程序化平台如何占据20%的广告媒介支出
Morketing · 2018-05-28 17:53
【摘要】广告主经常抱怨DSP收了太多的费用，事实上广告主并不清楚中间商收取的具体数值，因为供应商对费用一直保持沉默。媒介购买巨头GroupM近期调查了程序化平台收取的费用，提供了一个范围参考。
文章来源 | eMarketer
作者 | Ross Benes
编译 | Kristen
广告主经常抱怨DSP收了太多的费用，事实上广告主并不清楚中间商收取的具体数值，因为供应商对费用一直保持沉默。媒介购买巨头GroupM近期调查了程序化平台收取的费用，提供了一个范围参考。
GroupM对程序化生态系统调查后发现，每个SSP和DSP平均收取的费用占到了广告主广告预算的10%，也就是说广告主向出版商购买广告位时，供应商一共收取了20%的费用。
供应商收取的费用对比之前已经降低了不少，五年前DSP平台刚刚推广时，平台收取的费用占到了广告主广告预算的40%-65%。随着DSP平台采取措施削减不透明费用，比例降低到预算的25%。
数字广告咨询公司Prohaska CEO Matt Prohaska表示：“GroupM的DSP平台也许只收取10%的费用，实际上其他供应商，无论DSP还是SSP，收取的费用总体还是比10%要高。”
出版商和广告主都在削减使用的程序化平台数量，供应商在压力之下不得不降低平台使用费。总的来看，DSP和SSP收费在降低，但是DMP和其他技术平台仍然在向广告主收取其他技术税，这部分费用占到了总体收费的55%。
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