京东联合金投赏举办创意短视频大赛，提前为“618”造势
Morketing · 2018-05-17 16:11
【摘要】为预热今年“618”购物狂欢节，京东联合金投赏，举办了一场“品牌创意命题大赛”。用创意点燃热爱为活动Slogan，以创意赢得百万大奖。
文 |Rita
为预热今年“618”购物狂欢节，京东联合金投赏，举办了一场“品牌创意命题大赛”。用创意点燃热爱为活动Slogan，以创意赢得百万大奖。同时，在新浪微博发起热门话题讨论，并且阅读量达5199.3万，引发网友关注。
这次活动，也被网友称为是创意界的“我是歌手”，中国版广告狂人，因为很多创意界大咖参加了此次大赛。比如，首位登陆麦迪逊的华人创意人莫康孙，M&C SAATCHI大中华区主席&首席创意官的刘凯杰等大咖。
活动从开始到现在，已经进入了决赛期，目前进入决赛的分别是：GREY的《锦鲤》、华杨联众的《在一年的中间》、马马也的《爸爸的菜谱》、M&C SAATCHI的《ASMR》、二更的《头号买家》。这五支广告都带有自己独特的风格，比如，《ASMR》利用声音让消费者产生购买欲望；《爸爸的菜谱》利用亲情来表示，京东更加贴近消费者生活；这次决赛最终结果，将会在8天后揭晓。
此次活动实质上，就是为京东“618”打广告。这五支由大咖打造的视频广告的同时上线，为京东“618”提前造势。
同时，值得关注的是，这次创意大赛的广告形式并没有选择传统的横屏广告，而是选择了竖屏广告形式。
首先，根据ScientiaMobile发布的MOVR移动报告显示，随着智能手机的普及，在这个以移动端为主流的时代，人们使用手机时，约94%的时间是竖屏的。基于用户竖持设备的使用习惯，竖屏广告能够更好实现内容的无缝对接，保证用户获取内容的连贯性，让用户有更好的体验感。
其次，据抖音数据显示，竖屏广告对比横屏广告，整个视野提升3.16倍，视觉注意力提升2倍。相比横屏，竖屏广告使人的视觉更聚焦，主题更突出，更快接收到视频想要传达的信息，更容易使用户沉浸到视频内容中。毫无疑问使用竖屏广告形式会成为未来的一大趋势。
另外，“618”作为京东一年中最重要的购物狂欢节，去年的销售总额高达1199亿。在今年，为了京东“618”这个重头戏，京东做了一系列的营销活动。
并且除了这次的创意大赛外，京东今年将重点发力小程序，针对性分层运营+精准私域运营。希望通过开普勒为品牌商搭建的微信小程序，关联用户的京东账号，实现京东店铺粉丝账号、粉丝微信账号和品牌微信订阅号粉丝的三方识别，来打通京东店铺和微信公众号的粉丝。
值得一提的是，从5.25到6.18日，京东会根据不同时间段，推出不同的促销活动。比如，产品专场期，大促高潮期，超级秒杀日等。另外，京东在“618”期间，将加大品控力度，从原材料入厂、产品加工、产品包装等方面进行严格审核检查，给用户带来更加优质的商品，更好的购物体验感。
从京东今年为“618“造势，不惜耗资百万举办此次“品牌创意命题大赛”，以及近期一系列的营销动作来看，京东想要在今年更大范围的提高“618“的影响力，达到更高的销售额。
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