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Morketing · 2018-05-18 14:12

【摘要】Facebook宣布Facebook Stories历时14个月实现了日活用户1.5亿，将于美国时间5月17日在美国、墨西哥、巴西的Facebook Stories平台上测试广告。

文 | David Cohen

编译 | Kristen

Facebook宣布Facebook Stories历时14个月实现了日活用户1.5亿，将于美国时间5月17日在美国、墨西哥、巴西的Facebook Stories平台上测试广告。

这些视频广告长度约为5到15秒，用户可以直接跳过。

与Facebook Stories功能类似的Instagram Stories，也在2017年1月日活用户接近1.5亿时开始测试广告业务。

首席产品官Chris Cox在F8开发者大会上表示，Facebook Stories的分享数量将于明年超过新闻信息流。

CEO扎克伯格说Facebook Stories将会在接下来的几年里迎来最大的机遇与挑战。随着人们分享Facebook Stories数量的增加，Stories广告的效果对公司业务的影响将会越来越大。如果Stories的广告效果没有信息流的好，会对公司的业务带来损伤。相反的话，Stories的广告盈利空间会很大。Instagram Stories上的广告无论从质量和商业价值来看效果都很好。

服务机构Block Party的CEO Eytan Oren表示：“我们的机构于三月份连续两个星期追踪了100个品牌，我们发现有79个品牌使用Instagram Stories，只有7个使用Facebook，但是随着Facebook Stories广告开始测试，目前来看，一天之内100个品牌中已经有数个新加入的品牌开始使用Facebook Stories了。”

Facebook Stories中的广告和Instagram Stories的广告类似，其全屏的形式与信息流中的广告不同。

Facebook表示，广告测试局限在少数几家企业，将会在接下来的几个月拓展到更多的国家和广告主，公司也在采取措施通过展示位置优化、同时支持静态和动态广告等方式，方便广告主把Instagram Stories和信息流中的广告转移到Facebook Stories中。

Facebook还计划提供更多的指标，方便广告主专门为Facebook Stories投放广告。

Periscope媒体副总裁Jen Brady提到：“Facebook Stories的推广用了很长的时间，如果一年之前对人们提起Facebook Stories，大家一定会很陌生，但是现在人们已经习惯使用这个平台了。”

Oren认为将Stories的内容添加到信息流当中将会提升用户对Stories的参与度，除此之外，Facebook计划为Stories引入更多数据，方便广告主查看其广告的投放效果，来证明广告费没有白花。

Facebook产品经理Zoheb Hajiyani表示：“越来越多的人在生活和工作中应用Facebook Stories，我们将在Stories中测试广告，为人们提供感兴趣的产品和服务，“Stories中的广告为Instagram上的企业增加了很多价值，我们也可以在Facebook Stories上做同样的事情，并为用户提供更好地产品体验。”