IAB：2017年美国数字广告营收上升21%达到880亿美元，Google、Facebook是营收驱动力
Morketing · 2018-05-11 19:27
【摘要】IAB发布了2017年美国数字广告行业报告，报告中显示，在过去的几年里，美国数字广告营收持续增长，各种广告形式和媒体渠道都呈增长趋势。
作者 | Ginny Marvin
编译 | Kristen
IAB发布了2017年美国数字广告行业报告，报告中显示，在过去的几年里，美国数字广告营收持续增长，各种广告形式和媒体渠道都呈增长趋势。其中，Google和Facebook依然瓜分了这个行业大部分的蛋糕。以下是详细数据。
从总体来看，2017年美国数字广告营收增长了21.4%达到了880亿美金，值得注意的是，其营收增长幅度大于整个报纸行业营收。
移动广告营收份额也在不断上升，占到了2017年数字广告营收份额的57%，达到499亿美金。这比2014年全部数字广告营收规模都要大，移动数字广告2017年与2010年相比年复合增长率达到71.4%，如下图所示，移动广告营收份额的增长源自于各种形式都有所增加。
2017年，PC端广告营收也在上升，2017年相对2016年的年复合增长率达到6%。
数字视频份额上升了33%，营收达到了119亿美元。搜索引擎在2017年依然保持 17.5%的增长幅度达到406亿美元。包括横幅、赞助和富媒体广告收入2017年达到了275亿美元，同比增长23%。
值得注意的是数字视频营收方面，移动端已经超过PC端。
通过IAB的数据发现，2017年视频广告CPM小幅上升，插播视频的CPM同比上升3%达到25.22美元，2017年各渠道平均CPM同比上升了6%，达到14.72美元。
社交媒体视频广告逐步上升，已经占到广告收入的25.2%，达到222亿美元。Facebook占据了大部分社交媒体广告支出。
双巨头主导
虽然IAB没有发布具体公司的详细信息，但是从报告中我们可以看出来，美国广告营收排名在前十的公司，占据了74%的数字广告份额，并且，Facebook和Google占据了其中的绝大部分。
Pivotal Research的Brian Wieser表达了对Google和Facebook在美国广告市场营收份额的看法：“Google和Facebook可能占了增长部分的90％的。其余的可能只占了10％左右。“
2017年数字广告营收同比增长21%：
移动数字营收在数字广告营收中占比超过一半：
2017年广告营收：数字VS传统媒体：
各种形式的广告逐渐从PC端转移到移动端，并且移动端增长率很高：
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