eMarketer：预计2022年，美国营销技术预算支出将达1220亿美金
Morketing · 2018-05-10 18:23
【摘要】美国营销人员的营销技术预算在过去四年里上升了27%。预计在2022年，营销技术所花费的预算将会达到1220亿美元。
作者 | Ross Benes
编译 | Kristen
eMarketer调查发现，营销技术的投资和营销预算增长的趋势成正比。
尽管一些广告主在削减DSP以降低支出，但是花费在营销技术上的总体预算却在不断上升。
根据Forrester调查显示，美国营销人员的营销技术预算在过去四年里上升了27%。预计在2022年，营销技术所花费的预算将会达到1220亿美元。
营销技术支出不断上升的原因在于营销预算的不断增加，eMarketer预测，美国的广告支出将会从2018年的2209.6亿美元达到2022年的2744.4亿美元，上升24%。同一时间段内，营销技术预算的占比从2018年的30%上升到2020年的32%。
由于程序化广告发展迅速，营销人员将会加大在数据、广告技术、营销自动化的投资力度。根据Forrester预测，这三项营销技术的年复合增长率将会达到10%。
值得注意的是，eMarketer预测，未来，美国将会有超过80%的展示广告以程序化方式进行交易，而且这个数值还会继续上升。争夺这块蛋糕的Publisher也许会改变，但是营销人员对营销技术的投资力度不会发生变化。
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