩家”。然而，反过来看，对于这些新玩家而言，他们选择手机时的第一诉求其实并不集中在游戏身上。即便通过多年的习惯培养，手游玩家对于游戏的认知已经上升一个层面，但是从根本上来讲，在他们看来，手游更像是附属品，想要更加深度体验游戏的核心玩家还在少数。

换个角度来说，游戏手机面向的用户其实也主要是经沉淀过后的深度玩家以及真正热爱游戏的硬核玩家。第一类，经沉淀过后的深度玩家，拥有购买游戏手机的理由，但是他们也会有自己的考量，比如性价比。而第二类玩家，不在讨论范围之内，因为如果单凭游戏质量而言，他们可能更愿意去买同样适合携带的Switch。

如果充分考量过这些因素后，你会发现游戏手机的市场前景并不那么乐观。《游戏魔客》发现很多人将移动电竞作为未来游戏手机的着力点，这种想法并没有错。你看，努比亚发布的红魔电竞游戏手机，据说得到腾讯TGA赛事认可，成为腾讯2018TGA大奖赛唯一指定用机。然而，需要考虑的是，努比亚能否一直与TGA捆绑？如果做不到的话，这与品牌赞助曝光有多大的区别？